小米2020年618战报「小米手机2020年销量」

今天给大家普及一下小米2020年618战报「小米手机2020年销量」相关知识，最近很多在问小米2020年618战报「小米手机2020年销量」，希望能帮助到您。

文 | 小伊评科技

在618结束之后，各个手机品牌纷纷发布了自家的618战报，看上去都非常喜人，正所谓只要前缀加的好，第一跑不了。

今年各大手机厂商为了能够扭转前两个季度的颓势，在618可谓是倾尽全力，都在售价上做出了极大的让步，小米作为国内手机品牌中线上销量最高的手机品牌自然也不例外。

小米为了迎接618，对旗下几乎所有型号的手机都做了大幅度的降价销售，其中比较典型的有K50Pro，小米12X，小米12Pro，小米11Ultra等，全部都刷新了该机型的历史最低售价。可以看得出，小米为了本次的618做足了功课，也下足了本钱。

在6月19号，也就是618结束的第二天，小米公布了自家在2022年618的战绩——“全渠道销量187亿”

2022年小米618战报↓

2021年小米战报↓

这个数字看起来很美妙，相较于去年618的190亿的累计支付额也没有差多少。然而如果我们细细查看数据的话，就能发现，其中的差异非常巨大。

2021年小米公布的190亿的销量指的是“全平台销量”，海报下方的数据来源标注得很清楚，主要来自某东，某宁，某猫。也就是说，这个全平台主要指的是电商平台，也就是纯线上的销售渠道，并不包含线下市场。

而今年小米所发布的战报则是“全渠道”的支付金额，别看全渠道和全平台只有两个字的差别，但是这里面可是大有文章的。

说白了，全渠道就是指线上 线下销量的总和，这一点在小米今年公布的战报的注解上也有明确的标注——全渠道包括小米商城，小米之家，小米有品，各大授权电商以及授权零售商，小米之家就是纯线下的，这是小米第一次统计全渠道的销售额。

总结就是一句话：在今年618期间，小米线上和线下渠道的总销售额还不及2021年618期间单一线上渠道的销售额。

Q1：那么，相比去年小米的销售额到底跌了多少？至少在25%以上。

想要得到比较真实的数据，我们就需要推算出小米在今年618时，线上平台真实的支付金额，然后和去年的数据进行对比即可。

关于这个数据，作为局外人我们自然是没办法掌握了，但是我们却可以从其他的途径和角度来推测出相对靠谱的信息。

首先我们需要计算出小米品牌的线上和线下销售额的大概占比情况。

根据2021年小米财报公布的数据，小米手机在2021年线上市场的份额为33.6%，这是我们所能拿到的最新的数据，我们就以此来作为标准。

而根据华经产业研究院公布的数据，在2021国内手机市场中，线下渠道的销量占总销量的约32%左右（四个季度取平均数）

那么，根据这个数据测算，小米手机在线上市场的销量约占2021年全国手机市场总销量的10.56%左右。

那么我们再根据Canalys公布的2021年国内手机市场的销量占比情况来估算，小米线下渠道为小米约贡献了约4.44%的国内市场份额，和线上渠道的比例基本为3：7，这基本也符合此前的研究报告。

紧接着，我们还要排除掉AIOT产品，因为AIOT设备线下市场的销量要更高一些。根据2021年小米财报显示，小米AIOT的总销售额为850亿元，而手机产品的总销售额为2,089亿元。也就是说，AIOT品类占总销售额的29%左右，手机占71%左右。

那么我们分别用2021年的数据乘以81%所得到的值，再和2022年总销售额*0.7（线上比例）*0.81的值做一个对比，就可以得到小米2022年618的环比数据，结果如下：

2021年618小米手机品类的销售额：190*0.71=134.9亿元。

2022年618小米手机品类的销售额：187*0.81*0.7=92.9亿元。

根据这个模型计算出来的数据，小米手机品类在2022年618线上渠道的总销售额只有2021年的69%，下滑幅度达到了31%，下滑幅度惊人。

当然了，由于缺乏详细的数据，这个模型可能会存在细节上的差异，但是总体影响不大.

当然了，这绝不是小米一个人的问题，而是所有国产手机品牌所要共同面临的现实情况，手机行业正在迎来一轮新的寒冬。

至于，这一轮寒冬之所以如此猛烈的原因，一方面和2022年年初出现的各种动荡有直接关系，消费情绪低迷。

此外也和近两年，手机芯片尤其是高通芯片持续不给力，再加之手机市场同质化加剧所共同导致的。想要彻底扭转这个局面，就要看下半年高通骁龙8Plus Gen 1以及骁龙8 GEN 2的发挥了。

END 希望可以帮到你