当当网从电商巨头到边缘小弟的原因「当当网发展」

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ECEMBA报道：

电商界的元老级人物——当当网以及其CEO李国庆，相信大家应该有所耳闻，自从当当赴美上市后，其在国内电商巨头的地位就不知不觉被后起之秀阿里巴巴给取代了。如今退市回国，却对外宣称：要做大当当实体书店！这不禁让人疑问，在国内实体店关闭风潮下，当当网老板李国庆要做大实体店，他究竟想干嘛？

历史最悠久的电商网站，便要数当当网了。1999年，当当网正式开通，主要卖图书，然后迅速壮大，成为了国内消费类电商中的头牌。然而那时，阿里巴巴才刚刚成立，马云还在勾画阿里的未来。没过多久，当当网就以“中国的亚马逊”概念赴美国纽交所上市，发行价16美元，上市当日市盈率超过100倍，创下当时在美上市公司市盈率最高水平，一举闻名！

然而，现实与梦想总有差距，李国庆携当当赴美上市后表示：“从现在来看，当初上市是一个失误。”在当当网宣布私有化进程正式完结后，其CEO李国庆对媒体坦白，“上市之后会有各种对盈利的要求，经不起亏损，于是就捆住了手脚，而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的。”这一番话即点明了当当退市回国的缘由，也道破了当当目前身处的窘境。

当当网现在退市回国后，但国内的电商行情却早已不像早年那么明朗了。在市场份额上，微乎其微的当当网早已经淡出了。不再是稳坐国内电商的头把交椅，取而代之的是阿里巴巴。当当网却只能沦为被边缘化的小弟了。由此可见，李国庆说的对，当当赴美上市是一个失误，不仅经济亏损，股市跌落，退市回国后行情早已变了模样，电商老大的位置也拱手相让了。

众所周知，当当网早期主要是卖图书为经营渠道，李国庆说：“图书是最适合在电商发展初期主营的品类，因为它标准化程度高，便于运输。”所以，当当网早期的迅速崛起，正是因为抓准了图书这个品类而赢得了市场（今天仍然占图书电商市场份额的45%）。

后来，由于阿里巴巴的崛起，当当的图书领域就开始面临来自淘宝天猫的激烈竞争。其实，这也很容易理解，当当网今天大幅落后于市场，也是因为当当网只做好了图书这个品类，而图书仅仅是网上可以卖的千万种日用消费品中的一种，广大用户的购物需求却是各种各样的，所谓众口难调，那就意味着只有做足了准备的商家才能赢得消费者的青睐！

如今，当当网也已经意识到了自身的局限，想要开始转型奋起直追，但是却不占太多优势，因为阿里巴巴这座大山并不是很轻易就能撼动的。在2017年1月，当当网对外宣称将在全国开设不等规模的书店1000家，在线下民营实体书店极度衰亡的今天，剑走偏锋的当当网却又逆势而行，说真的，此举真的让人极为看不懂，也捉摸不透。难道当当网这回是想以险招来取胜？

然而，无论如何，作为消费者来说，还是希望能有多几个好一点的平台公司，这样一来我们就可以在电商购物中能拥有更多选择权。同时也希望剑走偏锋的当当网以后开的实体图书店能越来越好。

来源：线上采编

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