疫情导致实体店关门「今年受疫情影响生意更难做」
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2020年的春节,经销商很焦虑。不仅要操心自身和员工的健康安全,还要时刻关注库房和渠道里的货。
前些日,新经销邀请了7位不同地区经营不同品类(武汉、乳品、饮料、粮油、白酒、电商)经销商,通过直播与大家分享了自己的“战疫”故事。以下内容经新经销编辑整理。
-01-疫区中心的最美逆行者武汉,位于疫情爆发的中心地带,自1月23日封城后,武汉进入了最为严格的防控时期。这座英雄城市正在度过最艰难的时刻。
作为武汉的粮油经销商,余世培经营的武汉金沙河科贸有限责任公司在2019年销售额为1.5个亿。当所有人都在家中等待疫情过去的时候,余世培和他的团队早已开始了忙碌。
因为,粮油是武汉百姓的刚需品。
一部分人去超市抢购产品,而粮油排在他们购物清单上的第一名。
余世培坦言,疫情对粮油行业的影响主要体现在库存上,作为刚需产品疫情对销量的影响并不大。目前武汉市大部分终端零售门店闭店,农贸市场和批发市场关闭,只有一些大型超市作为保障民生的定点销售场所还在营业。
余世培则承担起了为商超提供粮油保供的任务。
除了大型超市营业之外,还有一些社区粮油店没有关门,但因为粮油并不属于春节必需品,因此这些门店备货量并不大,目前处于无人配送和缺货的状态。在武汉,所有的资源都优先投放到保供超市。
缺货,是余世培即将面临的压力,因为封城外界车辆进不来,即便是工厂发货,也很少司机愿意过来。不过好的消息是年前压在渠道里的库存还能再支撑几天,而这些货则优先保障超市供应。
除了缺货,余世培还缺人,大年初四开工,只有三分之一员工能够到岗,这远远无法满足日常配送。但是作为保供方,余世培和他的团队必须肩负起这个责任。
镜头那端的余世培虽然面色疲惫,但依旧充满希望,他相信武汉疫情终将过去,人们终将走出房间拥抱春天。
同时余世培也希望,疫情结束后,他所保供的超市能够尽快的和他清账,因为他需要资金来进货。
虽然身处疫区中心,但依旧坚守岗位,往返于城市各个卖场,只为给百姓提供充足的必需品。其实在武汉像余世培这样的经销商还有很多,他们也是这座城市最美逆行者。
-02-压力巨大下的乳饮经销商刘红伟,是沈丘嘉禾商贸有限公司总经理,作为河南周口的乳品经销商,如果没有疫情的出现,手握一线乳品品牌的她,一定是今年春节最大的赢家。而如今却面临巨大的压力。
近年来,具有礼品属性的乳品成为春节时期的畅销品,在河南周口走亲访友的习俗依旧未变,乳品是上门拜年的必需品。
为了应对春节旺季,厂家也为经销商们制定了丰富的订货政策。在春节期间乳品厂家给经销商备货的日期大多为11月、12月,1月份的较少。但是按照以往的经验,这些日期的产品大多数都能在春节期间消化。
用刘红伟的话说,如果疫情晚来三天,她的日子就能好很多。然而事与愿违,大年初二河南周口出现疫情,随后就是一系列的封村、终端门店停业。疫情,掐断了乳品销售的销售通道。
跨年日期的货都在渠道,一月份的货在自己库房,不仅如此她还要规划二月份的货,毕竟工厂的牛还要产奶,工厂生产还要正常运作。
据估算,渠道和库房里的货和2月份将要进的货,其数量有上万件。怎么办?是刘红伟目前面临的最大困难,因为疫情,员工无法上班,老货没法回调,加上近40%的零售终端关门。目前厂家提供的方案是可以让经销商捐出一批货,这部分货算公司的,虽然能够减少一些库存压力但依旧是杯水车薪。
刘红伟也尝试过自救,通过与当地的社区店合作,但效果并不好。同时对于短保产品,公司以较低的价格让员工内部消化,而其他产品只能让客户自己处理,后期会补差价。
随着疫情加剧,刘红伟的产品将有一部分面临过期,而大多数的将处于临期状态。
