澳大利亚的电商发展状况「澳大利亚市场宏观环境分析」
今天给大家普及一下澳大利亚的电商发展状况「澳大利亚市场宏观环境分析」相关知识，最近很多在问澳大利亚的电商发展状况「澳大利亚市场宏观环境分析」，希望能帮助到您。
近两年，澳洲的电商市场正在蓬勃发展，去年澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元（203亿美元）。截至2019年1月，网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额，根据预测到2021年，澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元，位居全球市场前列。
地处南半球的澳大利亚，是全球第二富有的国家，个人平均财富高达53,800美元；其互联网渗透率更是高达88%。当地收入高，意味着当地人的购买力也相对其他市场更高，这给了产品一定的溢价空间。”
近两年，澳洲的电商市场正在蓬勃发展，去年澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元（203亿美元）。截至2019年1月，网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额，根据预测到2021年，澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元，位居全球市场前列。
01、澳洲电商圈优势
互联网覆盖率超过90%，约80%的澳洲人民会通过网络购买商品，这大大弥补了澳洲人口数量的劣势，
亚马逊进驻澳洲站时间较晚，直到2017年年末才正式对第三方卖家开放，相比较其他竞争激烈对北美站、东南亚市场，澳洲的竞争相对较小，市场机会还很多
2018年个人财富中位数位居世界第一位，人均GDP位于世界前10，居民不差钱，更重视品牌价值和产品质量，产品溢价空间高
当地属于英语国家，语言障碍基本可以忽略，北美卖家直接入驻澳洲站切换自如；
亚马逊正在加快澳大利亚当地物流仓储建设，争取实现2日达，提升用户体验
巨大的Facebook、Google用户群，再加上澳洲当地独有的折扣网站资源，澳洲的快速增长是无法阻挡的趋势。
（图片来源于雨果网）
02、澳大利亚电商劣势
澳洲消费者对于品牌价值更为重视，消费者正寻求从他们选择参与的内容中发现真正的产品附加值；
运费似乎是大多数澳大利亚人决定下单购买的一大“阻碍”，去年澳大利亚所有线上订单中有多达65.5%是免运费的。事实上，如果运费高于预期，60%的澳大利亚人将会放弃购物车。；
ebay在澳洲电商占据了大半边天，卖家进驻站点如果是其他第三方平台，那么会承受ebay的强力攻势。
03、澳大利亚电商选品推荐
在2018年澳洲站销售额前三的细分商品分别为“时尚”“家居用品”“汽车零部件”，从这个热销品类来看，澳洲人民更倾向于居家穿、行用品，也侧面佐证了人民生活质量较高。
首先我们要了解一下澳洲这个市场是怎么样的。澳大利亚领土面积761.793万平方公里，是南半球经济最发达的国家，全球第12大经济体，全球第四大农产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家被称作“坐在矿车上的国家”。澳大利亚也是世界上放养绵羊数量和出口羊毛最多的国家，被称为“骑在羊背的国家”。
那么，现在入驻澳洲市场，还可以卖点什么商品，能够为卖家带来不菲利润呢？
（1）宠物用品
随着人均生活水平的提升，宠物市场也进入红利期，
（2）季节性选品
由于澳洲的四季和北半球正好相反，在东南亚和北美站销售的沙滩类型商品，正好可以在对应季节贩卖，减少卖家这个品类的囤货压力，做到一年四季做爆同一款商品
（3）农牧商品
澳洲作为第四大农产品出口国，又被成为“羊背上的国家”，相应的他们对牧农商品需求量肯定是偏高的，比如剃毛机、种植工具等等
（4）品牌替代品或衍生品
澳洲人民的收入决定了他们的购买力和价格承受力，他们信赖品牌是因为品牌可以提供他们想要的商品质量，假设我国出口卖家可以提供同样的商品或者衍生品，加上一定品牌包装和服务，也能为其带来不菲的销售额
04、澳大利亚电商分布
纵观澳洲市场的在线零售平台，eBay一直以绝对优势主导，几乎没有可以匹敌的竞争对手。此外一些澳大利亚人会从亚马逊美国站Amazon.com上购买。而本土购物网站Catch也在澳洲市场异军突起，实力仅次于亚马逊之下。
附亚马逊澳洲站近期入驻优惠
（1）佣金低于其他站，最低6%
（2）FBA配送折扣-75折
（3）仓储费&长期仓储费全站最低，不收超体积费
（4）各类Deal&活动免费提报
05、澳大利亚大促节日分布
澳大利亚和北美站的消费者习惯差不多，主要集中在下半年，黑5、圣诞节、亚马逊的primeday等等，
另外，由于所处半球差异，在澳大利亚圣诞节没有雪，对澳大利亚人而言，圣诞节意味着盛夏，盛夏意味着海边。因此，澳大利亚的圣诞节又被称为“仲夏圣诞节”。穿着比基尼圣诞服，在海滩上堆个沙雕版的圣诞老人，非常具有南半球圣诞节特色，与北半球等圣诞备货不同，要提前屯一些沙滩用品，清凉服饰。
附：澳洲全年重要节点如图：
由于澳洲互联网普及率非常高，FacebooktwitterIns等社交APP使用率也非常高，卖家入驻澳洲电商平台后，需要注意在这些社媒平台营造品牌价值，利用社媒和网红玩法，推广自己的产品。
以上，祝各位卖家在澳洲大卖！（来源：小易说跨境电商）
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