抖音农产品营销「扶贫大市场」

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第四个中国农民丰收节刚刚过去。9月24日，抖音电商发布数据显示，在“富域丰收季”活动期间，平台共助销各地农副产品4323万单，农货销量同比上涨284.1%。

据了解，“富域丰收季”为抖音电商“富域计划”推出的专项助农活动。9月9日至9月23日，该计划开设线上专区，并深入浙江、福建、黑龙江、陕西、江苏等地的百余县，在田间地头和打包车间里直播带货，向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程，助力农副产品出村进城。

数据显示，本次“富域丰收季”活动，该平台推出超过20万款农副产品，借助流量扶持、货品补贴等方式，让地方农货更具市场竞争力。活动期间，陕西眉县猕猴桃、四川软籽石榴、四川农家麻辣萝卜、福建平和蜜柚、河南铁棍山药、东北大米、甘肃花牛苹果、乳山生蚝、浙江临安芋艿和宁夏滩羊肉，深受消费者欢迎，位列地方特色农货销售榜单前十。

仅9月16日一天，该平台就卖出近259吨平和蜜柚，约等于16辆9.6米长的卡车的满载量。还有达人单场直播不到3小时，卖出30万斤陕西翠香猕猴桃，相当于卖光了约1万棵猕猴桃树一年的产量。此外，抖音电商生鲜业务人员深入原产地，帮助220万箱石榴销往全国各地。

在“富域计划”的助力下，平台里涌现出不少优质的返乡创业达人和新农人。数据显示，本次活动抖音电商共有4万多位商家及达人参与。其中，有“90后”二胎妈妈@心农园 带着村民们一起卖柚子；有把直播间搬到海上，让更多人品尝到舟山海鲜的@阿宋来了；有哈工大毕业扎根陕西老家卖水果的@果江南；有拍摄东北家庭日常，月销2万多单五常大米的@江田古道……

通过这些扎根乡土的平台达人，农村好物和乡野生活生动地展现在了人们面前，农产品的种植、养护、生产、加工等流程清晰可见。电商新农人在与消费者互动连接的同时，彼此间也建立了信任。

此外，该平台发挥兴趣电商优势，通过#九月丰收去寻鲜、#全网都在找秋芬、#富域计划等话题和“丰收秋芬舞”互动挑战，鼓励达人和用户创作短视频，展示农时农事、传递各地秋分时节的丰收喜悦，让更多人了解到中国农耕文化。据统计，截至23日中午12时，平台内丰收节相关助农活动曝光量已达3亿，话题互动人次超510万。（王磊）

来源： 光明网