创意设计助推 三千年铜都转型升级
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2019年全国文化产业和旅游产业发展典型案例
——安徽省铜陵市实施文化创意与研发设计推进计划项目
作为历史上“因铜而立”的典型资源型城市，铜陵是世界青铜文明发祥地之一。新中国第一炉铜水、第一块铜锭出自铜陵，第一个铜工业基地建于铜陵，第一支铜业股票发自铜陵。铜文化已成为城市文化的核心元素，铜经济已是城市最具特色的强市之基，铜雕塑享誉全国，每两年举办一次的中国（铜陵）青铜文化博览会在国内外有广泛影响。经过多年的发展，铜陵成为全国最大的电解铜生产基地、全国重要的硫磷化工基地、国家“火炬”计划电子材料产业基地、长江流域重要的水泥生产基地，拥有包括铜陵有色、三佳科技、铜峰电子、精达股份、六国化工、安纳达钛业等6家上市公司。铜加工、化工、电子等主导产业呈集聚发展态势。
铜陵因矿而兴，也因矿而困，长期形成的“一铜独大”资源型产业结构给城市可持续发展带来了一系列问题。2009年3月，铜陵被列入国家第二批资源枯竭型城市转型试点市。探索和实践“资源枯竭型城市转型发展”对铜陵可持续发展具有深远的影响，近几年来，围绕转变经济发展方式和资源型城市转型，铜陵确立了“抓住铜、延伸铜，不唯铜、超越铜”的发展思路，正在积极培育装备制造业、节能环保、新材料、光电等战略型新兴产业。
（一）借文化创意设计之力，推城市产业转型升级
铜陵市在促进产业转型升级中，一方面注重培育和发展实体项目建设，另一方面也着重引进以“创意 科技”为核心的文化创意与研发设计的软项目，来提升铜陵城市核心竞争力。然而，铜陵在培育发展战略性新兴产业过程中，对企业扶持还停留于“财政资金直补”的传统模式，对项目扶持的针对性和实效性不明显，成效也缺乏实时的、系统的监管考核。
铜陵市人民政府有关部门，于2012年10月先后多次调研企业需求和上海等先进地区。在前期深入研讨、充分协商的基础上，铜陵市人民政府和上海创意产业中心于2013年3月28日正式签订关于实施铜陵文化创意与研发设计推进计划的协议。该协议确定引进上海创意产业中心的专业平台、团队和资源，在铜设立铜陵文化创意产业中心，铜陵市政府每年设立专项资金用于购买设计公司专业服务的方式，通过产品创意设计、品牌规划、市场策略等途径，并借助铜陵文化创意产业中心的规范化管理，为铜陵市本土企业提供定制化设计和功能型平台服务。推动铜陵从资源依赖型产业向智力创造型产业转变，整体提升铜陵城市和铜陵主体产业的核心竞争力。
（二）走遍铜陵遴选目标企业，引进外脑助力企业创新
根据推进计划的服务宗旨和实施流程，铜陵文化创意产业中心于2013年4月2起，针对铜陵企业开展“初诊”调研，先后走访企业50家，其中文化创意企业16家、铜材加工与铜艺制造企业34家。中心采用“调查、访谈、诊断、分析、报告”的调研方式对目标企业的主营产品、核心优势、企业短板、盈利能力、市场策略、品牌规划、团队素质等发展现状做了全面调查和分析。
为进一步梳理目标企业信息，定位企业服务需求，铜陵文创中心于2013年5月30日邀请专业诊断公司——联纵智达管理咨询集团入驻铜陵，开展第二轮深度调研工作，根据企业申报意愿，从初步调研的50家企业中选择20家目标企业进行“复诊”。联众智达采用市场标杆工具，设置了针对不同企业的几十项纬度分析，综合对比申报企业行业发展的优势与劣势，从实际出发，结合企业的具体症状和服务需求，“一企一策”的量身定制化服务，给予各目标企业具有可操作性和发展前景的服务建议。
