疯产姐妹、李子柒、朱一旦等网红大V解体 才华能够赢过资本吗

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记者 刘雨涵

坐拥4300万粉丝的抖音头部大V“疯产姐妹”于近日宣布解散,引起关注和讨论,这是网红搭档散伙的又一案例。此前,还有李子柒、朱一旦、浪胃仙等流量大V的团队分道扬镳,有的因为利益而对簿公堂,有的因为理念而自立门户。而他们所共同创造出的自媒体IP成为一笔巨额“遗产”,其归属去留引发外界好奇,但大家更关心的是,还能不能生产出优质内容。

8月6日,“疯产姐妹”的抖音账号发出声明,宣布两位主创解体,今后不再更新两人的视频,选择各自单飞。“疯产姐妹”由摄影师张小花和出镜演员邵雨轩共同打造,以闺蜜整蛊日常为主要剧情,目前拥有4300多万的粉丝量,获得了7.6亿点赞量,属于抖音的头部大V。在两人解散之后,“疯产姐妹”账号归张小花所有,邵雨轩另外开设了自己的新账号,目前粉丝数已经迅速增长至300多万。

网红团队散伙已经越来越频繁地发生。“疯产姐妹”由于没有签约任何MCN(网红孵化机构),她们的分手原因还相对单纯,处理起来干脆利落。而其他网红团队的解体,则因为有着太多的利益纠葛而显得狼狈不堪。

首先是火遍全网的大V李子柒,自从去年7月停更之后,李子柒的乡村美食短视频已经在大众视线中消失了一年多的时间,取而代之的是她与签约公司微念的官司纠纷。李子柒与MCN公司微念的合作始于2016年,按照合约规定,李子柒负责内容创作,微念负责营销和推广。几年时间内,李子柒用美食承载了人们对于田园生活的美好想象,全网粉丝量累计超过1亿。微念也从MCN公司转型为新消费公司,开创了诸多美食电商品类,销售额相当可观,多轮融资后微念估值一度高达50亿。

去年8月,李子柒发声控诉“资本好手段”。原来,李子柒虽然已是全网大V,但是她本人对微念的持股为0,李子柒电商品牌的所有权都在公司手中,她只能获得固定分成比例的收益。因此,李子柒带来的巨大流量,都变成了“为他人做嫁衣”。停更一年,李子柒虽然全网掉粉300多万,但仍旧维持着顶流地位。很多网友都还在期待着李子柒的回归,他们表示,“微念有很多,李子柒只有一个。”

前段时间,吃播大V浪胃仙也与原经纪人游絮对簿公堂,两人还在网络上打起了口水仗。浪胃仙爆料游絮与自己不和,还强迫公司员工签署竞业协议。游絮则指责浪胃仙伙同他人架空公司,搬走素材和器材,挖走内部员工。目前,拥有3500万粉丝的原账号改名为“游絮”,浪胃仙则另起炉灶。

MCN公司以网红为核心资源,由于人的不确定性,再加上运作的不成熟、不规范,造成了这种商业模式本身就建立在极大的不确定性之上。《朱一旦的枯燥生活》将朱一旦本人捧成网红,但在原团队编导小策离开之后,朱一旦新出视频的质量明显下降,失去了原来的味道,掉粉严重。对于出走的原因,小策在个人视频号上回应说是因为“公司管理混乱”。随后小策开启了《广场往事》系列的拍摄创作,集结了一群大爷大妈搞事情,视频引来连连叫好,被称赞融合了周星驰、杜琪峰、吴宇森等大导风采,同时点击量屡次破百万,粉丝节节攀升。网友表示,“才华永远大于资本!”