杨幂代言的袜子品牌「杨幂全球代言」

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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

收购和上市是近年行业内成熟奢侈品公司为寻求进一步发展时最常用的手段。基于此，各类咨询机构每年都会发布多个与之相关的榜单，以帮助业内和业外人士对趋势进行分析。

最新的榜单由意大利咨询公司Pambianco Strategie di Impresa（下称“Pambianco”）发布，对未来3至5年内最具上市潜力的意大利公司进行预测。在时装部门，鞋履品牌Golden Goose、综合奢侈品零售平台LuisaViaRoma以及拥有Intimissimi和Falconeri等品牌的Calzedonia集团位列前三。

这是Golden Goose又一次在该榜单上排名第一。值得注意的是，在2020年榜单中，排名第二的Stone Island在同年年底被奢侈羽绒服品牌Moncler收购，而排名第三的杰尼亚集团已经在2021年12月20日正式在纽约证券交易所上市。

Pambianco的评选标准主要基于品牌的销售增长率、息税折旧摊销前利润、知名度以及规模等多项指标。在新冠疫情的影响下，品牌开展线上业务能力在考核中的权重也有所上升。Pambianco称，在疫情期间，线上业务对驱动增长的意义较以往更重要。

此次三家入榜的时尚行业公司均建立起了电商业务。Golden Goose和Calzedonia集团旗下的品牌已经入驻天猫等多个平台，而LuisaViaRoma则在全球范围内建立起了电商业务。尽管三家公司都没有上市，但此前都曾强调过线上业务对自身发展的重要性。

但若最终落实到上市一事，最有希望的或许还是LuisaViaRoma。在2021年9月，意大利私募基金Style Capital以约1.3亿欧元的价格收购LuisaViaRoma 40%的股份。成立90余年来，LuisaViaRoma甚少向外部投资者敞开怀抱。但此次引入Style Capital的投资，LuisaViaRoma向外界明确了将在2023年正式上市的目标。

而在规模化方面上，Golden Goose和Calzedonia集团近年都在快速发展。在2020年，私募基金Permira从Carlyle Europe Buyout手中购得Golden Goose的控制权，交易金额为12.8亿欧元，较Golden Goose在2019年的息税折旧摊销前利润高14倍。

得益于Superstar系列小脏鞋近年在社交媒体上走红，Golden Goose的知名度也快速提升。自2017年以来，Golden Goose已经连续开设了超过50家门店，并拥有超过900个经销点。根据《女装日报》的报道，鞋履产品贡献了Golden Goose将近80%的销售额。而为了避免陷入依赖单一品类的困境中，Golden Goose也在近年开发成衣和其它配饰产品。

而Calzedonia集团则在2017年近日中国市场后，便进入到了快速开店的状态。为了契合中国市场的营销模式，集团旗下的同名裤袜品牌Calzedonia以及内衣品牌Intimissimi分别选用杨幂和林允做代言人，并在春节和情人节等消费节点推出限定款式。

由于Golden Goose和Calzedonia集团当前均为私营企业，没有对外定期披露营业数据的业务。但这两家公司在近年快速的发展趋势，即使没有上市，也会使其成为其它大集团的收购目标。

此前Michael Kors母公司Capri集团的首席执行官兼董事长John Idol在一场由摩根士丹利举办的全球消费者与零售大会上，确认收购新公司至今仍然是集团发展策略的重心之一。John Idol称，收购的主要目标为年销售额不低于10亿美元的欧洲品牌。

经历了LVMH和开云集团等大型奢侈品公司在过去二十年间的规模化收购后，年收入规模超过10亿美元的优质欧洲奢侈品牌愈发稀缺。杜嘉班纳和阿玛尼都曾被潜在收购者关注，但这两家公司均对外发表声明，称未来将保持独立运营。

因此，部分有收购意向的公司将目光转向了营收水平中等但却在长期内有发展潜力的品牌，案例包括被LVMH旗下基金 L Catterton收购的意大利家族品牌Etro和被Moncler收购的潮流品牌Stone Island，后者依靠街头时尚在近年走红，销售业绩也呈爆发式增长。