「朝阳花」第七章：“互联网”快车赋能菠萝销售“加速度”（上）

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【第七章】搭上“互联网”快车，赋能菠萝销售“加速度”（上）

我国电子商务的迅速发展在一定程度上促进了农业经济的发展。在今年中央一号文件中提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村架设了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜能。

7月4日，"朝阳花"暑期三下乡社会实践服务队来到位于曲界镇的菠萝产地运营中心进行调研，据湛江菠萝产地运营中心副总经理邓健卿介绍，“2022年，广东农垦和阿里巴巴等电商平台合作合作，通过直播带货菠萝的销量可以达到800多万。”

图为菠萝产地运营中心工厂车间 张丽清摄

广东农垦菠萝参加淘系IP营销活动及节点大促活动，如聚划算、百亿补贴、天天特价、618大促等，借助电商平台，助力农垦菠萝线上销售爆发、打造原产地特色，建立品牌影响力。

广东农垦主力打造红土金菠，联动阿里数乡、数字农业、芭芭农场、盒马鲜生等资源，打造专属线上会场，拓宽线下销售渠道、开展首次线上销售，据不完全统计，红土金波线下销售超过10万斤，线上销售在上线半个月突破20000单，直播超过2000万粉丝观看。

图为邓副总经理为实践队成员介绍菠萝销售情况 张丽清摄

图为邓副总经理为队员介绍运营中心

今年，湛江菠萝产地运营中心还推出了4-7月互联网社区电商营销活动

4月15日-17日，在淘宝上搭建展播湛江菠萝产地运营中心云开仓专属页面，设置搜索直达（穹顶词）“浓郁风味一口喷发”；

5-6月，创意视频制作，内容结合广东农垦发展历程以及当地菠萝/凤梨口感特色，创作定制歌曲并拍摄创意MV；

5-7月，活动宣传与传播，通过微博、抖音话题，头部KOL及大V等传播。

图为运营中心宣传栏的内容 宣传组摄

电子商务具有二项有点，即电子商务具有信息的即时性，通过网络平台进行交易的买卖双方可以不受时间、空间的限制，进行交易活动。同时，也代表了其信息传播速度之快，买方可以随时查看商品的最新情况以及价格，并且能够随时随地的进行支付。卖方则可以依托互联网，广泛且快速的宣传自家商品。

电子商务具有信息的丰富性。一方面，越来越的买卖双方出现在电子商务平台上进行交易，电子商务平台 的商品数量越加丰富，增加了信息的丰富度。另一方面，随着卖方市场的不断竞争以及电子商务的不断发展，其营销模式也在不断更新也丰富了信息。

目前，徐闻菠萝占中国菠萝产量的1/3以上，且在2022年又屡破新高，创下了79.6万吨的好成绩，是具有强大潜力的农业大县。因此，需要充分发挥电子商务的信息即时性、信息丰富性特点，大力发展徐闻菠萝产业，最大限度的开发徐闻的经济潜力。

正如2022年徐闻县突破了中国菠萝出口跨境电商0突破，电子商务是徐闻菠萝走出去的关键，更是徐闻发展的关键动力。

图为菠萝种植地

农村电商凭借联通无需接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，特别是在疫情防控常态化下，为畅通经济良性循环，扩大农产品购销等作出了特殊而重要的贡献。

图片 | 宣传组

编辑 | 张丽清 徐金宇

审核 | 杨宗浩 刘智敏 陈晓

责任审核 | 林扬凯