2013年7月23日，铜陵推进计划第一批申报项目专家诊断会在铜召开。根据推进计划“择重择需”的扶持原则和申报要求，铜陵文创中心从“复诊”的20家目标企业中遴选了铜陵青铜时雕塑有限公司、铜陵金蜗牛艺术品有限公司、铜陵红星铜艺有限公司、安徽铜冠机械股份有限公司、卓成金属粉体新材料科技有限公司、铜陵市恒兴铜合金有限公司、全威（铜陵）铜业科技有限公司、铜陵市长江彩色印刷有限责任公司、安徽新视野科教文化传播有限责任公司9家作为第一批铜陵推进计划的申报企业，并从企业管理、产品设计、品牌经营、市场营销等领域邀请了14家国内外专业诊断公司，根据各申报企业的申报意愿、综合实力、发展前景、创新能力、盈利状况、行业引领性、预期效益等方面，研究分析和打分评估各申报项目的可行性和预期成果，汇聚世界设计力量，为铜陵推进计划第一批申报项目“会诊”。诊断会议按照申报企业需求自述、联众智达调研报告、专家诊断问答三个环节，为各申报企业“把脉问诊”，全面剖析申报企业的具体症结，研究各企业所申报项目的预期效益与可行性。
（三）一对一定制服务不囫囵，点对点对症下药有奇效
铜陵推进计划第一批扶持项目，涉及装备制造、铜艺产业、科普展示三大领域。铜陵市“推进计划”首批扶持企业为安徽铜冠机械股份有限公司、铜陵铜官府文化创意股份公司、铜陵金蜗牛艺术品有限公司等5家，实际扶持资金754.26万元。通过竞标，来自上海、杭州、湖南等地的5家设计公司与这5家企业成功对接，分别通过市场调研、品牌规划、产品设计等途径，帮助这些企业实现跨越发展。
一是市场调研。各项目的设计服务公司在进行品牌及产品设计前的3个月，通过对行业整体环境、目标竞争对手、企业自身发展及产品的综合分析，得出企业及产品的优势条件和问题所在，重新定位企业市场定位，并给予未来企业在品牌及产品方面发展的策略建议。二是品牌设计。参与项目的设计服务公司根据前期调研及企业发展基础，不仅提炼出具有企业鲜明特色的元素，重新打造企业的品牌视觉形象，还结合目前的市场发展趋势，帮助企业重新制定产品发展战略，并对企业员工进行品牌策略培训。在金蜗牛铜家居产品研发项目中，松果设计提出“创新而不弃旧”的理念，确立了金蜗牛在现代生活方式领域内的铜家居高端品牌形象；铜官府铜艺产品研发项目中，青兰设计拨开铜官府发展初期生产线长的束缚，提出铜装饰建材和铜家居产品两条腿走路的品牌策略。青铜时代城市与艺术雕塑产品研发项目中，南艺与青铜时代建立“南京艺术学院造型设计实践基地”，开启校企合作的新发展；铜冠机械矿机产品研发设计项目中，柏菲设计提出以产品力、形象力带动企业销售力的理念，以子品牌驱动模式，建立铜冠机械与母公司的良性互动，并对铜冠未来5-10年的发展做出了具体规划报告；在新视野地震科普展厅研发设计项目中，瑞德设计以模块化组合的多元化应用为导向的设计研发模式，实现高效产品体系整合。三是产品设计。在前期市场调研和品牌精准定位后，各设计服务企业以专业感、创新感、行业感的设计理念，根据被服务企业目前的生产工艺及产能情况，为被服务企业提供产品研发设计。
