农村电商试点县「村创农产品品牌目前进展情况」

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以数字化改革为引领，切实推进电商兴农，浙江省在“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单前十中独占五席，成为最大赢家。

中国小康网 独家专稿

文｜刘建华

作为数字经济的一种形态，县域电商不仅是人们增收致富的重要渠道，也是驱动地方产业发展，甚至盘活整个县域经济的一把利器。2022年5月，“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单重磅发布，浙江省杭州市萧山区、浙江省金华市义乌市、福建省泉州市石狮市、浙江省金华市永康市、广东省佛山市南海区、江苏省苏州市常熟市、浙江省宁波市慈溪市、福建省泉州市晋江市、浙江省宁波市鄞州区、江苏省苏州市昆山市位列前十。

“2022年度县市电商竞争力百佳样本”完整榜单排名

萧山第一，义乌第二

“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单由《小康》杂志社独家发布，以网络大数据、县域专题调研、社会公众态度和专家评审进行加权综合测评。榜单实行全网数据解析，设定网站流量指标、用户满意度、经济效益、物流服务等6个网络数据评榜维度，设立购物车日用户访问量、购物车支付转化率、购物津贴、发货速度、国际物流开通等120个关键词标签；得自互联网和移动互联网的数据，全程采集的客观资讯信息超过1亿条。北京数浩科技有限公司基于其开源情报分析大数据平台，提供全面技术支持。

浙江省杭州市萧山区位列“2022 县市电商竞争力百佳样本”第一名，可谓实至名归。早在2017年，萧山就已在布局电商领域，设立电子商务专项扶持资金，“豪掷百万”吸引电商人才、企业入驻。几年下来，人才汇聚、政策优惠，电商产业形成了浓厚的发展氛围，萧山也逐渐成长为电子商务强区。

萧山的村镇有着深厚的电商产业基础和发展需求。为此，萧山区定期开展电商人才培训，针对不同乡镇、不同类目、不同能力的电商从业者，设计针对性、多样化课程。同时帮助打造区域电商特色品牌，鼓励农业电商与地区优势资源结合，借力阿里巴巴萧山特产馆，打造萧山萝卜干、湘湖龙井、进化青梅等区域特色品牌。

此外，萧山区还积极引导新零售模式由城市向农村延伸，推进农产品网络销售和乡村团购。2021年，萧山区新增24个省级电子商务示范村、12个农村电商示范服务站，新增总数位列浙江省第一。同时凭借15个淘宝镇、92个淘宝村，在全国淘宝村百强县中排名第六、浙江省第三、杭州市第一。

值得一提的是，今年举行的网上年货节上，萧山区直播活动超200场，参与品牌超1800个，总体销售额突破10亿元。

同属浙江省的义乌市在“2022年度县市电商竞争力百佳样本”中同样名列前茅。近年来，义乌市抢抓直播电商机遇，先后发布直播电商发展行动方案、实施“十百千万”工程，出台直播电商发展扶持政策，推进省级电子商务创新发展试点和直播基地建设，创新开展直播电商专项职业技能认定，成立浙江省首个直播电商学院，全力打造可持续发展的直播经济新生态。在政策支持、产业发展的引导下，义乌直播电商充分发挥在提振产业、促进转型、拉动内需等方面的潜力，成为经济发展新动能、强引擎，不断为传统制造业赋能。

据义乌市市场发展委相关负责人介绍，截至目前，义乌拥有各类直播服务机构70余家，建成投用直播电商基地20个，面积30万平方米。今年1~3月，义乌全市开展网红直播带货10.5万场，完成零售额87.14亿元，同比增长26.0%。

农产品电商迎新机

总览“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单，各县域电商发展各有千秋，其中农产品电商已成为不少县域经济发展的新引擎。

广东省普宁市，远近闻名的“商贾名城”，近来可谓喜事连连，不仅入选“2022年度县市电商竞争力百佳样本”，排名第40名，还在农业农村部管理干部学院、阿里研究院最近联合发布的《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》报告中入选农产品电商“百强县”名单，名列全国第25位。

