百家号怎么定位创作领域「百度的百家号是自媒体平台吗」

互联网 2023-07-17 12:06:13

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梳着新闻主播的标志性发型、身着一套简洁干练的西装,田柳再一次出现在镜头前,纵论国际风云。

她是江苏广电的军事记者,也是百家号“铿锵玫瑰作者团”成员之一。在她的视频里,有对国际政治军事的洞察分析,也有对国内重大新闻事件的犀利点评。

中国1.35万亿军费用在了哪里?疫情之下俄罗斯为什么要坚持阅兵?这些问题都被她一一剖析,评论区中许多人称赞其是“一语中的”、“专业客观准确”。

每一条内容,都是田柳走在军事报道的第一现场、查阅大量资料多次核实而成。她说想要把镜头对准中国军人,向更多人展示他们付出了什么,也想要让更多人知道那些政治军事大事件背后的故事。

“我对自己的要求就是能让大众看懂我想传达的东西”,令田柳欣慰的是,她感受到越来越多的年轻人开始关注国际政治军事。截至目前,“田柳观察”在百家号上粉丝达到15万。

还有许多像田柳这样的创作者,走在发现探索的第一线。他们有的正踏遍山川湖泊、游离四方,有的正过着柴火铁锅炖肉的乡村生活,有的走在发扬传统文化的最前方,还有的致力于在平凡日子里找到各种新趣味。

每一种体验都给观众带来新的感受和发现,10亿百度用户正在通过420万百家号创作者的文字和镜头去领略和了解更大的世界。

10月18日,百家号在其五周年之际正式宣布了新的品牌主张——“每天都有新发现”,同时更新全新logo形象。

从“在这里影响世界”到“每天都有新发现”,是什么带来了百家号的这一次品牌升级?

据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示,截至2020年12月,资讯内容消费的每日人均时长持续增加,从2019年的69.5分钟增至2020年的80.7分钟。

平台需要带来更多新的内容来满足用户的需求,提出 “每天都有新发现”主张的百家号,也想将这种发现精神融入每个人每天的日常中,有更多人能被引领去探索世界的更多面。

13亿次观看量背后,

更多人在百家号发现专业知识

“山竹应该怎么挑选?”

当“水果猎人杨晓洋”的姑姑想买山竹又一筹莫展之际,她习惯性地打开百度搜索了这个问题,却意外发现了杨晓洋讲解山竹的视频。

在百度搜索“山竹怎么挑选”后

能够直接找到杨晓洋的视频

“山竹我吃过将近100种”,视频中的杨晓洋熟练地向大家介绍着山竹各类品种,并具体讲解挑选山竹的要点,比如如何看山竹柄、怎样看尾部胎记。

这条视频播放量达到104万次,评论区里许多人留言表示“非常好的科普”、“学到了,下次买山竹就这么去挑选”。

山竹视频的评论区

认真看完视频的姑姑也特地给杨晓洋发了条夸奖短信,还“调侃”道:“学了以后我成为我们村最会挑山竹的那个。”

类似这样的反馈,总能给走在水果科普路上的杨晓洋以莫大的鼓励。

8年前,杨晓洋毅然辞去精密仪器工程师的工作,因为从小对植物的热爱与亚当·李斯·格尔纳所著《水果猎人》一书的影响,决定投入水果科普的创作中。

他科普了生活中各种常见水果的“冷知识”,比如“椰子怎么开”“2分钟搞清楚菠萝和凤梨”“脐橙的肚脐到底是个啥”,也在大家的水果常识之上做了进一步的探索,类似“如何优雅地吃芒果”等一系列内容。

截至目前,“水果猎人杨晓洋”在百家号上的粉丝已经达到了123.5万。

迄今为止,他走遍了世界各地的森林和植物园,见过3万多种植物,尝过近千种水果后,还被称为“全中国吃过水果最多的男人”,一度登上过热搜,堪称行走版的水果百科全书。

也正因为这样的水果阅历,杨晓洋才越发感受到中国水果资源之丰富,桃、柿子等常见水果在国外很难找到,他看到东北二道白河镇路边售价几块钱的软枣子,已经被外国商人冠上了“奇艺莓”这样精致的名字,被当成奢侈品一样引入欧洲。

