未来直播电商的发展趋势「2022年电商行业发展趋势」

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直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。直播电商行业起步于2016年，依托于各类直播平台以及购物平台的直播电商行业得到迅速发展。根据数据显示，直播电商行业成交额从无到有到现在形成如今的万亿成交市场，仅花了不足4年时间，2016年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。

2017年-2021年上半年中国直播电商成交额变化情况

1.直播电商发展规模

2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展，使得直播电商行业市场规模迅速增长。2020年由于新冠疫情的影响，商城关门，使得疫情如同催化剂激发电商直播行业的活力，2020年市场规模相较于2019年上年增长121%，达9610亿元。预计到2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073元。

2017-2022年中国直播电商行业市场规模及预测

2、多因素助力中国直播电商发展

（1）平台方面：各平台加大直播扶持力度 目前，直播电商平台有三种类型：电商平台、短视频平台和社交平台。2020年以来，各平台加大直播扶持力度，通过优化商家入驻流程、开启流量扶持计划、补贴部分商品、进行主播培训等方式，鼓励线下商家开启直播营销。

（2）品牌商方面：更看重营销效果

受经济增速放缓影响，品牌商业绩增长承压，追求广告投入与效果的性价比。2019年，中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓，同比增长仅7.2%在广告投入力度有所减弱的情况下，品牌商对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也产生了相应变化，整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。直播形式能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动，商家实现商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响，直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷纷转战线上，以直播盘活库存、缓解现金流压力。

（3）用户方面：2021年中国直播电商用户规模将近4亿人

近三成网民为电商直播受众，用户对直播电商接受度高。CNNIC第47次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年12月中国电商直播用户规模已达3.88亿人，占网民整体的39.2%。电商直播能拥有如此广泛的受众群体的原因，一方面是直播将平面信息立体化、直观化，通过主播对商品的介绍、描述以及对消费者问题的实时互动回答，与消费者需求更为契合。

中国直播电商行业市场规模

（4）政策方面：扶持政策积极出台

直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度，引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

3、“直播 ”将成为电商新常态

2021年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15亿元，预计2022年将会更上一层楼。

所以2022年依旧是直播电商行业的风口期，想入坑的，还需要抓紧时间。