线下电商抢购「电商种草现在还能做吗」

今天给大家普及一下线下电商抢购「电商种草现在还能做吗」相关知识，最近很多在问线下电商抢购「电商种草现在还能做吗」，希望能帮助到您。

2022年春天，各个电商平台动作不断。近一个月来，先是阿里布局猫享APP，淘宝又各种新规，抖音电商各种扶持政策，接着拼多多的多多视频升级为一级入口，然后京东物流吞下了德邦。

一波未平一波又起，昨天媒体曝出了一则消息——美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。

不免让人想到上个月传出的一条未被官方证实，也未被官方证伪的消息——阿里巴巴推出猫享APP做自营。如果消息属实，那就意味着阿里、京东、美团将一起分自营这块蛋糕了。

美团电商入局品牌自营赛道

目前，美团电商已经为自营品牌开设了独立入口，在美团好货主页中间显著位置，“自营品牌”频道，用户点击进入会显示“美团电商旗下自有品牌”，经营的类目包括食品、家居、餐具、饮料、养生等。

“美团好货”App内已经上架了多个品牌自营专营店，比如大家熟知的“东鹏特饮美团自营旗舰店”、“小玩熊食品美团自营专营店”等。而这些自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，据天眼查显示，该公司为美团子公司。

面对新出现的功能，有些消费者用户并没有注意过，只是看中商品就下单，而有的消费者下单之前一定要看是否属于自营，觉得自营更有保障。

也有业内人士解读，称跟第三方B2C模式相比，自营B2C意味着平台要投入更多的人力、财力资源，要在选品、物流、售后等环节深入下去，美团新增自营模式，是为了满足那部分对商品质量和售后有更高要求的用户需求。

做了自营，再分羹跨境电商

美团正加速实物电商的布局，入局自营品牌赛道后，美团还参与到了跨境电商，目前美团好货和美团App电商板块都已新增了“全球购”频道，所售商品包括美妆、护肤、香水、奶粉等。

“全球购”内的商品以入驻的跨境电商商家进行销售，商品价格都包含进口税，与众多的跨境电商平台的发货方式类似，由原产国发货，然后进入本地的保税区，最后送达至用户手中。

甚至有些海外的化妆品，消费者点击全球购频道的店铺详情，可查询经营执照，信息包括公司名称、注册地址、经营范围等，随意点击一款香水产品，可以看到发货过程，比如从欧洲采购发至给国内保税仓，再发货给顾客。

发力内容种草，“珍箱”升级为“逛逛”

美团电商的野心远非做自营那么简单，其布局的是整个电商生态。据了解，美团正在完善的另一个板块——种草业务“逛逛”，整个业务和自营电商业务一样，入口出现在美团好货首页的中部。

“逛逛”是由美团种草功能“珍箱”升级而来，主打的是“分享好东西，发现好生活”，用户可以发布图文或视频类的种草笔记，分享自己的好物清单和开箱体验各类视频内容。目前，逛逛已经支持用户添加美团上可购的商品链接了。

虽然类似于小红书，但美团逛逛的种草内容和内容分享者规模还有一段差距。据说，美团逛逛还没有对内容分享者有门槛要求，其正在招募美团电商的内容创作者，招募对象包括B站、小红书、抖音和等平台的作者。当然美团电商官方还没对此作出正面回应。

如此以来，美团逛逛就直接对标了小红书，这些年小红书夯实了自己种草社区的宝座，种草引流可观，非常符合当下互联网的消费习惯。

总之，这意味着现在和未来的生意是人找货，人之所以找货，就是先被种草了！那么也同时意味着创作者的时代来临了！

对电商人的启示

美团这次的布局囊括了自营品牌、跨境电商、内容种草，这些对广大的商家而言，意味着什么呢？电商企业又该如何布局呢？

我们不难发现这里面有三条基本线，那就是做好产品、做好种草、做好新业务。做好产品，不单单是产品的设计与研发，还包括管理好上下游、供应链等；做好种草就是渠道和引流，消费者一旦成功种草，产品的销量也就有了保障；而做好新业务就是布局好企业的第二增长曲线。

把这个逻辑拿过来，每一家电商企业都适用。这两年很多种草的平台起来，也有很多企业都是发力种草，这就是因为生意的逻辑变了，消费者要先对你的产品感兴趣，才会买你的产品。那么，布局内容种草是每一家企业都必须要做的。也正是因为看到了这个趋势，所以老高电商投资在2021年投资了一家小红书种草机构，帮助会员们通过种草实现业绩的提升。

而跨境电商这个趋势也十分明朗，就连美团电商也入局了，可见这个时代的风口已经毋庸置疑了。国内电商、跨境电商两条腿走路，企业的发展才会更加稳妥！