5 个原因让东南亚成为增长速度最快的电子商务市场「逐期增长量」

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亚洲的南部和东南部地区包括近 19 个国家，包括印度、印度尼西亚、越南和泰国等，其生产和贸易历史可以追溯到数千年前。历史学家认为，世界上第一次长途贸易发生在公元前 3000 年美索不达米亚和印度河流域（印度次大陆）之间，主要围绕纺织品、香料、珠宝和手工艺品进行。

东南亚地区总人口将近7亿，其中近50%为城市人口，年龄中位数约为29岁。如此优质的人口结构和规模背后，必定蕴含着巨大的消费潜力；2021年东南亚六国的平均互联网普及率达83%，这为推进电商业务提供了基础；然而平均线上零售渗透率仅12%，这就意味着东南亚的线上消费仍有可观的提升空间。

这种增长是由许多因素推动的，这些因素将在未来几十年继续加强该地区在全球贸易中的关键作用。以下是一些关键杠杆，它们使东南亚成为增长速度最快的电子商务市场。

1. 以数字化和经济发展为动力的快速发展的制造业支持生态系统

这些地区国内市场的日益强大以及数字化在其经济中的深入渗透使制造业生态系统受益。国内物流和包装的支付、创新和覆盖面的巨大进步，以及生产车间的数字化可见度的提高，带来了更好的服务、更低的投资成本和精通数字化的制造商基础。这反过来又对这些国家的成本、质量竞争力和透明度产生了积极影响。

2.随着自由贸易协定的增加降低关税

在低迷的世界经济形势下，中国与东盟的经贸合作却亮出一匹“黑马”。中国和东盟经贸关系实现历史性跨越并非偶然，除了中国与东盟之间贸易互补性强、地理距离近、物流成本低、文化习俗相近等因素外，双边贸易自由化程度持续加深、“一带一路”建设加速推进、双方抗疫合作不断深化，以及数字经济的快速发展也是重要因素。

3. 低门槛支持新品牌、更广泛的选择和更少的浪费

当前全球零售业的两大趋势是（a）由于电子商务平台引领的数字分销民主化，中小型品牌在零售中的份额不断增长，以及（b）电子商务作为一种销售的主要渠道。

这两种趋势都需要一个全球供应链，该供应链能够以快速周转的方式生产最低限度的产品，以支持新品牌并使其在线选择范围广。鉴于这些国家生产固有的劳动密集型性质，与中国相比，制造商通常愿意并且能够以较低的最低价格生产商品，包括自有品牌。

4. 信息化应用发展进入新阶段

在这个信息化的新时代，社交媒体、数字商务、全球零工经济甚至数字贸易展览会的普及，使得东南亚的卖家们能够轻松获得有关最新趋势、定价、季节性商品等方面的见解。他们能够在更合适的时机推出价格合适的新产品，这是一个比以往任何时候都更好的公平竞争环境。

5. 更加容易以数字方式访问制造商和供应商

虽然阿里巴巴是跨境电子商务的先驱，但如今在印度和东南亚地区在自己的电子商务平台，且目前占据跨境市场和平台中的份额越来越大。在数字经济不断增长的推动下，东南亚的电子商务正在蓬勃发展，而新冠肺炎也加速了这一增长。

在国家政策大力支持，大力发展的背景下，东南亚出海已势不可挡。

2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。

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