直播产业带来四大社会经济效益「直播带货对经济发展的积极作用」

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2016年是业内公认的直播元年。5年时间里，各类平台接连入局，直播产业快速发展，参与直播产业布局的平台数量、用户规模以及市场规模均不断增长。未来，在政策的推动下，我国直播产业将呈现良性发展。

直播产业迈向万亿市场，成为拉动消费新引擎。新冠疫情在给经济发展带来严峻考验的同时，也催生了宅经济、无接触经济等的发展，直播产业呈现出一片火热场面。商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。同时，直播产业市场规模飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年突破万亿大关。预计之后我国直播产业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播产业交易总额约达6万亿元。同时，直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，直播产业成为扩大内需、助推内循环的新引擎。

拉动消费，助推双循环。近年来，我国提出形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。疫情催化了直播带货这一线上消费新模式的加速发展和不断创新，进一步激发消费潜力，并将其转化为现实购买力。直播带货电商新模式的加速发展，帮助千万中小企业、外贸代工厂和亿万农户，实现“生产—销售—消费”无缝对接，减少“信息不对称”，压缩了中间渠道，倒逼国内、国际流通升级，让利给消费者，进一步激发消费潜力。

赋能传统经济，带动产业升级。将直播电商引入工厂生产车间，让消费者全面观看和了解货品的生产流程，可以倒逼上游传统制造企业的转型升级，通过 C2B 实现反向定制以及新品开发，加速传统制造业的数字化转型；大量老旧厂房、百货商场、批发市场，搭上了直播电商“快车”，从线下延展至线上，如杭州四季青服装批发市场、云南瑞丽玉石批发市场，以此实现了“涅槃重生”。

催生新的就业形态，扩大就业。直播产业带来的巨大消费场景，不仅拓展了传统产业的营销渠道，也带来了互联网平台“新个体经济”的就业趋势，催生了一系列围绕直播产业出现的新就业形态。除了大众熟知的主播外，直播间还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。2020年7月，人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局联合发布了9个新职业，其中最为引人瞩目的莫过于“互联网营销师”。此外，仅淘宝直播就创造了173万个就业机会，为国家“六稳”“六保”贡献了力量。

助力县域经济发展，助推乡村振兴。作为国民经济的基本单元，县域经济的活跃度被视为国民经济的重要风向标。中国社会科学院财经战略研究院的2020年《中国县域经济发展报告》显示，全国百强县（市）GDP总和占全国的9.6%，有32个县（市）GDP超千亿。2020年受疫情影响，各地复工复产，纷纷借助数字化手段创新，县长、市长纷纷走进直播间，通过直播为当地农副产品“带货”。“市长直播”“县长直播”这种方式，能有效增强农产品的品牌效应，提升农产品附加值，让更多农民走上致富增收的道路，也深受消费者欢迎。

同时，在直播产业高速发展的背后，痛点也逐渐浮出水面。直播产业作为发展不久的新兴业态，火爆的背后也伴随着一些争议，如个别主播虚假宣传、直播数据造假等，无形中消耗了消费者的信任，已经引起社会各界关注。在未来相当长的一段时间内，直播经济仍将保持高速发展，这主要受资本、平台与政府政策扶持等因素的影响。目前，直播产业的投资已向全产业链蔓延，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新兴直播电商平台，均可见资本入局。资本在全产业链的布局驱动了产业各环节的优化。此外，资本并未呈明显的集中特征，直播产业初创企业均有机会获得融资，对整个直播产业而言，这是开放性竞争的利好信号。而政府政策与平台的扶持则在更深层次上驱动直播产业的高效有序运转。随着直播产业在推动消费、促进就业、创造经济新增长点等方面的作用日益凸显，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，并将电商主播列入人才引进政策，出台了一系列相关人才培养的扶持政策，必将掀起一波发展直播经济的热潮。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文见社会科学报及官方网站）