电商冲击下的实体店生存现状「农村电商面临的困难」
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房地产和互联网必须是近20年来最繁荣的两个行业。自1998年住房改革以来，商品房价格一直在上涨，房地产行业也被认为是实现财富升值的最佳渠道。因此，中国也诞生了一些领先的房地产企业。互联网时代的到来也为人们的生活提供了很多便利，特别是电商的诞生，推翻了传统的商业模式，国内电商行业的规模也迅速成长为世界第一。
没有100天的红色，任何行业都将繁荣和衰落。自2021年下半年以来，房地产市场政策不断收紧，主要开发商苦不堪言，全国整体房价持续下跌。就连领先的房地产企业恒大也表示，他们没有钱，现在徘徊在破产重组的边缘。同样陷入困境的还有电商行业。去年，国内电商行业的三大巨头阿里巴巴、京东和拼多多的业绩大幅下降，这是大家的预期。电商曾经摧毁了实体店的市场。现在它不仅不繁荣，而且越来越困难。发生什么事？
2020年，中国电商平台网上零售额为11.76万亿元，占社会消费总额的40%。到2021年，电商总规模已超过13万亿元。随着网上消费的兴起，人们不用出门就可以轻松购物。与实体店相比，它不仅品种丰富，而且具有更多的优势。如果他们想买东西，他们只需要搜索很多。最重要的是，你只需要在线付款就可以等待快递。各大节假日的促销活动更加强大，网上购物逐渐取代了传统的鹅购物模式。
更不用说别的了，只有一个价格优势才能让很多人放弃实体店。2020年，中国的快递业务量达到了惊人的830亿件，这对线下实体行业是前所未有的打击。现在走在街上，我们发现无数的线下实体行业已经关闭，许多商店已经关闭，门上贴着转让和租赁的字样。即使有些商店开门，商店里的顾客也很少，有些甚至有清算。
这似乎是电商平台的压倒性胜利，但事实并非如此。根据最新数据，2021年第四季度，京东净亏损达到52亿元，甚至电商巨头阿里巴巴的业绩也没有提高，而是下降了75%。8亿人不仅在使用品上下降，而且在2021年股价暴跌至53.06美元。与巅峰时期相比，股价下跌了4倍，本质上蒸发了12300亿美元。电商行业似乎越来越繁荣，但情况却变得越来越困难。
消费者信任度下降？
据了解，去年，大量企业选择退出电商，平台上的企业数量也在下降。最重要的是，消费者对电商的热情和信任也有所下降。在消费者最初接触电商的势头过去后，他们将更理性地比较电商和实体店之间的优缺点。与实体店相比，电商平台自然有很多优点，但缺点也很明显。
一方面，它不能像实体店那样为消费者提供良好的购买体验。在网上购物时，商品通常通过商家的介绍、图片和视频获取信息，而不是直观地触摸和感受，导致商品质量参差不齐，甚至购买次品或假货。这样，退货和交换不仅浪费了更多的时间，而且退货和交换过程也更加繁琐。有些人必须在退货后回到实体店购买。这导致消费者收到的商品可能与理想预期的差距太大，从而减少了对商店的信任。
另一方面，网上化妆品和其他难以识别的假货也很受欢迎。此前，央行透露，90%的网上购物是假的。这些商店会通过伪造账单和其他信息来欺骗消费者的信任，然后以低成本的假冒伪劣商品作为正品出售，以牟取暴利。这不仅损害了消费者的利益，也损害了消费者的健康和安全。
事实上，作为一个在线行业，这些商店不需要支付租金、水电费或其他费用，这使得电商行业的进入门槛很低，电商平台的价格远低于实体店。对于早期的消费者来说，这种低价的诱惑真的很难被拒绝，但现在可能不一定是这样。互联网上确实有质量好、价格低、质量好的商品，但人们不能准确地选择这些商品。现在，随着生活水平的提高，许多人宁愿选择更好、更贵的实体店也不愿选择更便宜的商店。
直播行业的影响力。
除了消费者，电商行业的内部竞争也非常激烈。2020年9月。抖音平台的直播模式正在兴起。与电商平台相比，消费者选择自己的商品，直播室的商品更有吸引力。一些在线名人或明星在直播室向网民和粉丝介绍他们的品牌或产品。这种更生动、更扎根的销售模式更有吸引力。在这种购物氛围中，许多消费者很容易激发消费者的热情，从而盲目地跟随这一趋势。
一些有吸引力的锚或明星可能会在电商平台上销售一年或半年。可以说，短视频平台直播模式的兴起对电商平台产生了巨大的影响。电商平台的流量逐渐被短视频直播转移。虽然淘宝和京东也开始直播，但仍难以与抖音、快手等短视频平台竞争。据统计，2020年阿里巴巴的市场份额为61.3%。短视频直播后，2021年市场份额下降至53.7%，抖音和快手占9.2%。
事实上，经过几十年的发展，国内电商行业的格局基本稳定，电商平台和领先的电商公司实力雄厚，资本流动稳定。真正困难的是那些中小型商务公司。他们现在正在为谁的曝光率和流量更大而战。毫无疑问，资金充足的领先电商可以肆无忌惮地花钱做广告，获得更多的订单，然后赚很多钱；小卖家很难与强大的电商和电商平台竞争。他们的业务几乎被大品牌供应商和领先卖家抢走，只能选择退出。
如今，电商行业正处于适者生存阶段，业绩下滑也是正常现象。此外，对于任何行业来说，没有人能永远享受红利。从蓬勃发展到稳定发展是行业的唯一途径。你认为电商行业的未来发展会怎么样？
