旅游界的拼多多「拼多多进入在线旅游行业 能再次成为黑马吗 」

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日前，几十亿补贴页面悄然推出旅游板块，包括华珠、东城、春秋旅游、齐乐游、小猪短租等。

拼多多此举相当于官方宣布进入旅游市场。

早就有预谋了

2019年12月，拼多多悄然推出“火车票代售”业务。在搜索频道的充值细分栏目下，还为朵朵的火车票设置了独立的入口。拼多多此举被认为是旅游业布局的第一步。今年6月，拼多多又一次完善产品线，推出机票业务，向旅游业迈进了一步。此前，携程CEO孙杰在接受媒体采访时提到，机票业务是用户的第一站。即使赔钱，携程也不会放弃。这足以说明潘多多从火车票和机票开始，为旅游业打下基础。在此之前，拼多多还推出了“穿越中国山海”系列直播活动，通过直播展示了不同地区的自然风光、文化特色和正宗美食，促进了门票、餐饮、酒店的交易，当地旅游景点的交通等旅游产品。这也是对旅游业的考验。如今，拼多多完善了旅游目的地的景点和酒店。毫无疑问，它决定在旅游业上下大力气。

机遇与挑战

在疫情迫使全社会加快数字化进程的前提下，低水平城市的消费者被迫接触并习惯于扫码、网上订票等数字化操作，加快了沉陷市场中在线旅游的渗透速度。旅游业参与者也一致认为，不断下沉的市场将成为旅游业增长的引擎。拼多多是在下沉市场的基础上发展起来的电子商务平台。它对不断下降的市场的用户心理有着深刻的理解。目前，其平台拥有7.3亿用户，其中很大一部分来自下沉的市场。他们大多还处于旅游认识的初级阶段，这意味着新用户正在通过拼多多来培养自己的旅游意识和旅游习惯。此时，公司已凭借天然优势进入旅游业。

然而，拼多多也不能忽视行业竞争的激烈程度。目前，在线旅游产业已形成携程、阿里、美团三家竞争格局，其中携程是最强的。相关数据显示，2019年，携程总交易额（Gmv）将达到8650亿元，同比增长19.3%，将继续保持全球在线旅游行业第一。飞猪和美团正在一步步向前推进。美团在在线酒店业务方面的市场份额超过携程，位居市场第一；而飞猪则在出境游和在线度假细分领域力挺携程。在三足鼎立的情况下，要想找到一条发展之路，拼多多必须另辟蹊径参战，但不清楚拼多多准备了什么样的剧本。

我得走了。

知道这是一个危险的海滩，我们仍然要跋涉，努力进入旅游业，这不是突然兴起，而是迫于现状。市场上可以玩的电子商务平台越来越多。拼多多要想保持在行业中的地位，势必无法原地踏步。多元化、创新和跨界产业是不可避免的。上一季度多宝市值超过3.7亿，超过了多宝的3.7亿用户。可以说，在电子商务领域，下一步就是拼多多和阿里的较量。借助社会电子商务和100亿补贴，拥有众多整合资源的阿里巴巴集团军，有什么能力与之抗衡？一直依赖补贴显然不可行。首先，这样的模式已经被业界模仿，不再独树一帜、独树一帜；其次，一直烧钱并不是长久之计。拼多多每天要烧掉1亿元，压力巨大。为了全面发展，拼多多可以找到一个新的生长点，让生命力长存。

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