盘点:那些年主角\\「银行小品剧本」

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视频作为广告主常采用的素材形式，在金融行业也较为常见，多用真人出镜，切合生活日常情境，表演接地气的方式来得到用户的信任。

可自古真情不动人，套路得人心，近日金融行业的情景剧广告的剧情，也表现出了这一趋势。

各种一夜暴富的剧情层出不穷，可偏偏能戳中用户痛点，得到高曝光！高点击！

下面来给大家盘点金融行业细分领域中，获得高曝光的“暴富类”情景剧广告~

1）理财/股票类关键词：增加收入、实现逆袭

理财类产品的视频套路多是鼓励低收入、渴望改变贫穷现状、因没钱受委屈的人购买理财/股票产品，从而一举脱贫。

大部分视频广告中会在矛盾发生时配上悲惨、苦情的BGM，重点突出主人公没钱的惨状，专家推荐理财产品时则是欢快、轻松、励志的BGM，通过画面和音乐的转换让用户直观感受用理财产品的好处，从而想要进一步了解。

常用的剧情套路有：

① 情侣之间因钱吵架，女生难过离家出走，路人/朋友上前询问，推荐理财产品解决问题；

②一贫如洗或者什么也不会的人，下了智能炒股软件之后，成功实现财富自由，告别贫穷现状。

2）借贷类关键词：急用钱、借钱无门槛

借贷类产品主打秒到账、额度高无门槛、随借随用的特性，剧情基本紧贴这三点，近三个月的视频主角主要聚焦在需要小额贷款的年轻人，突出借钱方便的特点。

针对的年轻人没钱交房租、工资晚到暂时没钱的痛点，且产品特点与支付类产品相近，也多会植入日常生活使用借贷产品支付的场景，展现便利性，引导用户使用。

部分广告也会借鉴短视频平台上比较火的街头采访形式，通过不同年轻人的视角带出借贷产品不同的卖点。

比如《众安小贷》APP的广告把央视的“你幸福吗？”采访改成了贴近产品的“你缺钱吗？”采访。

3）保险类：反向安利、天降横财

保险类产品主投重疾险与育儿险，大部分产品旨在介绍自己保费低、保额高、申请就通过的特点。

在结尾通常会升华主题，再次提醒“不要等到需要没有钱再投保”，促进用户点击申请。

该季度的保险类视频广告剧情套路主要是：

①打电话/在路上吐槽保险产品太便宜是假的，遇到客服/产品经理真诚保证，并带出产品卖点，表演吐槽，实则为推荐保险

②重病没钱医治亲人的丈夫/母亲/女儿，突然接到客服来电说保险申请报销通过，天降横财。

4）借贷类及股票类产品的广告视频出现玩梗内容

随着广告套路化逐渐严重，一些广告也会适度玩梗，用不走寻常路的方式，寻求创意突破点，吸引用户看下去，比如：

①用菜刀砍头发当做理发

②利用朱一丹式BGM和解说风格，介绍炒股成功人士

总结，不同金融细分领域的广告都紧贴产品的卖点来设置剧情。

理财与股票产品的广告视频剧情都围绕少投多得，实现财富自由；

借贷、理财类产品最容易玩梗，产品的功能深入生活场景；

保险类产品在保留以往苦情风的同时，又开发了反向安利、天降横财类型的广告剧情。

以上就是本次盘点的金融情景剧视频广告的全部内容啦~喜欢这篇文章的小伙伴请猛点关注！点赞！评论！