非洲跨境电商正在快速发展 潜在市场非常庞大的原因「非洲的贸易发展」

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Jumia执行副总裁杰里米·杜特表示，中国良好的互联网生态系统令他印象深刻，Jumia希望借助世界互联网大会的平台与包括中国在内的全球电子商务领导者发展商业伙伴关系。

杜特说，Jumia平台上目前有超过8.1万个非洲卖家和约1500个中国卖家。“我希望吸引更多卖家，让非洲消费者可选择更多产品”。他说，非洲电商市场发展潜力巨大，希望中国商家能与Jumia一起共享电商发展红利。

杜特说，非洲电商发展面临的主要挑战包括缺乏相关基础设施、习惯使用电商平台购物的用户基数较小等。中国在电商市场培育、数字支付和物流管理上有成熟的经验可供非洲学习和借鉴。

据了解，Jumia目前提供的服务包括电商、支付、物流、外卖、酒店预订等，业务覆盖14个非洲国家，拥有480万活跃用户。

在联合国贸易和发展会议公布的最新 B2C电子商务指数中，针对一国发展电商市场的成熟度，对全球包括44个非洲国家在内的151个国家进行了排名。该指数从四个指标进行度量：银行账户或移动支付账户的持有率、互联网使用率、网络服务器的可用性以及邮政的可靠性。

但报告指出，整个非洲“在核心指标和实际购物方面存在差距”。就电商市场成熟度而言，利比亚在非洲排名第13位，其15岁及以上的网购人数比例位居首位。单从人数上看，非洲2017年约有2100万网购者，其中尼日利亚、南非和肯尼亚就占了近一半。

在44个非洲国家中，毛里求斯占据该项排名首位，这在很大程度上要归功于其庞大的银行账户持有人比例，这个数字估计已经达到了90%。世界银行最新发布的“经商环境报告”前20强国家排行榜中，毛里求斯是唯一上榜的非洲国家，这也很好地印证了其经济状况。根据报告显示，按网购人数和营业额排在非洲大陆电商市场首位的尼日利亚，则是非洲范围内排名第二位高的国家，南非紧随其后。

尽管自2014年以来，非洲大陆的网购人数年均增长18%，高于全球平均水平，但非洲的消费类电商市场在2017年的市场规模为57亿美元，不到非洲大陆 GDP 的0.5%，远低于全球4%的平均水平。

最后一点，非洲的电商市场还面临“最后一公里”的物流挑战，即货物从物流中心送往最终目的地的“最后一公里”物流。一些市场的电商零售商仍在努力通过高效的配送赢得消费者的信任。

2017年，欧盟国家68%的互联网用户都有网购经历，但非洲的这一比例只有13%。即便如此，其仍有长足的增长空间。对于非洲市场，如果将这一数字提高到50%，则可增加7700万的网购者，从而使营收能够在现有基础上翻一倍以上。有鉴于非洲的互联网普及率从2005年的2.1%增加到今年的24%，我们将有非常充足的理由对市场保持乐观。

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