鸿星尔克营销过头「鸿星尔克内部」

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不少企业都会在短视频平台上经营账号，以吸引更多关注和提升品牌影响力，不过最近在抖音上，有一个个人账号——“疯狂下属”——却实实在在地走红了，评论区里各家账号的“挖人现场”更是助推这一账号出圈。而鸿星尔克，也通过这个“非官方”账号又在流量场上吸了一波关注。

试问，哪个打工人不好奇，哪个公司幸福指数最高？

鸿星尔克的员工不仅在上班时间搜索这个问题，还被“倒霉同事”偷拍下来，发到了抖音号“疯狂下属”上。

用最卑微的头像“是是是您教训得对”，写最拽的简介“00后，鸿星尔克，也需要整顿”，“疯狂下属”偷拍领导被批评、吐槽年会老板衣服丑、怀念假期不想上班等视频说出来当代打工人的心声，不少网友留下评论：我的“互联网嘴替”。

“疯狂下属”自9月16日起开始更新，新抖数据显示，截至发稿，在不到一个月的时间里，该账号仅发布9条作品，单条视频平均获赞近40万，涨粉超63万。

在不少企业花费大量人力物力投入新媒体账号打造声量时，鸿星尔克通过一个非官方的个人账号“赢麻了”。

一、一周涨粉60万，“疯狂下属”是如何走红的？

00后整顿职场分几步？“疯狂下属”用了三步。

第一步，正大光明地摸鱼。

9月16日，一位号称00后的鸿星尔克在“疯狂下属”的账号上发布了开头提到的第一条视频，自己摸鱼偷拍同事屏幕，却发现同事也在摸鱼，搜索哪个公司幸福指数最高，对公司的“异心”简直快溢出了屏幕。

在这条偷拍视角视频点赞突破120万后，“疯狂下属”延续了这种“偷窥”视角的拍摄风格，开启了第二步——不把上级放在眼里。

偷拍自己的上司经理被老板批评也就算了，还要嘲笑人家在年会上的服装，面对这大红色的亮片西装外套，“疯狂下属”完全不留情面，文案中写：“救命啊这个衣服是要去相亲吗哈哈哈哈哈哈！！！”

“幸灾乐祸”和“冷嘲热讽”以后，“疯狂下属”直接上手整蛊上级，送上了一份石头一般硬的早餐面包。

要成为打工人的“互联网嘴替”，仅仅这些可还不够，接下来到了第三步，也是最能引起广大网友共鸣的，表达对放假的渴望并发泄对上班的不满。

在国庆假期里悠闲地喝茶、喂鸡、吃烧烤，配上一首林俊杰的《浪漫血液》，歌词“无论再久，还是牢记，无论再远，还是关心，凡是爱过就都烙印在记忆”到字幕里变成了“无论菜酒，还是老鸡，无论菜叶，还是瓜心，凡是挨饿，就等姥爷宰鸡翼”，“疯狂下属”俨然掌握了短视频的玩梗秘籍，哪怕不上班也能当个vlog博主。

当然，他仍然没有忘记自己的“使命”，在快乐的假期也不忘表达对上班的绝望：“还没上班就已经开始emo了。”

假期结束之后，“疯狂下属”戳中打工人的痛点，写道：“永远在快下班时间的开会，本来上班就很烦了。”

这么狂还没被开除，靠的是什么？当然就是整顿职场的最后一步——对自己能力的自信。

在发了四条视频以后，“疯狂下属”已经小范围走红，看到身边的同事纷纷刷到自己的账号，连忙记录下来并表示：“我无所不在。”截至发稿，这条“嘚瑟”的视频获赞超过50万。

在最新一条视频中，他还参观了鸿星尔克的直播间，并自信地说：“看了一天的直播，感觉也没什么啊？我觉得我也可以。”

至此，“疯狂下属”用9条视频疯狂吸粉63万，还引来了各大兄弟账号和其他品牌的争相围观。

二、鸿星尔克官方玩梗“煽风”，众品牌集体挖人“点火”

“疯狂下属”的第一条视频，就已经被鸿星尔克官方账号“盯上了”。

评论区中，“鸿星尔克（ERKE）”回复：“最好别让我知道你是哪个部门的。截至发稿，这条评论的点赞超过95万。”

“疯狂下属”也不甘示弱：“笑死好像我会怕一样。”

“鸿星尔克国潮官方旗舰店”使出美人计：“我们直播间的小姐姐说想认识一下你。”

“鸿星尔克法务中心”扬言道：“有点意思。”

殊不知，“疯狂下属”法律意识极强，关注列表里的8个人，都是打工人的法务“小帮手”，“厚大.罗翔说刑法”“我问劳动法”“劳动仲裁律师”等账号赫然在列，看来，疯狂下属是好了在劳动法边缘疯狂试探的准备。

