如何区别客户与用户?「顾客和用户有什么不同」
今天给大家普及一下如何区别客户与用户?「顾客和用户有什么不同」相关知识,最近很多在问如何区别客户与用户?「顾客和用户有什么不同」,希望能帮助到您。
企业和客户之间是商业关系,企业和用户之间是情感关系,客户是付费者、但未必是使用者,用户是使用者、但未必是付费者。
学会区分用户和客户,对营销、销售有用,对打造商业模式也有用。
多数时候用户和客户是一体的,但目前也出现了五种用户客户相分离的模式:
1、企业-用户-客户,用户和客户之间是情感关系,比如企业是玩具厂商,用户是儿童,客户是儿童的父母;
2、企业-用户-客户,用户和客户之间是商业关系,比如企业是游戏厂商,用户是游戏玩家,客户是想给游戏玩家推销自家产品的广告主;
3、企业-客户-用户,客户和用户之间是情感关系,比如企业提供托儿服务,客户是大企业,而用户是大企业的员工,员工需要大企业帮助找到能提供托儿服务的机构;
4、企业-客户-用户,客户和用户之间是商业关系,比如做桌椅的企业,他的客户是饭店,而饭店买桌椅是为了给自己的客人用,饭店客人是桌椅的用户,饭店和客人之间是商业关系;比如食品生产企业,他的客户是沃尔玛这样的渠道,而终端消费者是用户;
5、客户-企业-用户,比如电商企业,其客户是卖东西的商家,用户是消费者;比如搜索引擎企业百度谷歌,其客户是想做广告的企业,用户是想搜索各种信息的人。
上述1和2是以用户为中心,3和4是以客户为中心,5是以产品为中心(标准化产品信息,让买方和卖方之间化解信息不对称)。回顾企业发展史,从产品到商品到用品,逐渐经历了以产品为中心、以商品(客户)为中心、以用户(用户)为中心的过程。
相对而言,用户更加关注产品本身带来的体验,而客户更加关注为产品支付的各种成本(包括价格以及其他隐性成本、比如时间成本),以前我们曾经说过,消费者能区分满意度和不满意度,满意度来自产品本身,不满意度是为产品支付的各种成本。
因此,若企业更加擅长提升产品体验、能与用户之间建立更强烈的情感关系,则会以用户为中心,在用户中慢慢培育出付费客户,或者通过用户找到其他付费客户。
若企业没那么擅长产品体验,更加擅长营销策划,能与客户之间建立更强烈的商业关系,则会以客户为中心,通过客户再找到用户、按照客户的想法提供用户体验。
只买不用、是纯客户,只用不买、是纯用户,又买又用、既是客户也是用户。若用户和客户相分离,那么面向客户做产品(推销促销)广告,面向用户做品牌广告。若你的客户和用户是一个主体,那么与他们之间既可以建立情感关系、也可以建立商业关系。
互联网时代,客户和用户越来越多出现相分离的情形,也提供了很多新的创业机会。现在很多年轻创业者,以工匠精神打造用户体验,产品打磨好之后再找客户。有工匠精神的人未必擅长营销策划,要想发挥出自身优势,只需要将客户思维转变成用户思维。
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