即便如此,刘红伟还保持着乐观的心态,危机时刻,考验的是乳品人的抗压能力,希望乳品经销商能够通过各种手段及时出货,不计利润的抛货就是自救。
-03-阿拉山口的饮料经销商新疆博乐市可能大多数人并未听说,但提及阿拉山口、赛里木湖这两个景点大家都不陌生。
作为当地的饮料经销商,2019年赵虎和他的新疆博乐市金百利商贸有限责任公司在这个35万人口的城市取得了不错的业绩。
虽然博乐市目前没有确诊病例的出现,但依旧开始了严格的防控措施。他所在的小区封闭,除了公务员可凭证明上下班之外,其余人不允许出门。
线上办公成为了赵虎与业务员沟通的主要方式。
在赵虎代理的产品中,银鹭是最具有春节属性的礼盒产品,在以往其春节期间银鹭八宝粥礼盒销量在100万左右。但是今年春节因为全国疫情爆发,赵虎的礼盒销售受到了很大的影响。
礼盒产品如何处理,赵虎的方法是拆零,搭赠,在营业的门店尽快做活动,能低价促销的就促销,实在促销不动的作为其他产品的赠品,促进畅销品的销售。
其次,鉴于大多数消费者不会出门,可以与当地小区联系,做社区团购;与大型超市合作,通过团购渠道消化库存。
更重要的是,即便无法亲自拜访客户也要经常和客户保持沟通,了解最新动销情况。提前预判行情,发现问题并及时处理,是非常时期经销商需要做的事情。
-04-销量疯涨下的粮油经销商200名员工,80名促销员,19辆车,年销3亿。是鞍山宏业恒大商贸有限公司总经理徐敏2019年的战绩,而她的市场并未在一二线城市。
随着鞍山确诊病例的诞生,作为粮油经销商的徐敏和团队在大年初二就开始送货。作为民生产品,粮油成为了保供产品。疫情发生时,鞍山也出现了小规模的抢购潮,初二单店挂面销量为2200袋,初三一天销售100多万,到初五累计销售达200多万。
虽然受疫情影响,人流量明显减少,但作为粮油日化类产品,销量一定是增长的。因为他们属于必需消费品。
徐敏表示,其实其他品类产品也一样。虽然终端客流量减少,但是客单价提高了,因为消费需求依旧存在。
拿粮油来说,虽然餐饮店大量关门,但是吃饭的场景转移到了家庭,所以小包装粮油的销量明显增长,可以弥补一部分餐饮端销量的下滑而造成的损失。同时虽然封路,但是大型超市依旧不会关门,所以经销商要抓住核心门店,及时调配资源,做营销活动,提高客单价。
目前疫情不严重的地区不少经销商已经开工,如何复工是经销商普遍关心的话题。徐敏表示,首先老板要有自信心,不能被疫情和市场环境所吓倒,这样员工才有干劲,才不会失望。同时要保障员工的安全,例如公司花了近9万元采购了口罩和消毒液。给员工配口罩,按时对办公场所消毒。
对于经销商来说,这是机遇与挑战并存的时机,抓住一切机遇分销产品,需要强大的团队凝聚力和执行力。
-05-“逃过一劫”下的白酒经销商作为河南许昌的白酒经销商,河南许昌顺泽商贸有限公司总经理关华有些幸运,因为他曾做了五年的光明乳品经销商,才刚转行白酒不久。目前主要代理酒鬼酒。
同其他区域一样,许昌的疫情也很严重,政府通知2月10日之前,除了超市之外其余各种零售门店全部关闭。目前其工作处于停滞状态,只能通过电话拜访客户。
对于白酒品类,尤其是中高端白酒,和其他品类快消品相比压力较小。首先中高端白酒主要销售时间在春节前,据关华了解,其在年前铺到终端的货已经动销了三分之一。其次因为白酒保质期长,所以即便是库存积压对其影响也不是特别大。目前能做的只有等待疫情过去。
相比自己的白酒,关华在直播中更关心其他品类的经销商,因为关华还是许昌市快消品商会会长。
对于经销商如何应对疫情,他提出了几点建议:
1. 将所有的货都调往营业的超市,并做促销活动。
2. 与当地小区物业协商,将产品放到小区,通过保安或者物业人员卖货并给他们提成。
