海澜之家品牌知名度「海澜集团在哪里」

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2021年8月26日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称海澜之家；600398.SH）披露2021年中报，财报显示，2021年Q2海澜之家实现营收101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.50亿元，同比增长74.19%，业绩稳定提升，反映其近期经营策略卓有成效：积极拥抱国货崛起的浪潮，提升产品品质和重塑品牌形象两方面发力，探索潜在消费客群，增强消费者黏性，实现年轻化转型，打造高认可度的“国民品牌”。

碰撞国潮风尚，创新产品设计

随着国家实力提升，消费者对民族品牌与民族文化的自信心大大加强，“国潮”兴起。所谓“国潮”，是以品牌为载体，既能满足年轻消费者的张扬个性及对时尚的追求，又回归传统文化的一种流行现象，如今Z世代年轻人成为消费主体，对国潮有着独特的情感需求，海澜之家敏锐响应市场需求，顺应国潮，主动打破刻板印象，与年轻人建立沟通，加速品牌年轻化转型。海澜之家推出十二生肖、太空创想等系列服饰，充分利用中国元素，传递民族精神，“新疆棉”事件中作为民族企业坚决表态支持，有效实现与年轻人共鸣，加速品牌年轻化转型。

根据最新披露的财报，海澜之家研发投入同比增长超117%，持续投入研发挖掘产品新的功能，以切实满足消费者需求。今年3月，海澜之家参与CHIC中国国际服装服饰博览会，亮相了一批引人注目的具有科技感的新产品：冰爽棉T恤、防油、防水、防污的“穿不脏”T恤、水果印染童装、六维弹力裤等。这些新产品集科技、时尚、舒适于一体，瞄准消费者痛点，是海澜之家多年加码研发投入的惊艳成果。

联合国民IP，打造国民品牌

海澜之家持续加码营销以扩大品牌知名度，具体而言海澜之家积极探索多元的营销方式，与春晚、周杰伦、国足和太空等国民IP联合，有效提升了消费者对海澜之家“国民品牌”的认可度。

央视春晚承载着无数国人的共同记忆，海澜之家独家赞助2021年春晚，“过年回家，逛海澜之家”的口号深入人心，传递着品牌温暖温馨的情感特质。

海澜之家目标客户为20岁至45岁的消费者，而周杰伦作为“跨时代顶流”，对80、90后消费人群有强大号召力，海澜之家有望借助周杰伦巨大的粉丝流量，扩大知名度。同时，周杰伦不仅是80、90后消费者的共同偶像，如今还是一个家庭圆满和睦的丈夫与父亲，因此海澜之家在今年父亲节，联合周杰伦设计了名为“父亲节魔法书礼盒”的特别纪念品，借助“父亲节”针对男性消费者展开营销活动，进一步释放了男性消费者的消费潜力。

国足承载着亿万中国人的爱恨，是备受国人瞩目的体育项目，有着庞大的球迷群体，自带巨大流量，今年国足成功进入世界杯预选赛亚洲区12强，引发热议，海澜之家作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，海澜之家借势也获得了更多的曝光与关注度。

除了国足，登上太空是全体国人的又一个共同梦想。今年天问一号火星探测器成功着陆火星，打破多项世界纪录，海澜之家乘势推出太空创想联名系列，运用镭射幻彩、立体压烫等潮流印花工艺，将太空航天的浪漫雄伟转化成服装图案，致敬中国航天，体现民族关怀与企业担当。

与各大国民IP的联名合作有效提升了海澜之家的国民认可度，品牌认可度稳定提升。根据最新数据显示，海澜之家连续7年男装市场占有率第一。

随着消费环境日益变化，服装行业变革加速，海澜之家积极求变，持续不断地围绕“国民品牌”的定位发力，一方面动态化响应市场需求有所创新，顺应国潮趋势进行设计创新，同时根据消费者痛点加大研发谋求科技创新，实现产品新功能，切实满足消费者的需求，提升产品品质，另一方面寻求多元化的营销策略，有效宣传产品优势，传达企业精神，传递企业温度，与国民情怀共振，重塑品牌形象，打造高质量发展新格局！#海澜之家##民族品牌走向世界#