如何在每日优鲜卖货「每日优鲜吧」

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昨日，央行公布的最新金融数据显示，国内6月社会融资规模增量达到5.17万亿元，新增人民币贷款2.81万亿元，远超市场预期。国内宽松财政货币政策的效果正在反应，将为下半年经济的加快复苏奠定基础。

经济持续向好的预期下，中国资产的吸引力持续提升，部分超跌板块的反弹机会得到关注，生鲜电商就是其中的典型代表。6月以来，两家主要生鲜电商上市公司每日优鲜(MF.O)、叮咚买菜(DDL.US)均呈现出较为明显的反弹趋势，其中前者股价较此前最低值上涨137%，后者亦录得约135%涨幅。

支持者的依据众多，第一条就是国内生鲜市场空间足够大。推崇“民以食为天”的中国人乐意为生鲜食品花钱，艾瑞咨询的数据显示，2020年中国生鲜市场规模已经达到5万亿元，预计2025年这一数据还将攀升至6.82万亿元，但眼下生鲜食品的流通渠道仍以线下菜市场为主，与中国发达的互联网和电商文化格格不入，线上化的变革是必然趋势。

二是疫情和“懒人经济”加速生鲜的线上渗透。疫情期间，想必不少人都有从美团、每日优鲜上“抢菜”的经历，各地防疫形势实时变化，生鲜电商平台能够充分发挥自身的网络渠道优势，从直采基地调配货源，保障生活必要物资供应。在此过程中，各生鲜电商app打开频次和订单规模都显著增长，亏损也随之大幅收窄，新的消费习惯同步加快养成。

三是行业进入壁垒高。尤其是前置仓模式，不仅要建设兼顾时效性，产品容量、质量(满足全程冷链)的前置仓，还要进行持续的智能信息系统建设，较大的投入规模和较高的科技含量都意味着更高的进入壁垒。

尽管“前途”光明，但摆在生鲜电商平台面前的盈利压力也很现实。以往互联网公司只管抢占市场，规模领先之后，再慢慢摘果子的路子不再适用，投资人如今更倾向于“盈利才是硬道理”，这也是所有互联网公司面临的普遍情况。

对生鲜电商平台来说，收缩战线几乎是必然选择。无论是每日优鲜、叮咚买菜，还是美团优选、京喜拼拼、兴盛优选都不约而同地选择了关闭亏损较多的城市和站点，转而将资源更多地投放到核心市场，毕竟空有规模的“面子”恐怕难以捱过黎明前的黑暗，从这个角度看，生鲜电商平台摆正心态，力求务实的行业风向对提升盈利能力以及扭亏为盈更有裨益。

当然，不少平台也在积极挖掘新的增长机会。比如每日优鲜依托主业务开辟出的智慧菜场、零售云两大新业务，就展现出可期的成长潜力。

生鲜电商还处于继续做大蛋糕的阶段，进入下半场，仍旧站在跑道上的玩家，其内在价值本身就已得到深化，近日每日优鲜、叮咚买菜的反弹或许也有这层意思。

既然一切言之尚早，那不妨让子弹先飞一会。

本文源自格隆汇