2020跨境电商关键词「2021年做跨境电商怎么样」

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后疫情时代，跨境电商迎着风口，被认定成为新蓝海赛道。回顾2021年，这个大火赛道可用三个关键词来概括：逆势增长、撤离平台、闯关升级。

关键词一：逆势增长

新冠疫情迟迟不肯退场，不少行业受到波及。而国外线上业务的扩张，反而将国内跨境电商发展推上快车道。据中国海关总署统计，2021年上半年出口比去年增加38.6%，下半年也呈波动上升状态。“贪婪”地逆势增长，成为跨境电商首个关键词。

（图源亿欧智库）

·增长驱动力：数字化

跨境电商一路高涨，离不开数字技术的支持。

一方面，数字经济引领第三次全球化浪潮，国际壁垒将会削弱，电商出海环境会更为通畅。另一方面，5G、大数据、云计算等数字技术日渐渗透进电商应用场景，为跨境电商发展加足马力。

· 增长驱动力：供需变化

中国疫情高效防控，使得国内供应链成为优势，中国电商出海也随之占据“供”的优势。此外，RCEP、一带一路、双循环等利好政策，也为中国跨境卖家出海清理部分阻碍。 全球消费者的线上化迁移，促进了电商零售业的总体扩张。需求增大，线上获客难度降低，使得跨境增长更为容易。

关键词二：撤离平台

得益于数字技术和供需变化，中国跨境电商步入了黄金时期。但周遭环境不断变化，导致跨境玩家们也需要及时适应。今年亚马逊封号潮来势汹汹，带来了第二个年度关键词——“撤离平台”。

亚马逊事件的长线蔓延，给中国卖家造成了较大打击。一些玩家站在十字路口，选择离开亚马逊等平台，奔向独立站。

独立站，指的是一个独立网站，拥有独立服务器、独立网站程序及单独的网站域名。简单来说，就是建议一个属于自己的电商平台，然后上传商品去出售，但是需要自己去做营销，做推广。

相较于亚马逊等传统平台，选择独立站，能够完全掌握数据，更好地实现数据安全和增值。搭建独立站，也能拥有更多的自主权，规避规则制约，运营更加灵活。最后，撤离平台，也能节省掉向平台缴纳的交易佣金或年费，降低经营成本。

但是，对卖家而言，独立站只是个选项，而非必选项。选择独立站，需要自己引流，自己提高用户留存转化，对卖家的要求无疑更高，需要谨慎抉择。

关键词三：闯关升级

跨境电商脱离野蛮生长状态，随着出海旅程不断深入，跨境玩家们的出海也需要经历更多关卡。

首先，跨境玩家的业务需要在全球范围内部署，但各国信息设施在客观上参差不齐，硬件设施的差异，可能会对业务拓展造成相应障碍。

此外，跨境选手们面临“合规性”的重压，亚马逊封号潮已将“不合规”的后果披露出来。面对重重海关审查，条条平台规则，卖家们不能犯一点糊涂，需要厘清各种程序，并及时调整不适用于异国的营销玩法。

当然，远渡重洋，自身的安全风险也在扩大，品牌需要快速缔造数据安全护城墙。

同时，“孤掌难鸣”、“水土不服”等关卡也挡在前方。在陌生环境中，遭受恶意攻击或灾难后，有时难以及时响应。不想“单打独斗”，势必需要寻找优质一体化资源。而在寻找服务商这件事上，如何筛查出可靠的战友又是一个现实问题。

岁末年终，2021年的跨境电商给市场留下了太多回忆。作为电商SaaS服务商，慧策期待这片新蓝海在2022年续写荣耀，也会以技术和服务优势，继续为电商出海保驾护航。