百家号怎么定位创作领域「百度的百家号是自媒体平台吗」

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梳着新闻主播的标志性发型、身着一套简洁干练的西装，田柳再一次出现在镜头前，纵论国际风云。

她是江苏广电的军事记者，也是百家号“铿锵玫瑰作者团”成员之一。在她的视频里，有对国际政治军事的洞察分析，也有对国内重大新闻事件的犀利点评。

中国1.35万亿军费用在了哪里？疫情之下俄罗斯为什么要坚持阅兵？这些问题都被她一一剖析，评论区中许多人称赞其是“一语中的”、“专业客观准确”。

每一条内容，都是田柳走在军事报道的第一现场、查阅大量资料多次核实而成。她说想要把镜头对准中国军人，向更多人展示他们付出了什么，也想要让更多人知道那些政治军事大事件背后的故事。

“我对自己的要求就是能让大众看懂我想传达的东西”，令田柳欣慰的是，她感受到越来越多的年轻人开始关注国际政治军事。截至目前，“田柳观察”在百家号上粉丝达到15万。

还有许多像田柳这样的创作者，走在发现探索的第一线。他们有的正踏遍山川湖泊、游离四方，有的正过着柴火铁锅炖肉的乡村生活，有的走在发扬传统文化的最前方，还有的致力于在平凡日子里找到各种新趣味。

每一种体验都给观众带来新的感受和发现，10亿百度用户正在通过420万百家号创作者的文字和镜头去领略和了解更大的世界。

10月18日，百家号在其五周年之际正式宣布了新的品牌主张——“每天都有新发现”，同时更新全新logo形象。

从“在这里影响世界”到“每天都有新发现”，是什么带来了百家号的这一次品牌升级？

据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示，截至2020年12月，资讯内容消费的每日人均时长持续增加，从2019年的69.5分钟增至2020年的80.7分钟。

平台需要带来更多新的内容来满足用户的需求，提出 “每天都有新发现”主张的百家号，也想将这种发现精神融入每个人每天的日常中，有更多人能被引领去探索世界的更多面。

13亿次观看量背后，

更多人在百家号发现专业知识

“山竹应该怎么挑选？”

当“水果猎人杨晓洋”的姑姑想买山竹又一筹莫展之际，她习惯性地打开百度搜索了这个问题，却意外发现了杨晓洋讲解山竹的视频。

在百度搜索“山竹怎么挑选”后

能够直接找到杨晓洋的视频

“山竹我吃过将近100种”，视频中的杨晓洋熟练地向大家介绍着山竹各类品种，并具体讲解挑选山竹的要点，比如如何看山竹柄、怎样看尾部胎记。

这条视频播放量达到104万次，评论区里许多人留言表示“非常好的科普”、“学到了，下次买山竹就这么去挑选”。

山竹视频的评论区

认真看完视频的姑姑也特地给杨晓洋发了条夸奖短信，还“调侃”道：“学了以后我成为我们村最会挑山竹的那个。”

类似这样的反馈，总能给走在水果科普路上的杨晓洋以莫大的鼓励。

8年前，杨晓洋毅然辞去精密仪器工程师的工作，因为从小对植物的热爱与亚当·李斯·格尔纳所著《水果猎人》一书的影响，决定投入水果科普的创作中。

他科普了生活中各种常见水果的“冷知识”，比如“椰子怎么开”“2分钟搞清楚菠萝和凤梨”“脐橙的肚脐到底是个啥”，也在大家的水果常识之上做了进一步的探索，类似“如何优雅地吃芒果”等一系列内容。

截至目前，“水果猎人杨晓洋”在百家号上的粉丝已经达到了123.5万。

迄今为止，他走遍了世界各地的森林和植物园，见过3万多种植物，尝过近千种水果后，还被称为“全中国吃过水果最多的男人”，一度登上过热搜，堪称行走版的水果百科全书。

也正因为这样的水果阅历，杨晓洋才越发感受到中国水果资源之丰富，桃、柿子等常见水果在国外很难找到，他看到东北二道白河镇路边售价几块钱的软枣子，已经被外国商人冠上了“奇艺莓”这样精致的名字，被当成奢侈品一样引入欧洲。

