直通车定向推广「直通车」

今天给大家普及一下直通车定向推广「直通车」相关知识，最近很多在问直通车定向推广「直通车」，希望能帮助到您。

今天，接着跟大家来聊一下关于直通车定向。

定向是我们直通车中最重要的一部分，尤其是现在随着手淘首页的流量的提升，大家也更关注定向。

一、定向与搜索的关系

搜索是人去找宝贝的过程，它的核心点是需求，而最终是在关键词上面呈现，想要提升搜索要注重两个核心的纬度：

1、从量上面来划分：

流量、单量、销量、点击量

2、从率上面来划分：

点击率、转化率、收藏加购率这些数据都要高于同行，按平稳的状态去提升，才能让搜索稳步上升定向是一个宝贝找人的过程，他通过付费的形式推送给某些特定的位置在这里最重要解决的一个问题是标签的问题，即人群的问题

人群标签分为：固定标签和移动标签

固定标签即：性别、年龄、地域等一些标签

移动标签即：主要是一些浏览、足迹、场景等的标签

定向主要是通过买家号搜索习惯来获取的数据源，从而来给产品打上标签的。

例如：A买家，搜索了300元的裤子，然后下单了，而如果它的年龄段，成交地域等都是你的核心人群，那这样是否就能确定A为我们的精准标签人群呢？

这个其实也不一定的，有可能她是帮别人买的

因此，这里还要考虑一个购买的频率问题，如果说她以往的消费水平和次数都是这个客单价的，那么才能判断它是精准的标签，而淘宝会给我们的账号去做一个序列号的编号，只有重叠次数最多的才是我们的精准人群。

二、定向如何来打标签呢？

1、对于标签化明显的店铺

可以选择推竞品的车图和关键词，

但这里注意天猫店就不要这样玩了，这里只能用作前期的打标签，但能不能给你带来很好的转化，则要看你的产品了。

2、普通的店铺打标签

这个首先要找精准的，跟产品相匹配的关键词，在计划中养一下，所以一般不建议大家新品一上来就马上去开定向，我们只有先去把标签养好了，后面定向给你推荐的流量才会更精准，后面的定向转化才会更好。

三、实操定向

1、 先加入精准关键词，目的是为了打好标签和养计划权重

2、关键词慢慢下调到0.05元，把花费慢慢放到定向上

3、先打开猜你喜欢入口，溢价控制在100%以内，

然后观察展现的情况再调整数据，最后再依次打开购物意图和访客定向，也都按上面的溢价慢慢调整数据，一般首页流量有200以上打开购物意图和访客定向会比较好

4、优化数据:选择过去的数据去优化，一般猜你喜欢那边展现要高于通投2倍以上，这时溢价可以不用怎么动了。

5、运用上坡法或下坡法来及时调整PPC

这里可以直接下调溢价或是调整分时折扣都可以，不段地去测试底价

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