铜冠机械矿机产品研发设计项目。上海柏菲设计公司运用“形象力-产品力-销售力”的品牌系统化运作模式，帮扶铜冠机械制定了国际化品牌战略、构建品牌差异化、引导目标消费者的关注点和决断力、把握目标消费者对产品的诉求点、改善品牌及产品的用户体验、建立品牌忠诚度，助力铜冠机械从目前的机会型增长阶段向战略型增长阶段跨越发展。
铜官府铜艺产品研发设计项目。作为设计服务方，湖南青兰公共艺术设计公司帮助铜官府重新规划产品品类和明确设计定位。将原先繁杂的品类化零为整，确定了铜装饰建材和铜家居产品两大品类。2015年3月份，铜官府揽得1500万元的古建铜亭项目。并正式进军旅游纪念品市场领域。先后与安徽九华山景区、安徽黄山景区开展铜艺产品销售合作，期间，由青兰设计的景区特色铜门票应运而生。同年，原铜陵红星铜艺有限公司正式更名为铜官府文化创意股份公司，并于7月30日，在新三板正式挂牌上市。在一年多专项产品设计和品牌建设的服务过程中，铜官府纳税额至2015年底，已增长至175万元。
金蜗牛铜艺产品研发设计项目。基于金蜗牛的优势,项目服务方上海松果设计提出“创新而不弃旧”的理念，在坚持传统的基础上，顺应家居化、生活化的消费品市场发展趋势，开拓全新的产品构架体系。目前松果为金蜗牛开发了新的四大产品品类：家居生活、雅集、祈福、文具，共45款新产品。而家居用品这条新的产品线的开辟，也助推了金蜗牛在其电商平台及门店中开设第四家品牌店——铜家居用品店来售卖这类产品。2015年起，金蜗牛依据其推进计划项目设计服务公司——上海松果的设计与营销建议，对旗下各品类产品实施分公司化管理，先后成立各专业公司9家，全年线上、线下总营业额超3121.5万，逐步走出一条产品时尚化、功能化、年轻化的发展新路。
青铜时代城市与艺术雕塑产品研发设计项目。与青铜时代合作的南京艺术学院拥有综合性艺术创新人才资源与项目资源。在推进计划启动后，南艺倾力院校雕塑设计的优质资源，加强与青铜时代校企合作，在铜陵青铜时代雕塑公司建立“南京艺术学院造型设计实践基地”。2015年4月，南艺帮助青铜时代成功对接南京青奥文化体育公园的雕塑项目“九骏”，总标的额919万元。而这仅仅是青铜时代与南艺校企合作的开始。由南艺建立的“环南艺文化创意产业集聚区”、“南艺下午茶”等雕塑艺术资源，也与青铜时代展开全方位合作。南艺在获取我市实力雕塑企业制造支持的同时，整合该院优秀雕塑艺术家的设计资源对接青铜时代，促使该企业源源不断获取一线美院原创支持，并及时掌握了雕塑市场的前沿信息。预计2016年度，由推进计划为青铜时代搭建的校企合作平台，将为该企业增收以南京为核心、辐射江苏铜雕市场的2000万订单，目前双方合作在持续推进中。
铜陵文化创意与研发设计推进计划，改变政府帮扶企业的方式，由扶“资”变为扶“智”，采用政府购买专业服务的方式，通过文化建设、企业管理、研发设计、品牌规划、市场策略等途径，并借助铜陵文化创意产业中心的规范化管理，为本地企业转型升级引进创意资源和人才，提供定制化设计和功能型平台服务，推动该市从资源依赖型产业向智力创造型产业转变，整体推动铜陵城市创新发展。这不仅是铜陵城市和企业发展不断涌现的实践需要，更是文化创意和设计服务与相关产业融合发展的有力举措。设计不仅是形象的改变，更是发展领域的拓展。随着推进计划能量的不断释放，文化创意设计服务必将不断提升被服务企业的品牌技术含量和产品附加值，不仅助推企业由“制造”向“智造”转型发展，更会助力三千年古铜都再次焕发无穷力量，展现勃勃生机。（李经）
