韩国Webtoon漫画原创IP强势输出:影视化抢占海外市场

互联网 2023-01-31 17:52:04

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不同于日本漫画的梦幻热血,以对现实议题一针见血而获喜爱的韩国漫画,已成为该国最新的文化输出产品。在韩国,网漫是影视产业最受欢迎的IP来源,迄今超过250部网漫被改编成电影和电视剧。结合韩剧、韩影既有的行销优势,翻拍作品让漫画本身的文化影响力拓展到海外。

韩国政府对此大力支持,去年11月3日,总统文在寅戴上Webtoon漫画《TEN》角色口罩,以庆祝“韩国漫画日”,与推广这部以遭霸凌青少年为主角的流行网漫。文在寅说:“新冠病毒流行期间,网漫在韩国的人气呈爆炸式增长,在海外市场的扩张也很活跃,韩国网络漫画在美国和日本获得很高的评价。”

Webtoon的崛起

Webtoon(웹툰)是一种始创于韩国的网络漫画类型,由“Web(网路)”及“Cartoon(漫画、卡通)”组成,只需向上下滑动就能阅读,不需翻页,是一种专为电脑及手机而设计的漫画。《经济学人》(The Economist)指出,韩国的网络连载漫画诞生于2000年代初,当时该国最大的网路搜索引擎Naver和Daum开始创立Webtoon平台,聘请动漫作家制作网漫。

搜寻引擎网站的收入理应在于访客人数,Naver和Daum认定制作吸引人的内容,亦能更长期地吸引访客浏览。他们是对的,过去10年来,网漫市场增长了十倍,成为网路公司的重要收入来源。更值得注意的是,韩国网漫已经开始对全球文化产生一定程度的影响。

对于读者来说,网漫相对于传统漫画的优势在于,平台内容拥有多样化的故事情节、互动功能、明亮多彩的画面和背景音乐;看完一集后,粉丝可以点击评论区和其他人讨论情节的曲折。首尔26岁上班族林玄池(Lim Hyun-jee,音译)指出,比起抱着阅读好几册纸本漫画书,她更喜欢在通勤路上透过手机看最新一话。

加拿大21岁的Webtoon读者贾奎琳(Jacqueline)说,她觉得韩国网漫的剧情相对于标准的超级英雄故事有很好的区隔。法国读者当古莫(Kathleen Dangoumau)指出,《弱美男英雄》(약한영웅)和《利刃少女》(칼가는 소녀)两部关于校园霸凌与自杀的漫画,是她近期最喜欢的作品,她说这种主题被法国媒体视为禁忌。

美国漫画迷迈克菲(Quiandez McAfee)说,他发现最近自己喜欢的许多电视剧都改编自网路漫画,这促使他进一步去阅读二次元作品。“我喜欢可以沉浸其中的精彩故事,网漫有那么多话、那么多季,总有一些作品能成为我某段时间的精神粮食,”迈克菲说,他最喜欢的网漫包括《神之塔》(신의 탑)、《高校之神》(갓 오브 하이 스쿨)和《甜蜜之家》(스위트홈)。

漫画原创IP翻拍影剧,扩大海外影响力

庆南大学的张敏基(Jang Min-gi,音译)表示,网漫的成功并不仅限于漫画爱好者,最早一批与Naver和Daum合作的漫画家,将自己的作品翻拍成电影和电视剧,让原创IP获得收益极大化。

例如,《甜蜜之家》改编的同名电视剧影集是2020年Netflix最成功的原创影集之一,在11个国家/地区登上排行榜冠军,该剧与原著漫画讲述人类因“欲望”而转变成各种不同属性的怪物,藉此探讨埋藏在人性深处的各种欲望。而《梨泰院Class》(梨泰院클라쓰)讲述少年创业复仇故事,《奶酪陷阱》(치즈 인 더 트랩)谈论一群大学生的爱情烦恼,翻拍影集也取得极大成功。

IP IP的漫画宇宙

韩漫的IP进化还在持续当中,它走向打造一个完整的世界观,就像漫威宇宙(MCU)那样,挑战最吸金的文创模式。南韩YLAB出版社将出品漫画打造成名为“Super String”的共同宇宙,《深渊的天空》、《复活男》、《恐怖份子》、《新石器女》等多部作品被安排进世界观的时间轴,主角各自串场,官网介绍称:“为了拯救地球,来自异次元的超能力者组成‘Super String’,开启与恶势力的斗争!”

YLAB的野心不仅止于此,官网介绍指出,“Super String”共同宇宙“将延伸至电影、电视剧、游戏等多个领域,是YLAB独有的IP大片”。张敏基认为,IP影视化最终会吸引更多人成为漫画迷,就像电影版《蜘蛛人》(Spider-Man)或《黑豹》(Black Panther)替漫威漫画再造热度,“近来大多数漫威粉丝都是先看过电影,再去看漫画。网漫也想走这路线,他们正在创造自己的宇宙。