如何经营公域流量「跨境电商红利期已过」

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各行业分分进军私域流量的真正原因到底是什么？真的是公域以消耗殆尽？还是私域必备硬核乐观数据，我们就来了解下公域流量相关数据吧。

私域流量兴起的背景之一是流量增速见顶，公域流量红利和传统电商发展遇到阻力 互联网红利消退，流量增速放缓。

据QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告，2017.3至2019.3中国移动互联网月活跃用户规模的整体增幅为10%，而2019.3至2021.3的整体增幅下滑8pct至2%；

2020年网购用户增速由2019年的16%回落至10%；淘宝、天猫等传统电商 GMV 近两年增幅呈现下降态势，公域流量红利衰退，传统电商发展遇阻一方面在中心化电商模式下，流量归属于平台，由平台决定对商户的分发与分配，流量成本高企，因而向能够承担流量成本的头部商家聚拢，中小商家处境相对困难；人口红利的逐步消失进一步推高中心化电商平台获客成本和货币化率。

另一方面平台掌握用户和交易数据，商户无法获得提升零售效率的主动权，商户加速自身数据化转型的需求迫切。

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