杨晓洋意识到,不仅要让同胞了解国内的水果,更要建立他们的“水果自信”,“希望有更多水果能通过我的科普出现在大家的果盘里,也希望我们能有更多水果走出国门”。

而之所以会选择百家号作为内容输出平台,是因为他发现百度是所有人遇到问题时第一个想到的地方,“百家号依托于强大的搜索引擎,覆盖高认知人群和低认知人群,是一个可以打通很多壁垒的平台”。

越来越多像“水果猎人杨晓洋”这样的创作者正在活跃在百家号上,输出专业知识。据统计,用户每天在百度上观看专业内容超13亿次,专业内容的日浏览量增速超过82%,相比其他内容,专业内容的互动效果也更好。

百度的搜索属性让许多人习惯了“有问题问百度”,一个个渴望获取专业内容的用户也在这里找到想要的知识和信息,每天都有新的发现和收获。

今年百家号还推出了“C位直达”计划,优质创作者的内容可以在搜索页面的首位展现,进一步连接创作者和用户。

来自安徽合肥的民警“肥肥小警”在百家号上创作了多条科普视频,从“正当防卫和防卫过当怎么界定”“报案记录会跟一辈子吗”等专业普法,到“非警校毕业生怎么考警察”“公务员面试也得靠关系”等答疑解惑内容,累计获赞25.3万次,粉丝数达到3.5万。

“经常有人在评论区说,也许现在用不着,说不定哪天就有用了,还会分享给身边的人”,“肥肥小警”告诉我们。

谁在定义“新发现”?

是知识,是文化,也是生活方式

什么是“新发现”?或许每个人都有不同的答案。

“水果猎人杨晓洋”和“肥肥小警”的观众们发现了新的知识,也有人从创作者的内容中发现了那些没看过的视角、文化和生活方式。

根据《2021内容行业研究报告》的数据统计,百家号创作者分布在教育、旅游、美食、体育、数码、游戏、历史等多个领域,内容保罗万象。

在这其中,许多创作者被百家号评选为“百大创作者”,“关东大海哥”就是之一。

受战友的启发和鼓励,他退伍后回到家乡长白山,最开始一点都不懂拍摄,花四五百元买了个相机,到处学习请教,跌跌撞撞摸索着走上了自媒体道路。

2019年11月,“关东大海哥”在百家号发布了第一条视频《长白山零下20多度,鸭绿江边冬捕,冰天雪地炖20多斤大鱼》,当天播放量就达到了40万。

随后,“关东大海哥”又相继发布了多条在长白山冰天雪地里炖菜烧肉的视频。2019年12月7日,一条名为《雪地里杀年猪,差点没摁住,场面真壮观,喝酒吃肉,宴请乡亲四邻》的视频播放量达到1529万次,也让“关东大海哥”和他的长白山“隐居”生活被更多人看到。

许多人看完之后在他的评论区“热泪盈眶”,回想起幼时在家乡的时光,也有人被他视频里东北乡村的烟火气吸引,高喊着“这就是我向往的生活”,甚至询问起乡村地址。

就这样,“关东大海哥”在长白山过起了柴火铁锅炖肉、雪水老酒作饮的生活,百家号粉丝数也逐渐增长到172万。

有时候天气冷到胳膊冻成血栓,他也会克服一切困难继续拍视频。因为对于“关东大海哥”而言,这个账号不仅代表着他一个人的人气,也是他要带领全村致富的渠道。

他的家乡特产人参,在过去因为没有销售渠道,只能卖给二手贩子还被不断压价。而如今,他能够在直播间为家乡的人参吆喝、打出名声,让这些人参能够被更多人发现,“我也想通过自己的努力,让父老乡亲们能活得更好一些”。