杨晓洋意识到，不仅要让同胞了解国内的水果，更要建立他们的“水果自信”，“希望有更多水果能通过我的科普出现在大家的果盘里，也希望我们能有更多水果走出国门”。

而之所以会选择百家号作为内容输出平台，是因为他发现百度是所有人遇到问题时第一个想到的地方，“百家号依托于强大的搜索引擎，覆盖高认知人群和低认知人群，是一个可以打通很多壁垒的平台”。

越来越多像“水果猎人杨晓洋”这样的创作者正在活跃在百家号上，输出专业知识。据统计，用户每天在百度上观看专业内容超13亿次，专业内容的日浏览量增速超过82%，相比其他内容，专业内容的互动效果也更好。

百度的搜索属性让许多人习惯了“有问题问百度”，一个个渴望获取专业内容的用户也在这里找到想要的知识和信息，每天都有新的发现和收获。

今年百家号还推出了“C位直达”计划，优质创作者的内容可以在搜索页面的首位展现，进一步连接创作者和用户。

来自安徽合肥的民警“肥肥小警”在百家号上创作了多条科普视频，从“正当防卫和防卫过当怎么界定”“报案记录会跟一辈子吗”等专业普法，到“非警校毕业生怎么考警察”“公务员面试也得靠关系”等答疑解惑内容，累计获赞25.3万次，粉丝数达到3.5万。

“经常有人在评论区说，也许现在用不着，说不定哪天就有用了，还会分享给身边的人”，“肥肥小警”告诉我们。

谁在定义“新发现”？

是知识，是文化，也是生活方式

什么是“新发现”？或许每个人都有不同的答案。

“水果猎人杨晓洋”和“肥肥小警”的观众们发现了新的知识，也有人从创作者的内容中发现了那些没看过的视角、文化和生活方式。

根据《2021内容行业研究报告》的数据统计，百家号创作者分布在教育、旅游、美食、体育、数码、游戏、历史等多个领域，内容保罗万象。

在这其中，许多创作者被百家号评选为“百大创作者”，“关东大海哥”就是之一。

受战友的启发和鼓励，他退伍后回到家乡长白山，最开始一点都不懂拍摄，花四五百元买了个相机，到处学习请教，跌跌撞撞摸索着走上了自媒体道路。

2019年11月，“关东大海哥”在百家号发布了第一条视频《长白山零下20多度，鸭绿江边冬捕，冰天雪地炖20多斤大鱼》，当天播放量就达到了40万。

随后，“关东大海哥”又相继发布了多条在长白山冰天雪地里炖菜烧肉的视频。2019年12月7日，一条名为《雪地里杀年猪，差点没摁住，场面真壮观，喝酒吃肉，宴请乡亲四邻》的视频播放量达到1529万次，也让“关东大海哥”和他的长白山“隐居”生活被更多人看到。

许多人看完之后在他的评论区“热泪盈眶”，回想起幼时在家乡的时光，也有人被他视频里东北乡村的烟火气吸引，高喊着“这就是我向往的生活”，甚至询问起乡村地址。

就这样，“关东大海哥”在长白山过起了柴火铁锅炖肉、雪水老酒作饮的生活，百家号粉丝数也逐渐增长到172万。

有时候天气冷到胳膊冻成血栓，他也会克服一切困难继续拍视频。因为对于“关东大海哥”而言，这个账号不仅代表着他一个人的人气，也是他要带领全村致富的渠道。

他的家乡特产人参，在过去因为没有销售渠道，只能卖给二手贩子还被不断压价。而如今，他能够在直播间为家乡的人参吆喝、打出名声，让这些人参能够被更多人发现，“我也想通过自己的努力，让父老乡亲们能活得更好一些”。

