社交黑马突破2亿「又一社交电商黑马倒下」

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2019年8月，上线一年多的社交电商平台淘集集宣告破产，实际负债超过19亿元，2020年3月，淘集集申报债权清算开始受理。上线之初，淘集集还曾获过2018最受关注10大消费项目奖，各路评论似乎都认定这是个很有前途的新锐电商平台，被投资商看作是社交电商黑马，但是它仅仅在16个月后便早早夭折了。

2019年10月央视财经消息表明，淘集集所属的上海欢兽实业有限公司负债总额16亿元，12月9日凌晨，创始人张正平紧急宣告淘集集并购重组失败，在驻商户也跟着遭殃欠债。淘宝、拼多多、京东等不同风格电商都稳定且有不断发展可能的大局下，淘集集是如何从成交150万单的新秀，如此沉重地走向毁灭？

完美复制，选择性粘贴

从淘集集的名字、以及红包裂变、好友助力的商业模式中不难看出，其社交化的运营模式灵感来源于哪里？淘集集将自己的平台用户更准确地定位在县乡村间，上线仅9个月就吸引了1.3亿用户，但是与拼多多有超过50%的重合率。

因为其他平台很快饱和，新上线的平台就吸引了许多商户入驻，越来越多卖家入驻并且还有超低的价格，2019年1月，淘集集的活跃用户达到每月4000万，势头正劲。

新锐的危机

用全网最低价的噱头招揽客户，淘集集花了不少钱在吸引商户、压低价格上。但是这么费尽心思花大钱压低价格的商品，质量却没有令客户满意，商家质量没有把控，客户就会很快流失。据淘集集2019年5月数据，月交易用户只有1160万，其中1-3个月内回头客只有20%。

最大的危机来自资本运作，卖得多却在亏钱。淘集集自称主打最低的价格确实尝到了甜头，在后面的促销活动中，CEO张正平的目标是营业额超越淘宝。殊不知在这个目标达成之前，淘集集的B轮融资先失败了，它所效仿的平台完成四轮融资才敢运营，淘集集边运作边融资，风险当然更巨大。

据《晚点LatePost》报告，2019年1-6月淘集集亏损12亿人民币，欠债6亿元，6-8月还在保持每月亏2亿的趋势。

投资方越来越纠结于平台的选择，淘集集的亏损也让人不敢投资，迟迟没有款项进账，收不到用于压低价格、提升销量的资本，淘集集发展的路显得越来越举步维艰。

资金亏空变得庞大，淘集集面临破产危机。2019年12月，浙江每日互动网络科技股份有限公司公告表明，对淘集集应收款7340.22万元存在无法收回的重大风险。

濒危新锐的自救过程

淘集集在面对危机时显露出一种不慌张的态度，可能也为了稳住卖家和买家的心，也为了稳住其它投资者其它股东的心，淘集集在社交网站上不断更新着自己挽救局面的过程。

2019年10月，张正平承认融资过程出现问题，并且正式宣布更改模式为股东自营，在社交平台上晒出淘集集股东共同签字的一份“同舟共济”声明，八个人的签名略显单薄，但事情似乎还有转机。

两个月后，淘集集好像真的迎来了转机，发表了与大型集团洽谈顺利，正在等待投资打款的声明。没想到几天后的凌晨就宣告了失败，这其中发生了什么我们就不得而知了，只是当时股东、商家和投资方的心情，应该都是大起大落的吧。

淘集集这匹黑马的陨落，可能是由于管中窥豹，太片面地照搬别人成功的模式，没有真正看见成功的要点；也可能是因为急功近利，没有真正准备好就挑起大梁，最终只能拆了东墙补西墙；又或者说关于社交与电商结合的形式，本身就存在着难以化解的矛盾，看不见摸不着的物品难以把关质量，也许口碑与低价就像鱼和熊掌很难兼顾。

2020年淘集集申报债权清算开始受理，受理截止至2020年10月。据网友透露，2020年4月张正平在朋友圈写道，淘集集的事件已经过去了，他要开始展望未来继续赚钱。但是淘集集相关债权人的钱还未收回，纷纷向张正平讨债，16亿的债务要如何收场，还要看10月份最后的清算结果。