“关东大海哥”的商品橱窗内挂着人参链接

如果说“关东大海哥”是带领千万人发现家乡的美,那“苏埙吴苏芯”则是让大众发现了民族音乐的魅力。

自从15岁那年在古镇闲逛与埙结缘,吴苏芯就开始了对埙的探索。他前往中国笛乡杭州铜岭桥,成为一名民乐调音师,将爱好变成了职业。

他逐渐掌握了陶埙制作的精髓,也为了埙能够驾驭更多样的曲风、被更多人听到,研究改良埙的的腔体结构和吹孔细节,改善易吹度。

“随着自媒体的悄然兴盛,我发现这才是传播埙文化的契机”,吴苏芯开始在百家号上分享自己用埙演奏的歌曲,《赛马》《大鱼》《女儿情》《雪落下的声音》……许多观众因为他的演奏被埙吸引,也跟随着他走上了埙文化的传播道路。

而在这个过程中,为了让这些优质内容被更多人看到,百家号上线“创作大脑”,推出了“匠心计划”“领潮计划”等一系列扶持,让“发现”的传递和接收链路不会被困于内容创作门槛和无效流量之中。

内容存量时代,

“新发现”能否成为突破口?

对于一个内容平台来说,品牌主张调整的背后,往往意味着平台内容策略的导向和展示。

在过去,百家号作为平台,更强调如何去调动和分配百度App的流量,吸引更多创作者、并让优质内容能够被看到。

于是,我们看到420万个像“水果猎人杨晓洋”、“关东大海哥”、“壮乡小莫”这样的创作者在这里聚集,然后发光。

推荐和分发机制的确能够成就一个内容平台,但并非内容平台的终点。当内容达到一定量级,仅仅依靠推荐和分发已经无法满足用户的需求,平台需要思考的是如何让用户主动走向自己需要的内容。

这也是百家号正在面对的现状,而“每天都有新发现”就是他们给出的答案。

据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示,自从2020年疫情之后,用户对于泛知识内容的关注度明显提升,平均增幅达到19%,泛知识内容的规模成为平台作品数量最多的内容类型。

泛知识内容需求不断增加的同时,互联网的流量红利却正在消失殆尽。

根据QuestMobile的《2021全景生态流量半年洞察报告》,中国移动互联网规模在2021年5月增速首次出现负增长,MAU同比下降0.1%,这也意味内容行业进入存量时代。

搜索一直被视作互联网流量的“一级批发商”,也被多家大厂押注,视为打破僵局、盘活流量的途径。据了解,搜索已经成为部分头部内容平台内涨粉效率最高的场景之一。

极光数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示,每一天用户都会在3.84个平台进行信息搜索,有41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求来选择适合的搜索平台。

在这一层面上,自带百度搜索基因的百家号似乎更具备先天优势。

而且,主动搜索往往更容易创作者和用户之间建立信任,从而转化为私域流量。据了解,百家号创作者目前有流量收益、内容电商、付费专栏、内容营销、付费咨询、赞赏功能6种变现方式。

78.6万粉丝的“壮乡小莫”家在宜州,是全国最大的养蚕基地。因为小莫不时会分享些养蚕视频,让许多观众关注到了他家乡的蚕丝。

“壮乡小莫”在百家号上分享的养蚕内容

“有一些外地朋友私信我想做一张正宗的蚕丝被,我就帮他们联系到这边的企业”,小莫透露去年已经帮当地不少蚕丝企业卖出订单。

今年,小莫还计划在直播和橱窗中挂上沃柑等水果链接,争取帮家乡的村民们卖出个好价格,让更多人品尝美味的水果。

当然,要想真正践行“每天都有新发现”,也离不开创作者们的持续创新。古有《礼记》就曾提出“苟日新,日日新,又日新”,放于今日仍不过时。

“肥肥小警”计划将更多视角聚焦于一线警营,“关东大海哥”想要更全面地展示闯关东的文化。

“水果猎人杨晓洋”正打算做水果科普的系列视频,帮助观众长期且系统性地去了解水果知识,“希望能通过水果多样性让大家了解植物多样性,提高大众对于生物多样性的保护意识”。

而“苏埙吴苏芯”开设了教学课程,带着全国各地乃至海外热爱的埙的人们,一起继续传播埙的文化,让千年“绝唱”变为“新声”。

品牌升级后的百家号会在内容市场竞争中带来怎样的表现,我们仍未可知。不过有一点可以肯定,“每天都有新发现”背后强大的搜索能力和不断进行内容创新的创作者们,会成为百家号屹立的“资本”。