“关东大海哥”的商品橱窗内挂着人参链接

如果说“关东大海哥”是带领千万人发现家乡的美，那“苏埙吴苏芯”则是让大众发现了民族音乐的魅力。

自从15岁那年在古镇闲逛与埙结缘，吴苏芯就开始了对埙的探索。他前往中国笛乡杭州铜岭桥，成为一名民乐调音师，将爱好变成了职业。

他逐渐掌握了陶埙制作的精髓，也为了埙能够驾驭更多样的曲风、被更多人听到，研究改良埙的的腔体结构和吹孔细节，改善易吹度。

“随着自媒体的悄然兴盛，我发现这才是传播埙文化的契机”，吴苏芯开始在百家号上分享自己用埙演奏的歌曲，《赛马》《大鱼》《女儿情》《雪落下的声音》……许多观众因为他的演奏被埙吸引，也跟随着他走上了埙文化的传播道路。

而在这个过程中，为了让这些优质内容被更多人看到，百家号上线“创作大脑”，推出了“匠心计划”“领潮计划”等一系列扶持，让“发现”的传递和接收链路不会被困于内容创作门槛和无效流量之中。

内容存量时代，

“新发现”能否成为突破口？

对于一个内容平台来说，品牌主张调整的背后，往往意味着平台内容策略的导向和展示。

在过去，百家号作为平台，更强调如何去调动和分配百度App的流量，吸引更多创作者、并让优质内容能够被看到。

于是，我们看到420万个像“水果猎人杨晓洋”、“关东大海哥”、“壮乡小莫”这样的创作者在这里聚集，然后发光。

推荐和分发机制的确能够成就一个内容平台，但并非内容平台的终点。当内容达到一定量级，仅仅依靠推荐和分发已经无法满足用户的需求，平台需要思考的是如何让用户主动走向自己需要的内容。

这也是百家号正在面对的现状，而“每天都有新发现”就是他们给出的答案。

据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示，自从2020年疫情之后，用户对于泛知识内容的关注度明显提升，平均增幅达到19%，泛知识内容的规模成为平台作品数量最多的内容类型。

泛知识内容需求不断增加的同时，互联网的流量红利却正在消失殆尽。

根据QuestMobile的《2021全景生态流量半年洞察报告》，中国移动互联网规模在2021年5月增速首次出现负增长，MAU同比下降0.1%，这也意味内容行业进入存量时代。

搜索一直被视作互联网流量的“一级批发商”，也被多家大厂押注，视为打破僵局、盘活流量的途径。据了解，搜索已经成为部分头部内容平台内涨粉效率最高的场景之一。

极光数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，每一天用户都会在3.84个平台进行信息搜索，有41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求来选择适合的搜索平台。

在这一层面上，自带百度搜索基因的百家号似乎更具备先天优势。

而且，主动搜索往往更容易创作者和用户之间建立信任，从而转化为私域流量。据了解，百家号创作者目前有流量收益、内容电商、付费专栏、内容营销、付费咨询、赞赏功能6种变现方式。

78.6万粉丝的“壮乡小莫”家在宜州，是全国最大的养蚕基地。因为小莫不时会分享些养蚕视频，让许多观众关注到了他家乡的蚕丝。

“壮乡小莫”在百家号上分享的养蚕内容

“有一些外地朋友私信我想做一张正宗的蚕丝被，我就帮他们联系到这边的企业”，小莫透露去年已经帮当地不少蚕丝企业卖出订单。

今年，小莫还计划在直播和橱窗中挂上沃柑等水果链接，争取帮家乡的村民们卖出个好价格，让更多人品尝美味的水果。

当然，要想真正践行“每天都有新发现”，也离不开创作者们的持续创新。古有《礼记》就曾提出“苟日新，日日新，又日新”，放于今日仍不过时。

“肥肥小警”计划将更多视角聚焦于一线警营，“关东大海哥”想要更全面地展示闯关东的文化。

“水果猎人杨晓洋”正打算做水果科普的系列视频，帮助观众长期且系统性地去了解水果知识，“希望能通过水果多样性让大家了解植物多样性，提高大众对于生物多样性的保护意识”。

而“苏埙吴苏芯”开设了教学课程，带着全国各地乃至海外热爱的埙的人们，一起继续传播埙的文化，让千年“绝唱”变为“新声”。

品牌升级后的百家号会在内容市场竞争中带来怎样的表现，我们仍未可知。不过有一点可以肯定，“每天都有新发现”背后强大的搜索能力和不断进行内容创新的创作者们，会成为百家号屹立的“资本”。