在偷拍年会的视频里，这位疯狂下属还获得了粉丝超千万的鸿星尔克CEO吴荣照的赞赏，“小伙子不错，小小年纪有胆识。有空来我办公室，给你泡茶喝”。

吴荣照还在双十一启动会的讲话上单独cue到“疯狂下属”，表示自己睡不好觉、挺紧张的，“叛逆的90后这一波还没平息，结果疯狂的00后这一波又来势汹汹地冲过来了”。

随着事件发酵，鸿星尔克童装旗舰店、体育旗舰店和国潮旗舰店等旗下越来越多的官方账号参与到评论区的互动中，还呼吁网友提供关于账号主人身份的线索。

新榜编辑部曾在《爆红一年后，鸿星尔克直播间怎么样了？》一文中统计过，截至今年6月底，“鸿星尔克”的抖音矩阵账号近30个，累计粉丝量超过3000万，如此高调频繁地互动为“疯狂下属”导了不少流量。

如果说自家品牌矩阵账号的“捧场”煽了一阵风，其他品牌的“挖人大战”则为“疯狂下属”的出圈添了一把火。

央视旗下的直播带货账号“央视网选”上前自荐：“央视网选了解一下，关注那些账号根本用不上。”

同样因为直播带货出圈过的老牌国货蜂花也前来挖人，“要不来我们蜂花吧”“宝儿来跟花花一起捡箱子吧待遇贼好”。

皇氏乳液、百度和网易等企业同样伸出橄榄枝。

飞利浦则诚意发问“小伙子，飞利浦总监要不要”，小米之家放话“一旦发生任何意外，请将简历投给我司”，宝马甚至开出了“配台车”“三台什么都别说了”的诱人条件。

希望森兰、三一集团和移动等企业旗下账号更是成为评论区里的常客，蹲点抢热评。

有网友评论说：“上一次看到这么多官方还是垫底辣孩。”

在越来越多的品牌账号加入“抢人”大战之后，蜂花意识到了竞争之激烈，直言：“完了，应该是挖不过来了。”

三、一场自导自演的品牌营销？

据内部人士透露，“疯狂下属”的账号拍摄者来自鸿星尔克的电商部门，但并不确定这个账号是出自员工个人，还是企业内部孵化。

在如此明目张胆地偷拍和大张旗鼓地品牌互动中，其实不难看出品牌营销的痕迹。

有眼尖的网友在评论中表示，有没有可能是他们事先商量好演的。实际上，抖音上多数看起来偷拍或者无意记录下来的视频，背后都是精巧的脚本设计和反复拍摄。

既不露脸，“疯狂下属”可以是鸿星尔克内部的任何一个人，只要观众爱看，账号做好打工人“嘴替”的身份、能为品牌赢得网友的好感，是不是精心策划倒显得没那么重要了。

实际上，在鸿星尔克之前，不少品牌账号的运营思路早就走向了接地气、说“人”话。

比如餐饮品牌老乡鸡的微博日常内容就是发“咯咯哒”，还引来了蜂花的“嗡嗡嗡”，周黑鸭的“嘎嘎嘎”，简单的微博却常常收获上百的评论点赞，截至发稿，“老乡鸡”微博粉丝超过85万。

同样玩“一句话”反复发微博套路的，还有旺旺集团的“Matt旺家”，时不时在微博发一句“旺旺”，值得注意的是，这个账号并不是品牌的营销号，而是集团的二公子蔡旺、现任COO的个人微博。

相似地，还有好利来二公子罗成，明明是个帅气的霸道总裁，却在短视频中却成了一个社恐搞笑男。

他面对员工甚至有些羞涩和腼腆，和大众刻板印象中严肃的老板形成了“反差萌”，社恐的性格让网友产生了共鸣，甚至还有网友评论：“霸总受惊起来像白兔，看起来很好骗的样子。”

虽然并不知道“疯狂下属”账号背后的真实身份，但从“我就爱看他评论区”“职场人就该这么勇”“怎么还没把你开除，领导们脾气太好了”“怎么能让领导看到这条视频”这些舆论反馈来看，即便这是一场有预谋的营销，网友们也十分买账。

这种贴地气、互联网嘴替的打工人第一视角账号，看似站在了企业的对立面，实则用玩梗的方式拉进了品牌和用户之间的关系，这无疑帮助鸿星尔克继捐款事件之后，再一次赢得了广大网友的芳心。

无论“疯狂下属”是谁，鸿星尔克都在这场狂欢中“赢麻了”。

作者：Bamboo，松露，编辑：张洁，校对：小八

来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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