关于耐克公司「耐克中国广告」

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创新是很多公司的理念，不过能始终坚持这一理念的公司却屈指可数，耐克CEO马克·帕克最近在接受《Hypebeast》采访时表示，运动员是一个公司进行创新和改变的理想伙伴。而旗下Jordan Brand近日在大中华区首次制作并发布创意广告，无疑也是创新之举。

懒熊体育实习记者 岳坤朋

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自2006年马克·帕克出任耐克公司CEO以来，公司业绩一路提升，股东们对他继续带领公司前进保持着很高的期待，为了让他下一个阶段继续留在耐克，公司向帕克提供了价值3000万美元的股票奖励。

作为耐克公司创始人菲尔·奈特钦点的继任者，帕克用行动交出了一份出色的答卷，从耐克公司最近的几个表现中，能看到他们强劲的增长势头：

在2016财年第一季度财报（2015年6月1日至8月31日）中，耐克公司销售额大增30%达到8.9亿美元，股价也随之上涨9%达到公司历史最高值；在Interbrand发布的《2015全球100大品牌价值榜》上，耐克公司市值增长16%达到230.70亿美元，在服装品牌中更是一举超越雄踞榜首多年的奢侈品牌LV，高居第一；不断利用旗下球员为品牌造势，与各领域突出的球星开创联合品牌，为旗下品牌Jordan Brand精心打造的30周年庆祝活动，更是有利于稳固自己的地位。

这个广告片的主角和故事都设定在中国，情节完全采用同题材少见的倒叙手法，从绝杀庆祝一刻一幕幕闪回到赛前更衣室的准备一刻，最后突出胜利来自内心的主题。这支广告还动用乔丹本人来录制旁白，无疑更贴近中国球迷。

作为一个目前年收入达306亿美元的公司，耐克从未停止前进的脚步。“作为一个创新公司，我们很荣幸能够在体育的世界里工作，而我们的运动员也在不断突破自己，因为运动员是我们的灵感之源，”帕克说。

帕克的言论并非空穴来风，耐克几乎签下了各运动领域最优秀的球员，在创造个人价值和品牌价值方面更是花样繁多。

拿网球领域来说，旗下运动员莎拉波娃在《福布斯》女运动员年度收入榜中以2970万美元排在第一位，连续第11年高居榜首，而小威廉姆斯则以2460万美元紧随其后。

倚靠球星的知名度与身价，耐克也正在与球员进行一系列创新改变，包括以莎拉波娃为领军人物开拓Nike Women系列；为小威打造NikeCourt Greatness系列；詹姆斯与Pigalle打造联名款系列等等。这些无一不在验证着帕克不断创新的理念。

不仅如此，帕克还预计在未来的日子里，耐克会有更多个人品牌和行业之间的技术创新和联合发展，他们的目标是能够使自己的产品实时连接世界的任何一个角落。

与其他品牌不同的是，耐克作为领跑者所表现出的姿态，一点也不亚于其追赶者，以科技创新为理念的大公司，似乎从来不会惧怕任何对手，因为他们总是在不断前进。

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