「大调整」抖音电商逐渐\\「短视频电商模式」

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近日，抖音电商又迎来一次重大调整！

据Tech星球报道：抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

这次调整，进一步彰显了抖音电商向“货架电商”靠拢的决心！

01一场“早有预谋”的调整

抖音电商这次调整可谓是情理之中、预料之内。更早之前，我们其实就可以看出抖音在这方面的布局和改变了。

早在今年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯就提出“全域兴趣电商”，核心目的是在短视频和直播之外，抖音将重点去发力商城和搜索，从而覆盖用户全场景，满足全链路购物需求，更好得承接他们的日常购物需求。

在这方面，承载着抖音巨大流量的界面也在不断调整，除了将“商城”页面放在一级入口外，抖音还一直发力“种草”经济，在app内尝试了多种种草形式和布局，还推出功能类似点淘之于淘宝的“可颂”独立app，进一步配合抖音电商种草，打通消费体验。

如果说提前创造需求的模式，是抖音“兴趣电商”的核心模式，那么随着抖音电商逐渐发展，相较创造需求，承接用户的需求显得更加重要。

为了让更多消费者形成这种对抖音电商的购物思维，抖音又开始尝试创造电商节。和淘宝的双十一类似，抖音电商开启了“抖音818发现好物节”！抖音商城内的界面也添加了秒杀、百亿补贴等活动。

以上种种不难看出，抖音电商想做的事，不止是促使用户在平台“激情”消费，而是想培养用户“购物，就来抖音”的潜意识。

而这次的“内容和商品分流运营”调整，也标志着抖音商城逐渐“淘宝化”。

02搜索场景迎来新发展，商家可提前布局

对于电商商家来说，平台每次的调整方向，也蕴含着全新的机遇！抖音这次的调整中，对商家意味着什么呢？

很简单，意味着不依赖内容的抖音商城、搜索、商家店铺等场景的重要性逐渐提升。

也就是说，商家要开始跟随平台脚步，逐步重视、提前布局“搜索”场景和流量了！

事实上，就目前的现状而言，抖音用户已经开始越来越多得主动去搜索商品了。一组数据可以了解一下：同比去年4月，用户有商品意图的搜索行为增长217%;

2022年4月与2021年6月相比，店铺PV增长了279%;用户还开始更多地去逛抖音商城、参与活动，抖音商城GMV同比去年4月增长了6倍。

所以，对于商家来说，不管你现在店铺是以推荐流量为主还是偏重达人带货，多在“搜索”场景方面下点功夫总是不会错的。

具体怎么做呢？

一方面，我们可以做好标题优化。尤其是做抖音商城搜索流量的时候，标题与用户搜索关键词的相关性强，再加上店铺权重、商品点击率等数据的加持，就很容易排名靠前，获得抖音商城的免费搜索流量。

另一方面，充分利用平台活动。为了正式入局货架电商，抖音目前先后推出了百亿补贴、拼团、秒杀等活动，这些我们都可以有效利用起来。

最后，抖音还在大力推动电商会员和复购券功能，帮助品牌获取到自己的私域流量，并让用户能够主动去消费，进一步向“货架电商”靠拢。如果符合相关资质的商家，也一定要跟紧这波节奏，借机把会员和私域发展起来。

结语

从某种程度上说，抖音和传统电商似乎正在不可避免的“双向奔赴”，双方都在深入各自的主阵地。

在抖音在向传统的货架电商汲取灵魂，进一步“淘宝化”时，淘宝、京东、拼多多等传统平台也在大力构建自己的内容生态，侵入兴趣电商腹地。

但是，无论电商平台如何变，用户始终在追求多快好省的购物体验。从这点来看，巨头之间的电商之争，其实就是一场殊途同归的旅行。

最后想跟大家分享：抖音小店各方面规则正在不断完善中，新的流量红利也会不断涌现。

商家在抓住新机遇的同时，最重要的还是要做好基本功，其中店铺体验分的维护以及选品是重中之重，一定要时刻重视。

如果大家想要依靠资源提升分数，也有一些事项需要注意！因为现在并不是所有方法都可以达到稳定提升分数的目的，不正确的操作方式不仅不会提升店铺体验分，严重还会导致违规，店铺扣分扣保证金！