传统童装企业转型电商的优势「嘉曼服饰ipo」
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2022年9月9日，童装运营企业嘉曼服饰成功登陆深交所创业板，公司计划募集资金5.21亿元分别用于营销体系建设、电商运营中心建设、企业管理信息化等项目。嘉曼服饰是传统的服装企业，设计研发能力强大；嘉曼服饰也是与电子商务深度融合的创新企业。未来，借深交所上市东风，多品牌、多渠道运营的嘉曼服饰有望进一步保持竞争优势。
设计创新，每年开发产品数千款
服饰文化是一个国家和社会文化的重要组成部分，它既有展现自我的个性化,又与整个社会经济发展水平、审美情趣、历史传统和不同审美理念的交流融合息息相关。随着物质和文化水平的提高，东西方文化的交流不断深入，消费者对服装的情感表达、文化品位、时尚潮流、功能技术的要求更高、变化更快，服装设计师需要准确把握不同群体、不同时期的服装消费需求，通过不同的款式、面料、色泽等各种要素的组合进行艺术化创作，以满足消费者对服装的文化和功能的双重需求。
嘉曼服饰成立于1992年，是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节，产品覆盖0-16岁（主要为2-14岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品。
嘉曼服饰拥有20余年童装研发设计、运营推广、销售经验。有较强的设计研发能力，并拥有了一支经验丰富的设计团队。嘉曼服饰的设计中心针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌“暇步士”、“哈吉斯”分别组建了不同的设计组，鼓励每一位设计师表达自己的设计理念，但同时也要求设计师精准把握不同品牌的风格定位，使公司的各个品牌之间形成协同发展效应和差异化竞争优势。
据了解，嘉曼服饰设计团队通过不断调研国内外市场，及时洞察不同品牌目标消费者的需求，坚持自主设计和不断吸收最新流行元素，每年开发的产品达数千款，使公司的产品具有较强的市场竞争力，通过不断维护和扩大客户群体，提高了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
销售创新，销售与电子商务深度融合
在渠道销售方面，随着互联网技术和电子商务的蓬勃发展，以及电子商务的便捷性、经济性等特点，消费品行业的电商化趋势日益凸显，互联网技术与传统行业的融合日益深入。
嘉曼服饰自2013年开始积极发展互联网电子商务业务，通过唯品会、天猫、京东等知名电子商务平台建立了线上直营销售渠道。2019年至2021年，公司线上销售收入分别为31,154.15万元、47,432.94万元、56,374.05万元和29,004.58万元，占各期主营业务收入的比例分别为42.75%、52.91%、61.91%和62.79%。数据显示，嘉曼服饰是同行业可比上市公司中线上销售占比最高的公司，实现了童装销售与电子商务的深度融合。
另外，目前，嘉曼服饰还与华联（SKP）、杭州大厦、伊势丹、燕莎友谊商城、王府井、翠微、百盛、百联、金鹰等众多知名商业集团建立了广泛的合作，入驻旗下众多中高端百货商场。截至2021年底，嘉曼服饰已在全国31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，其中直营店铺189家，加盟店铺405家。2019年度、2020年度及2021年度，嘉曼服饰营业收入分别约为8.97亿元、10.43亿元、12.14亿元人民币。公司净利润分别为8948.38万元、1.19亿元、1.95亿人民币。
嘉曼服饰表示，公司上市后将继续秉承“童装不仅要带给孩子时尚，而是要通过时尚带给孩子快乐及快乐的生活”的产品理念，致力于打造适合不同应用场合的儿童时尚休闲服饰，以“直营 加盟 电商”综合发展为核心业态，线下线上无缝整合，采取旗舰店、集合店、专卖店复制扩张的方式，电商平台同步运营，“根植北京、迈向全国”，把公司丰富的产品线和品牌系列推广至全国。