3. 与厂家联系,及时了解相关政策。
4. 通过电话拜访客户,了解渠道库存数量。
-06-销售放缓下的日化经销商疫情笼罩下的古城西安,失去了网红城市的光彩,作为西安较大的日化类经销商,陕西百汇商贸有限公司总经理聂必权的压力并不是特别大,因为日化类产品是消费者必备产品,虽然大量连锁便利店关门,但是开业的超市依旧为其带来了稳定的销量。
对此聂必权将重心放在了员工安全上,他要求疫情期间员工要想上班必须具备三点:有自己的交通工具,必须带口罩,必须带手套。
只有满足这三点的员工才能去跑市场,因为这样能够保证员工尽可能少的与人交集,同时也是对客户的负责。
疫情期间,当经销商的业务停滞的时候,我们不妨静下心来审视一下公司内部,关心一下自己的员工。这样当疫情过去之后,我们才能更好地重新出发。
-07-门店停业压力下的线上经销商悟空,作为上海麦纯电子商务&杭州爱橙里网络科技的CEO,成为了今天嘉宾中与众不同的一位,因为他主打线上电商业务。
主要从事新零售平台的电商代运营,品类为个护家清和休食酒饮,主要的平台主要分三类:B2B平台(阿里零售通、美菜、海拍客等)、社交电商、O2O平台等,优势平台主要还是阿里零售通,目前属于比较头部的运营商。
疫情,对于悟空来说目前还算过得去,主要原因是公司业务属于线上 线下的新零售,一方面由于本身过年期间,物流快递都会停运,因此过年期间历年都是没有生意的,也没有太大周转的备货量。
但是悟空表示,虽然过年期间没有受到影响,但是如果节过后疫情还未控制的话,影响才会体现出来。
例如,B2B方面的业务,因为疫情期间零售终端春节档小店端的销售都不是特别好,因此终端库存其实还是比较多的,这会导致2月整体的补货会变少,而且当下疫情拐点未到,所以小店整体营业存在着一定难度,据了解基本平均城市小店开店在3-4成左右,甚至有些地方明令禁止10号前开店。
但是对于经销商,尤其是传统经销商来说,我们要在疫情中发现机遇。
当传统渠道受到损失,在O2O平台却有大量的增长。比如饿了么,美团,每日优鲜,叮咚买菜这些因为疫情影响大家不敢出门,在城市市区增长普遍都在500%以上,而且新客增加非常好。
要知道消费者的习惯是需要尝新和一段时间的培养,而当下的疫情天然的让消费者很多被迫自发尝试o2o平台,甚至连培养时间都有了,当消费者连续2-3周在一个新的平台连续购买的时候,那基本以后也会造成抛弃原有的消费渠道或者下降消费。
所以悟空认为03年非典成就了2C电商,2020年很有可能拯救了一波原来要死的社区团购、020生鲜电商,但是他们也存在疫情带来的痛苦主要是在供应链和用工荒,物流等。
目前悟空和他的团队正在做这几件事:
1. 通过打开app签到领红包,派放补货红包的优惠来唤醒客户;
2. 寄送一些口罩给到终端客户;
3. 帮助小店在上线饿了么,美团等派送平台。
对于线下经销商的建议,悟空希望能够积极拥抱互联网,比如建立微信群,尤其是我们强烈建议门店和目前疫情联防队、居委会形成对接,让他们上门宣传带着微信群二维码。
比如定期促销并送货到家。例如协助开业的门店,张贴醒目标识,比如“本店每天消毒”“添加微信,无接触安全下单”。
另外,可以在O2O平台、社区社群平台上上线产品。与其他品类跨界销售,与生鲜,B2B平台合作,因为物流影响这些平台现在也缺货,经销商可以以临时供货商的身份为他们提供货物。
危机之下,有人看见的是绝望,有人看见的是希望。作为经销商,或许这就是转型的绝佳时机。此时此刻,经销商更要团结一致,抱团取暖共同战疫。
7位经销商,各自面临不同的问题,有人压力巨大,有人疲惫不堪,但他们都在坚持,积极寻找解决方法,在他们身上我们看到的是积极乐观心态!