抢疯了!中国\\「什么是夕阳」

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图/图虫创意

方才渡过炎热的夏季，欧洲消费者已经担忧凛冬将至，能源短缺之下，如何渡过寒冬。为此，大批欧洲消费者开始囤积煤炭，或者购买中国生产的节能型取暖设备。一时间，中国的电热毯、取暖器、热水袋等取暖设备的出口订单呈现爆发趋势，行业大卖巨星科技则表示已经加大备货量。

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取暖设备爆火，跨境大卖抓紧备货

据欧盟统计局数据，截至7月欧盟年度能源价格通胀率为38.3%，天然气和电力的价格通胀率分别为52.2%和31.1%。能源价格的持续高增，不得不让欧洲人民另寻他路。

雨果跨境搜索谷歌趋势发现，柴火等系列取暖材料关键词在今年尤其火爆。其中，在2022年8月就曾迎来搜索最高峰，峰值达100。

除原始木柴取暖之外，耗电量少、高性价比的电热毯等取暖产品显然成为了欧洲消费者的最佳选择。

中国家用电器协会数据显示，在2022年多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势的情况下，空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风等品类逆势增长，1-7月累计出口额规模分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元。其中，电热毯更是以97%的增速“一骑绝尘”。

国内不少老牌小家电企业也迎来生产热潮。彩虹集团、雪人股份、日出东方等多家A股上市公司受到市场的格外关注。跨境大卖巨星科技也公开表示，公司一直通过欧洲销售渠道销售暖炉、壁炉等取暖器，这些产品在近期取得较好增长，公司正加大备货以满足欧洲居民的需求。

浙江雅艺金属科技主营户外火盆、气炉等产品，是业内知名户外休闲家具生产企业，其表示，目前正在积极开拓市场，欧美天然气、电价均上涨，造成取暖价格高，对公司有一定的积极影响。主要原因在于，其一直深耕美国市场，欧洲潜在客户都是比较小型化的代理商，代理商再推给比较小的连锁商店，连锁商店一般很少通过他们自己的渠道直接到国内的工厂来采购。

一些外贸工厂接连爆单后满负荷生产，又马不停蹄补单。一位外贸工厂负责人表示，工厂目前生产的订单主要是11月的，此前生产的已经基本交付。“向欧洲出口的电热毯数量非常大，估计这这一波销售高峰会在黑五期间。”上述工厂负责人说道。

业内人士分析，此次中国取暖设备出口爆火，一方面是因为欧洲能源短缺，天然气价格高企，消费者为了度过寒冬必须提前做准备。另一方面，欧洲通货膨胀影响下，消费者购买力下降，对于性价比高的取暖产品更为追求。

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电热毯夕阳红产业？现在入局可能晚了

在亚马逊平台上，大部分电热毯的价格五十欧元左右，也有价格高达上百欧元。有跨境卖家称，近期电热毯的销量迎来了增长。值得注意的是，电热毯行业此前被称为“夕阳产业”，因其规模有限，发展较为缓慢，如今变成朝阳产业，也引起跨境卖家的注意。

（截图来自亚马逊）

数据显示，近年来国内电热毯出口量呈现出总体增长态势，主要出口国家为美国、日本、英国、德国、澳大利亚、荷兰、加拿大、智利、意大利等。

一位跨境卖家表示，出口欧洲的电热毯与国内样式上有所不同。而且，出口欧洲的电热毯需要通过UL、964等测试，还需要获得强制性产品认证并标注CCC标志后，方可销售，所以现在想要入局并非易事。

据了解，我国电热毯获证企业主要集中在四川、上海、山东、浙江、广东、辽宁、湖北、贵州等地。成都彩虹电器、贵州彩阳、上海小绵羊、青岛琴岛等企业是国内电热毯行业代表性企业，2018年以来我国电热毯制造业向头部企业集中的态势明显。

近年来，随着小太阳、空调、壁挂炉等取暖方式的兴起和普及，极大的挤压了电热毯行业的生存空间。不少跨境卖家虽眼红商机，却也十分清楚其中的市场秩序。

“有眼力见的已经在6月、7月就已经做单了，现在才想入局太晚了。而且，电热毯这一产品在出口认证上还是有些门槛的，还不如转化一下思路，投入其他取暖产品中。”一位卖家如是说道。

一位卖家瞄准了其他取暖产品，例如暖手充电宝，准备冲刺一波。据其表示，考虑到欧洲寒冬对于好性价比产品需求高，这类产品不失为一个突破口。

值得注意的是，空气源热泵也成为了新机遇点。据了解，热泵是一种可再生能源利用装置，是电制热的最有效方式，具有显著的节能和减碳特征，可以为住宅、商业、工农业等供暖、供冷和提供热水。

据统计，2022年上半年中国空气源热泵出口金额38亿元，同比增长65.6%。据中金公司发布的研报，欧洲地区受天然气短缺的影响，热泵需求高增，带来结构性亮点。大金、博世等公司加快欧洲热泵供应链布局。

不过，一位资深卖家建议，虽然取暖设备在今年迎来高峰增长，但是需求或许不会太过持久，特别是欧洲站跨境卖家在受到汇率、税收等影响，利润不断压缩的情况下，最好还是根据市场实际需求来考虑布局。