家电行业2021年现状「2021年家电发展趋势」

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2021年第一季度，可以称得上是中国经济秩序陆续恢复以来的第一个统计节点。从内销数据来看，各类家电产品的零售市场均呈现明显的恢复性增长态势。然而，进入4月后，家电内销市场增速显著放缓，国内消费明显承压。奥维云网数据显示，2021年，中国家电零售额为7603亿元，同比增长3.6%，与2019年相比下降7.4%（见图2）。12月，中国家电零售额同比下降10.4%。

从细分产品来看，空调、冰箱、洗衣机、厨电产品在2021年第一季度均出现恢复性增长，叠加2020年低基数的影响，这几类产品的销量增速均超过40%；而空调、冰箱、洗衣机的销量增速自4月起显著放缓，全年增长乏力。2021年，空调零售量为4689万台，同比下降8.7%；零售额为1527亿元，同比下降1.2%；冰箱零售量为3188万台，同比略降2.1%，零售额为971亿元，同比增长7.9%；洗衣机零售量为3718万台，同比增长0.8%，零售额为766亿元，同比增长7.3%。

新兴品类产品在经济复苏的过程中继续维持高速增长，成为中国家电行业增长的主要动力之一。以干衣机为例，2021年这一新兴产品零售额为57亿元，同比增长78.2%。同样实现高速增长的还有清洁电器，2021年吸尘器类产品的零售额为309亿元，同比增长28.9%（见图3、图4）。

与此同时，在疫情的冲击下，中国家电产品线上市场销售占比在2021年继续提高。除了传统电商外，社交电商、直播带货等日渐成为家电企业重要的销售渠道。2020年，大部分家电产品的全渠道零售额出现下降，但是重点产品的线上市场销售情况普遍优于线下门店。自2021年起，随着国内家电消费进一步复苏，线上市场消费表现出明显优势，增速均高于线下市场增速。从奥维云网提供的数据来看，2021年，中国家电线上市场零售额为3889亿元，在整体市场的占比超过50%；线下市场零售额为3714亿元。在疫情防控常态化的形势下，零售市场逐渐呈现出线上市场主导、线下市场辅助的新格局。即使是空调、电热水器这类需要上门安装的大家电，其线上市场的规模占比也已经发展为50%左右（见图5）。

当时间的脚步把中国家电市场带入2021年最后一个季度，在经历过前三个季度较为平淡的消费市场后，家电企业开始蓄力备战“双11”。“双11”也因此成为各大家电品类终端景气度的重要测试节点。

“双11”期间，传统白色家电销售平淡。奥维云网线上监测数据显示，2021年10月25日~11月14日，空调销售额为76.5亿元，同比微增0.9%，相比“618”大促12.3%的同比增长，显得十分乏力；冰箱市场表现相对平稳，销售额达到95亿元，同比增长18.5%；冷柜零售额为6.6亿元，同比增长19.7%；洗衣机市场表现不及预期，整体零售额为93.5亿元，同比增长9.5%。

厨卫市场“双11”期间整体增长略显平淡，吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器零售额同比分别下降9%、5%、10%、10%，燃气热水器逆势增长9.6%。新兴品类增长显著。其中，洗碗机零售额为10.8亿元，同比增长14%；嵌入式微蒸烤产品零售额为6.0亿元，同比增长19%；集成灶零售额为15.0亿元，同比增长55%。

清洁电器增长明显，“双11”期间整体零售额为55.3亿元，同比增长35.7%；零售量为315.2万台，同比下降2.5%。受到扫地机器人均价拉升和洗地机份额的大涨的影响，清洁电器整体均价大幅提升。细分市场来看，扫地机器人和洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎——自清洁扫地机器人增长势头迅猛，“双11”期间在扫地机器人中的占比已经达到75%；洗地机市场吸引众多新品牌入局，在“双11”期间均有不俗表现。（未完待续）

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