中药产业是普宁的一大特色产业，作为国家首批定点中药材市场之一，这里拥有中药产种销一条龙企业多达几百家，被誉为中药名城，中药材远销海内外。近年来，普宁市委市政府非常重视电商的发展，实施“电商强市”工程，依托中药等支柱产业的资源优势，进一步优化电商发展环境，加强招商引资，引导和扶持电商集聚发展，不断探索有地方特色的电子商务发展之路。据了解，普宁市电子商务行业一直保持迅猛的发展态势，2020年，该市电子商务交易额达661.53亿元；快递业务量累计完成12.47亿件，快递业务收入累计75.43亿元。2021年1至5月份，该市电子商务交易额达306.80亿元，同比增长55.82%；快递业务量累计完成6.29亿件，同比增长51.58%；快递业务收入累计33.03亿元，同比增长16.38%。

普宁市还非常重视电商人才的培养，开展了“五万电商人才培训”、“省级和国家级电商进农村电商人才培训”等培训工程，共培训电商人才超10万人次。良好的营商环境，吸引了大量在外经营的创业者返乡创业。有数据显示，普宁市在外经营和务工的青年正在以年均30%以上的增幅迅速回流。

与普宁市相隔千里的内蒙古自治区和林格尔县表现不遑多让。“盛乐味蕾”是和林格尔县为深入贯彻实施“乡村振兴”战略，结合当地实际情况创建的县域公共品牌，意在通过传统的绿色健康农产品，给人们带来味蕾与心灵的享受。近年来，该县依托“盛乐味蕾”县域公共品牌，充分利用电子商务破解农业产业发展困境，进一步拓宽当地特色产品的销售渠道，提升品牌影响力，提高农特产品市场竞争力，增加农业企业和农民的收益，积极探索电商新零售模式。一朵雪菊、一捧莜面、一袋藜麦、一桶胡油……当地一个又一个特色产品搭上“电商快车”走向全国各地。

在“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单中，和林格尔县位列第73名。

破局亟需一场政企的“双向奔赴”

随着“互联网 ”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进，近两年，我国县域电商呈现出高速发展态势，县域网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大，县域消费市场潜力进一步释放。但与此同时，农村相关基础设施滞后、电商人才短缺、电商产品质量良莠不齐等问题也日渐凸显。纵览“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单，东部沿海省份县域电商发展优势明显，独占鳌头。

实现破局，离不开地方政府的政策引导，也离不开大型电商平台的示范和推动。据记者了解，近年来，拼多多、京东、阿里巴巴等大型电商平台正在逐步从单纯的网络交易平台向农业全产业链服务平台转型，通过在补齐农业农村基础设施短板、创新农产品流通方式、提升农业农村数字化服务能力等方面重点发力，不断解决困扰农产品上行、农业转型升级过程中的各种难题，为科技赋能农业农村数字化、现代化发展提供助力。

京东作为新型实体企业，在助农的道路上区别于单纯的卖货模式，核心是“造血式兴农”，发挥自身的技术优势，全面参与到当地特色产品的挖掘、打造、经营、销售以及品牌推广等产业链全过程中，引领产业不断升级，加快数字化转型。据悉，京东生鲜目前拥有各地各级政府授权的1000余家线上特产馆，共涉及60余万款农特产品。同时，京东还将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，不断加深与政府、地方产业的合作，推动生鲜农产品上行可持续发展。未来三年内，京东将打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地。

与其他电商平台不同，拼多多可谓真正地以农业起家。据《小康》杂志、中国小康网记者了解，拥有巨量用户的拼多多，在借助技术手段打破信息壁垒的同时，在农产品“零佣金”的基础上，首创“农地云拼”模式，实现了“拼购 产地直发”，通过拼购这种模式将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为产地提供长期稳定的订单，从而帮小农户融入大市场。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

本文刊登于《小康》2022年5月下旬刊