义乌跨界电商「义乌小商品发展模式」

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如今，“微商”已经成为一个群体、一个时代的代名词，在“大众创业、万众创新”的背景下，做微商也成为了许多“创客”的首选。而面对电商、微商的冲击，许多传统实体产业压力剧增，也因为巨大的发展压力，这些传统企业不断求变，探索未来的发展之路。

义乌是创客之城，在义乌的传统企业最先受到新业态的冲击，也最先感受到时代趋势。义乌这些品牌企业逐渐改变发展思维，主动对接移动互联网，借助微营销渠道谋求快速发展和树立品牌新方向，其中，以针织业最多。比如浪莎袜业有限公司，从去年8月开始建立微商城，成立“金浪莎”微商品牌，在新形势下取得了不错的成绩。分销商队伍就达到了近30万人，并且还在以飞快的速度增长。此外，就在8月份，义乌宝娜斯集团也介入微商界，发布微商品牌，以实体嫁接微商，通过实体做信任背书，通过微商引领，带动实体经济的发展。

据浪莎袜业有限公司董事长翁荣金介绍，“浪莎”从1995年起步，那时还只是个小作坊，而如今，根据专业调查机构的调查，全国平均每6人就拥有一双浪莎袜。浪莎袜业有限公司生产的袜子国内市场占有率近20%，然而翁荣金并没有止步，在微商兴起之际，主动转型开始做微商，并推出微商品牌“金浪莎”，誓要做全国最大的“袜子微商”。“金浪莎”的微商模式有B2C和C2C两种模式，如今，分销商队伍就达到了近30万人，并且还在以飞快的速度增长。

许多业内人士表示，在微商行业走向高峰期时，科技产品将成为未来的方向，而义乌将改变原有的代加工产品的模式，进入科技、品牌产品时代，从而提升产业升级。宝娜斯集团提出了“科技改变生活”的极致产品理念，在8月13日推出两款“实体微商”系列科技新产品，产品由东华大学(中国纺织学院)做背书，希望以微营销撬动传统实体终端，作出未来“实体微商”的产品，给传统微商开辟了一个新的发展方向。

（本报记者 张枝昶）