美妆产业发展「跨境电商美妆」

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前几年，站在风口之上的跨境电商可谓风光无限，进入22年之后，这个势头丝毫没有衰减。而在门类众多的跨境业务中，美妆成为一个极为耀眼的市场亮点。事实上，美国的美容消费者又恢复了以前的化妆习惯。根据NPD集团的数据，70%的化妆者已经恢复了以前的习惯，或者比疫情之前化妆更多。

高达数千亿美元的庞大市场，加上社交媒体衍生出的直销模式，让中国的美妆跨境电商企业在出海时把握住了极佳的商机。

随着移动互联网的发展，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模全网占比提升至49.3%。“她经济”蓬勃发展，美妆行业也经历着前所未有的改变——女性对于美妆的要求也发生了改变，越来越多女性开始重视自身需求和自我愉悦。

根据NPD集团的数据，在截至5月的12个月里，高端化妆品收入跃升24%，达到77亿美元。该市场研究公司认为，年初至今，化妆品的销售增长速度超过了护肤品和香水。

此外，TikTok化妆趋势现在很受欢迎，这为美容品牌提供了创新新产品的机会。

社交媒体可以成为品牌和消费者联系的无缝途径，最值得关注的受众群体包括18岁以下孩子的父母(81%)、千禧一代(81%)、Z世代(68%)和黑人消费者(62%)。

但是和传统电商一样，消费者需要时间来适应电商购物。尽管社交电商不会取代传统电商和店内购物，但也将成为美妆消费的重要渠道。

面部彩妆趋势

据Spate称，美容购物者越来越多地寻找易于使用的棒状彩妆产品。平均而言，美国每个月有9.6K次搜索腮红棒，比去年增长了48.3%。与18个市场领导者竞争激烈。

Spate指出，除了腮红棒，消费者还在修容棒(同比增长38.6%)、轮廓棒(同比增长39.4%)和高光棒(同比增长20.9%)。相关搜索包括奶油、露水、发光、油、迷你、粉末、闪光和唇部等关键词。对奶油、油和粉末的搜索表明，面部彩妆的产品形式更具多元化。

唇部彩妆趋势

根据Spate最近的数据，美国每月平均有4.79万次哑光口红搜索，自去年以来搜索量增长了87.3%。

与此同时，唇彩也是目前美妆消费者的热门选择。根据Spate的数据，平均而言，美国每月有3.6万次唇彩搜索，自去年以来增长了805.2%。唇彩大多带有淡淡的色彩和微微光泽。

与其他美妆产品类似，唇部产品总体上正在经历“皮肤化”。例如消费者正在寻找具有防晒功效的唇彩，一些清洁美容品牌甚至为消费者提供有机唇彩，加入蜂蜡等原料。

面对这片增量蓝海市场，如何抢占先机，脱颖而出，对于美妆电商企业来说是一个不小的考验。美妆市场未来将会根据当地城市文化特色，同时结合当地商圈的业态、整体消费水平等综合因素，不断尝试解锁更多全新玩法，延展空间体验。

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