「双11战报」宝尊电商 壹网壹创 丽人丽妆 若羽臣数据战报盘点

互联网 2023-06-28 17:45:12

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11月12日零时,第13年的“双11”活动落下帷幕,电商平台纷纷刷新“记录”。最终天猫交易额达5403亿元,京东交易额超3491亿元,两者合计超8894亿元,全网交易额超9600亿元。同时,宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣等电商服务商也都晒出“亮眼”双11成绩单。以下为网经社为您带来各代运营服务商们的最终战绩。(详见网经社双11大型专题:http://www.100ec.cn/zt/21s11/)

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电商服务商们齐晒战报

1、宝尊电商:全网销售额191.8亿元 同比增16.3%

11月1日零点至11月11日23:59,宝尊电商全网销售额191.8亿元,再次刷新纪录,成交额增长16.3%。今年双11期间,宝尊电商服务的品牌店铺销售额超过千万元的共有109家,其中有43家店铺销售额超过5000万元,26家店铺的销售额破亿元。

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具体战况:41家店铺销量荣登天猫/京东类目销售top1,大促期间系统0阻塞0事故。其中,宝尊助力4家奢品入局天猫数字藏品,3家店铺荣登瑞表、箱包、服配行业类目第一。

2、壹网壹创:GMV增速达30.56%

今年双11,壹网壹创GMV增速达30.56%。服务品牌数达73个,覆盖天猫、京东、唯品会、小红书、抖音、拼多多等平台。覆盖品类包括个护、美妆、食品、潮玩、家电等,27个类目位居销售榜TOP1。

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3、丽人丽妆:运营店铺达147家 服务品牌中多个成交额过亿

今年双11,丽人丽妆在运营店铺达147家,覆盖天猫、天猫国际、抖音、拼多多、LAZADA&SHOPEE等多个线上平台。丽人丽妆新品孵化能力正逐渐体现,过千万新品达10余个。

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丽人丽妆在双11期间,合作的众多品牌增长强劲,多个细分品牌登顶TOP1。举例来看,后旗舰店超13亿,雪花秀旗舰店超6亿,芙丽芳丝超3亿,另外雅漾、施华蔻、凡士林等品牌成交均过亿。

4、若羽臣:31个细分品类销售业绩居前三

截至11月11日,在若羽臣服务品牌中,31个细分品类销售业绩居前三,其中20个细分品类登顶TOP1。若羽臣机器人智能仓的投入使用,整体仓储储能提高近2倍,拣货效率提升5.5倍。大促期间共完成仓储物流订单发送近200万单。

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具体来看,天猫生态中,若羽臣助力Swisse品牌人群资产拉升,人群资产总量超过8700万,核心策略人群渗透增长60%;超24万养生玩家下单,人均价值同比提升30% ;老客回访量超7万,贡献占比达40% 。

京东、唯品会等阵地,若羽臣帮助悦鲜活京东新店双11期间累计销售额同比增长650%,冲登鲜奶类目排行榜TOP3;在唯品会,若羽臣加持苏菲双11大促,爆款单品弹力贴身系列霸榜类目TOP1,品牌店铺稳居卫生巾类目TOP2,销量同比增长30%。

电商四大上市代运营商迎新机遇

1、品牌商对电商代运营需求扩大

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今天双11大促,从各大电商代运营的战报结果来看,较以往有一定幅度的提升,其中宝尊电商成交额增长16.3%,高于天猫交易额8.45%的增长率,低于京东28.58%的增长率;壹网壹创成交额增速达30.56%,均高于天猫、京东的增长率,明拉动平台GMV增速,而不是拖累平台GMV增速后腿。

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“它们服务的品牌在业绩上也有显著增长,随着品牌商逐年增多地加入,双11对于电商代运营商来说是新机遇。面对电商市场的稳定化和新型业态的出现,商家也好,品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大,从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务,因此双11这样的大促对于电商服务商来说也是一次集中大练兵。”莫岱青说道。

2、助力国外品牌扎根 提防“过河拆桥”现象

莫岱青表示,传统行业在电商基因方面缺乏,因此电商代运营对他们来说是个“跳板”,另外除了国内品牌,国外品牌对电商代运营的需求也与日俱增,如雅漾、施华蔻、飞利浦等,可通过电商服务商来适应与扎根在中国电商市场。

据网经社企业库(COP.100EC.CN)显示,除了上述电商服务商外,主要玩家还包括:光云科技、伯俊软件、乐言科技、商策科技 、网营科技、万里牛、企迈科技、店宝宝等,它们在各大电商促销中也纷纷赋能品牌商。不过值得注意的是,对于一些品牌来说,电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌商也会考虑把“鸡蛋放到更多的篮子里”。关键是,电商服务商行业“过河拆桥”的现象在也很常见。