新加坡私教品牌健睿仕登陆中国市场

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导语：健睿仕，无疑是近年来中国健身私教市场上杀出的最大一匹黑马。2016年底，新加坡健睿仕品牌私教北京培训基地正式落成。

作为新加坡媒体和消费者公认的私教健身品牌引领者，在过去12年，健睿仕（英文名称：Genesis）在新加坡交出了一份满意的答卷：创下新加坡私教健身行业唯一不设销售岗位的健身品牌纪录，亚洲现象级电视节目《Body Reboot 》独家合作品牌。

健睿仕算得上是亚洲最早的私教研究和实践者，早在2004年，其就提出“RESULT-ORIENTED”的理念，意思为注重结果的私教。不难想象，正是凭借这个不变的理念和十年间所取得的业绩口碑，让健睿仕一跃成为新加坡私教健身中的明星品牌，也正是如此，让这个品牌积聚了足够的力量，有了它挽起袖子进驻中国市场大干一场的这个开始。

在如今中国一二线城市，私教遍地开花同时又乱象丛生的市场环境下，这个新加坡品牌将蓄势待发并一举成名，还是道远水深与不容乐观？不得而知。

据相关报道和可靠数据，我国当前中产人数超过3亿，而且这个数字在不断增长。强大的内需与私教市场客群匹配，另外健康问题、亚健康问题不断加剧，等等因素，是它进入这片大市场的良好机遇。与此同时，健睿仕也不得不面临行业中共同存在的问题。

第一，国内传统健身房，以会员卡的方式营销，一方面运营成本较大，一方面受到互联网健身产品扩张影响，面临转型或者在转型过程中推出私教服务，而这种私教业务的推行实际上并没有真正让消费者受益，相反，你花钱请来的私教，可能就是看着你做运动的人，甚至还会向你推销产品。

第二，目前国内私教从业门槛极低，职业技能水平参差不齐，一名具备真正执教能力的私教需要持续学习，但培训费用高，培训课程也是在围绕如何开展团体课、如何使用某种器械运动等，亦或者是根据市场热度推出课程，如普拉提。这些课程并不能帮助私教解决客户健康问题，一个实际发生的现象是，很多去健身房或私教馆的客户，通过大量的体能训练，达到了减肥增脂的效果，却又带来体型上的其他问题，综其问题核心，是国内教练的专业水平与发达国家相距甚远。

第三，个人或小型的私教工作室，逐渐被客户接受，但竞争相当激烈，且围绕价格争夺客户，服务质量堪忧。其中，一些加上移动互联网翅膀的私教品牌，表面上具备高品质的服务能力，究其根本，在专业人才缺失的大背景下，想为客户提供有性价比和有效果的服务，同样是说书唱戏。

第四，大健康产业火热，围绕健康的项目、服务、产品等层出不穷，各路机构争奇斗艳，为自己占位市场和抢占客户，大众消费者的心智中，被灌输太多的关于健康的方法理念。换言之，每个人都意识到需要注重健康投资，但哪种方法更解决问题，成为多数消费者的困扰。

在上述客观存在的市场环境下，这个来自新加坡的私教品牌，面临两个主要问题：一是如何教育消费人群，将其“RESULT-ORIENTED”的理念埋到消费者心中；二是在中国市场上能够标准化的输出高质量的专业人才。编者认为，获得市场认可和同业竞争，绝不是这个国际品牌的难点，理由很简单，一个经过亚洲国家市场检验优质的私教品牌，在移动互联，人人皆是媒体的时代，从嘈杂混乱中脱颖而出，只是水到渠成的问题。

来自新加坡的私教健身品牌健睿仕，将如何在中国市场打出一片天？是带着世界一流的专业水准适应本土营销方式，还是保持并复制其在新加坡的成功运营模式？伴随北京培训基地的运营，我们等待它的好消息。