玩具品类出海新趋势分析「全球玩具市场的发展趋势」

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目前，中国已经成为全球玩具生产大国和第一大玩具出口国。从销售规模和利润上看来，玩具行业已成为最具潜力的行业之一。

根据Statista提供的数据，2021年巴西玩具市场零售总规模61亿美元，线上为5亿美元，预计到了2025年线上渗透率将翻倍。巴西玩具电商市场是典型的低渗透高增长蓝海型市场，有意入局的卖家可以重视起来了！

巴西玩具用户的特点

（1）男性消费者占多数，且会进行持续性的消费。

（2）受众群体以18-44岁之间的为主。

（3）主力消费者的月收入在4200BRL左右，而且他们更加在乎产品的性价比，更享受低价的产品。

（4）区域分布在巴西大都区CDMX和东南区电商，是主要的核心电商区域。

巴西玩具市场特色

1、品牌有偏好，IP心智强

（1）品牌：巴西的玩具三巨头分别是美泰、孩之宝、乐高占玩具零售市场销售总额的28.3%。

（2）IP心智：巴西人的性格热情奔放，所以像热血动漫IP——龙珠、死神、圣斗士、史莱姆、进击的巨人、Pokemon和漫威系列这些自然成为了最热门。

2、节日多

巴西人民的来源相对复杂，文化习俗上受到各个种族传统文化的影响，大部分源自欧洲的伊比利亚半岛、非洲和当地土著印第安部落，所以巴西人的节曰特别多，且形式丰富。伴随着各类节日一起到来的是各大促销，其实结合节庆特色提前差异化备货会有非常好的效果。

3、热点赛事带来的跨境趋势

众所周知，巴西是足球王国，所以从11月20日到12月18日进行的卡塔尔世界杯，将会带动足球、运动、欢庆类玩具的上涨。