打造跨境电商「跨境电商精品」

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在平远县宏泰家居有限公司生产车间内，一个个产品装箱整齐码放在生产线一侧，等待发往电商仓库。袁志鹏 摄

试验区落地，配套设施日渐完善，相关政策接二连三出台……近两年来，梅州市促进跨境电商发展动作频频。跨境电商作为外贸新业态，凭借其线上交易、非接触式交货和交易链条短等优势，成为一支异军突起的“轻骑兵”。

一座县城，如何拥抱跨境电商发展的新机遇？

成立全市首家跨境电商服务中心，定期开展跨境电商专项培训、沙龙，持续优化营商环境，助力本土企业转型升级……在传统贸易受阻的情况之下，平远县有的放矢、多措并举，走出一条跨境电商的新路子。

去年，平远成立全市首家县级跨境电商服务中心，成为梅州率先拥抱跨境电商的县城。数据显示，平远全县共有电商企业815家，今年1—7月，电子商务交易额为14.66亿元，同比增长15.89%。其中，跨境电商企业15家，交易额超2000万元。

作为对外开放的新蓝海，跨境电商蕴含着巨大的经济价值和潜能。平远将抢抓梅州成为跨境电商综合试验区的机遇，进一步营造跨境电商发展氛围，把握优势，审时度势，助力“精致小城”高质量发展。

●南方日报记者 梁时禹 通讯员 朱双玲 朱维佳 袁志鹏

政策加码

跨境电商迎发展新机遇

走进平远县宏泰家居有限公司生产车间，一个个产品装箱整齐码放在生产线一侧，等待发往电商仓库。

国际疫情形势严峻，一些线下家具店铺接连关闭，该企业生产的木质家具却成为亚马逊购物平台同类产品中的热销爆款，特别是在欧美国家的销量一直在增长，预计该企业今年外贸销售额将突破1000万美元。

“去年，我们首次尝试突破向国外代理商批发销售的传统模式，新拓展了通过亚马逊等电商平台直接面对消费者的B2C模式，现在订单已经排到了年底。”该公司总经理杨滨说。

B2C模式能实现个性化定制家具，更能满足消费者需求，相较于传统线下售卖模式，这种新模式更受企业和消费者欢迎，因此，杨滨十分看好其发展前景。

从护肤品、农副产品、木质家具到小家电、电子产品等，去年疫情发生以来，梅州跨境电商平台上销售的产品“爆款”不断，跨境电商的独特魅力越发凸显。

作为外贸新业态、新模式，跨境电商能有力刺激消费市场，为“三驾马车”之一的外贸出口注入持续动力。数据显示，2020年，梅州实现跨境电商出口额约1.36亿元，综试区建设初见成效；2021年1—6月，梅州跨境电商出口持续稳步增长。

“对于平远来说，跨境电商的机遇正在不断涌现。”平远县科工商务局副局长张远新分析，“一方面，疫情让全球消费由线下转为线上，电商渗透率不断上升；另一方面，中央、省、市关于促进跨境电商相关政策不断出台，政策红利不断释放。”

今年以来，梅州密集出台支持跨境电商相关政策，不断加码对跨境电商的扶持，为梅州跨境电商产业发展蓄新能。

例如，今年3月梅州印发《关于促进中国（梅州）跨境电子商务综合试验区发展若干政策措施（试行）》（下称《措施》）。《措施》围绕促进外贸转型升级，培育跨境电子商务产业链，打造跨境电子商务集聚区提出了十条政策措施，对企业开展跨境零售进出口业务，推动线上线下融合发展等自主动作进行奖励，营造跨境电商发展的良好氛围。

多措并举

政企携手助力跨境电商“乘风破浪”

在国外疫情的背景下，传统外贸行业受阻严重，平远也不例外。面对此种形势，平远县众多中小企业纷纷“出海”探索。

一些企业盯紧特色产品这一市场空白，广东药庄生物科技有限公司便是其中之一。

在广东药庄生物科技有限公司（下称“药庄生物”）的生产车间内，工人正在流水线上有条不紊地作业，含有南药梅片成分的面膜、精华乳、护手霜等产品经过包装，将发往澳大利亚。

药妆由于兼具安全与有效的特点，逐渐受到消费者的关注与喜爱，近年来全球药妆市场持续增长，尤其是敏感肌肤的特殊人群对药妆需求大。

“南药梅片用于护肤，最早可追溯到南北朝。”该公司总经理林胜说，作为广东华清园生物科技有限公司的全资子公司，药庄生物盯紧药妆市场，推出含有南药梅片的日化用品，产品主打“天然、安全、有效”，不仅受到国内美容院的关注，也收获了一批国外的粉丝。

一些企业则做起了渠道和服务生意。

看好梅州跨境电商发展，广东三玄国际供应链管理有限公司去年从广州迁回平远，为本土企业搭建出口新平台。“现在梅州对企业开展跨境零售进出口业务，推动线上线下融合发展等自主动作有一系列奖励政策。”该公司董事长张敬东说，“我希望能利用在广州国际供应链管理积累的经验，搭建新平台，通过直播、短视频等新型销售模式帮助家乡一些农特产品走出国门。”

政府也在共同推进。

7月18日，平远县跨境电商服务中心在县电子商务公共服务中心成立，为全市首个县级跨境电商服务中心。“服务中心具有产品展示、培训服务、创业孵化等功能，能够全面整合政府和社会资源，提供系统化、专业化服务，提升平远跨境电商整体水平，助力本土企业转型升级，扩大青年就业创业途径。”张远新说。

连日来，平远县关工委、县农业农村局和梅州市可其山电子商务有限公司联合组织了多次跨境电商沙龙和农村电商业务培训班，进一步促进跨境电商企业与电商运营专家人才的交流合作，为培育人才蓄力。

精准谋划

紧跟风向促跨境电商高质量发展

9月9日，《中共平远县委十三届十五次全会报告》公布上半年主要经济指标，其中，外贸出口总额9000.2万美元，比增48.94%。

这一数据，是平远拥抱全球化，抢抓跨境电商发展机遇，加快推进企业转型升级带来的结果。

疫情的影响、政策的支持，让众多业内人士持续看好跨境电商的发展，未来全球更多蓝海市场还有待开拓。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛公开表示，无论面向最终消费者的跨境零售还是面向采购商的B2B（企业到企业）跨境电商都呈现出快速发展的态势。未来伴随全球物流、支付、贸易便利化条件的持续改善及全球数字化进程的加速，跨境电子商务面临更大的发展机遇期。

因此，平远县前瞻谋划，精确部署，紧跟发展风向。《中共平远县委十三届十五次全会报告》指出，未来，平远将采取有效措施积极化解个别行业企业经营管理风险，加快推进威华高性能覆铜板、欧富来新材料等项目，推动装备制造、家居建材、电子信息等优势产业高端化、绿色化发展，巩固外贸进出口增长的良好势头。

“接下来，我们将多组织企业参与跨境电子商务政策宣讲会、培训会等，让有兴趣有资质有能力开展跨境电商业务的企业更加了解政府相关政策，从而更好地把握趋势，优化环境，实现更好的发展。”张远新说。

部分企业也做好了规划。“接下来，我们将培育一支跨境电商的人才队伍，做好人才储备，预防跨境电商产业快速发展面临人才匮乏的瓶颈。”张敬东说。