外卖送万物 美团的大零售将打破格局吗「外卖新模式」

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美团全力押注即时零售

“美团APP，不止外卖”，这不再是一个构想，正在成为一个现实。很多人已经发现，美团已经可以部分满足我们日常生活中的网购需求。

王兴正在尝试把零售打造成美团最大的标签，而即时零售就是其中最重要的支点。

近日，美团又有大动作。

美团APP首页改版，顶部新增“美食百货，随叫随到”专区，改版后的首页顶部专区内设置了“外卖”、“美团买菜”、“超市便利”、“品质百货”、“买药”等五个入口。

在日常生活中，用户最常使用、流量最大的无非是“外卖”功能，此次把商超零售业务和外卖单独放置在首页置顶位，其中的含义不言而喻。

美团商超和便利店将得到更多的流量倾斜。用户只需要进入超市便利店类目完成下单，骑手便会在30分钟内把商品送达目的地。

不惜以最核心的外卖流量来引流，归根结底，这是美团即时零售战略位置的提升。

此前，美团在公布2022年第二季度及半年财报时，闪购业务与外卖、到店酒旅业务等一起被列入了美团“核心本地商业”板块。

和美团闪购同期的美团优选等社区团购等业务依然被认定为“新业务”。

闪购业务的高确定性和高成长性，让美团看到了塑造第二条增长曲线的可能性。

2021年9月，在美团闪购数字零售大会上，美团到家事业群总裁王莆中做出预测，未来五年内即时零售的市场规模将达到1万亿，而美团闪购要分走4000亿的大蛋糕。

用美团闪购来撬动即时零售万亿市场，美团已经准备好开始发力了。

进入存量时代，巨头们的转型野心大都集中在电商或者直播赛道。例如，以抖音、快手等为代表的短视频平台纷纷向电商市场加速进军。

虽然美团也开展了电商业务，但无论是投入力度还是行业声量，都明显比不过美团的其他新业务。这是因为，美团的棋盘下得更大。

2012年，马云和王健林两个商业大佬公开进行了一个十年豪赌。

马云作为中国电商的代表人物，认为线下零售基本会被电商取代。王健林则代表线下零售，认为电商份额占社会零售不会超过50%。

数据显示，2021年，实物商品电商交易额占社销零售额的比重仅为24.5%。

事实上，电商仅取代了部分细分领域的线下零售生意，且短时间内增速持续放缓。

（零售百强中，电商总销售额增速下滑）

而改变实体店运营模式的即时零售则瞄准了社会零售中没有被电商覆盖的更大一部分市场。

“美团在成立之初就是一家零售公司”，王兴在回答升级为“零售 科技”战略时曾经这样表示。

从本地生活起家，美团已经有了一个庞大的零售雏形，未来这个雏形还会不断增强。

把自身的优势发挥到极致，什么都爱自己干的美团，正在以难以想象的惊人速度，坚定地向着下一个时代奔去。

外卖买万物成为新趋势，美团的机会来了

即时零售的概念兴起于外卖，随着业态的火爆，可以通过“外卖”的形式下单的商品品类越来越多。

《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，即时零售从最初解决包括餐饮、粮油、百货等民生类的生活必需品, 正逐步向3C数码、服装等品类延伸。

从柴米油盐到情人节的一束鲜花，从秋天的第一杯奶茶到最新上市的手机，万物到家的即时配送模式已经成为消费常态。

美团到家事业群总裁王莆中认为，未来5年，互联网零售市场将从“万货商店”变迁至“万物到家”，零售行业平台、渠道、品牌之间的关系和相互作用都会发生变化。

当外卖买万物成为一种趋势，美团即时零售的生意便有了更大的增长空间。我们以美团闪购为例来分析讨论。

据美团最新的财报数据显示，今年二季度，美团闪购和餐饮外卖的交易笔数合并为41亿笔，同比增长7.6%；闪购交易笔数从去年同期的3亿单涨至3.9亿单，同比增长30%。

近年来，美团闪购确实交出了一份不错的成绩单。

据媒体报道，美团闪电仓已经孵化出超过10个年销售额过亿的商家。面向未来，还制定了3年后孵化出200个年营收破亿商家的目标。

闯关即时零售，美团已经蠢蠢欲动。近日，在iPhone14铺天盖地的新闻中也可以看到美团的身影。

美团方表示， 9月16日iPhone官方发售当天，消费者可以通过美团在当地Apple授权专营店下单，骑手会最快在30分钟将新机送达。

iPhone13发布时，美团给出的履约时间是一小时内。

据悉，美团今年将在前两年合作的基础上，把与Apple的合作门店扩展到全国200多城，共1000余家门店。

值得注意的是，京东同样是Apple新品的销售渠道之一。京东到家表示，9月9日晚8点，京东到家、小时购将同步开启新品预售。

开售后，手机将会从距离消费者最近的Apple授权专营店发出，由达达快送骑士送货上门，实现小时级最快分钟级送达。

此外，京东方强调，京东到家是获得独家品牌预售资格的即时零售平台。

即时零售赛道，顿时充满了火药味。走向未来零售的终局，美团拥有一个强大的竞争对手。

即时零售，京东成为美团最大的对手

美团卖手机等3C数码产品早就不是一件新鲜事了。

据统计，今年1月到8月，美团外卖平台上，Apple商品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。

自去年美团结盟小米开始，就有越来越多的数码品牌加入了美团即时零售的阵营。

满足消费者当天就能收到货的消费需求，30分钟到1个小时收到货的即时零售模式对传统电商造成了一定冲击。

同时，传统电商阵营中的京东也并非止步不前，一再加码之下，即时零售实力并不弱于美团。

去年3月，京东斥资8亿美元增持达达，增持后持股比例达51%。今年2月，京东对达达再度增持。

日前，达达高层发生变动，创始人即将离职，由京东零售CEO辛利君接管，达达正式回归京东集团。

达达的支持对京东到家有着重要的战略意义。此外，外卖商家也被引入京东到家APP，京东开始尝试外卖业务。

京东超市业务方面，近日发布了新战略，表示同城业务与下沉市场将成为重点方向。

京东超市和京东到家、小时购保持高速增长，即时零售同样是京东的重点发展方向。新赛道，也许未来京东会成为美团最大的对手。

未来零售的终极格局尚未形成，而即时零售万亿市场，还有阿里、抖音等众多玩家在虎视眈眈。

作者 | 月涯