考拉收购天猫国际「网易考拉 阿里收购」

今天给大家普及一下考拉收购天猫国际「网易考拉 阿里收购」相关知识，最近很多在问考拉收购天猫国际「网易考拉 阿里收购」，希望能帮助到您。

阿里巴巴与网易考拉的“绯闻”终于官宣。

9月6日早间，阿里巴巴集团宣布将以20亿美元全资收购网易考拉，阿里巴巴天猫进出口事业部总经理刘鹏之后将出任网易考拉新任CEO，考拉品牌将继续保持独立运营。

这一次绯闻“成真”对市场来说震动更大，因为阿里旗下的天猫国际与网易考拉目前分列跨境电商市场占有率的前两名。

对于阿里巴巴来说，拿下网易考拉，其在跨境电商格局中的地位将更为举足轻重。那么，这个行业前景如何？

一、跨境电商行业格局

据海关总署公布的数据，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%。

其中，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。市场规模足够大，也吸引了无数的资本进场。

当前的跨境电商行业有着多种模式。

首先是B2B模式，目前主要是国外的商家通过阿里巴巴等网站采购中国企业生产的商品。

其次，与B2B模式对应的是B2C模式，B2C模式也分为两类。一是中国顾客比较熟悉的海外购模式——通过亚马逊、京东、天猫、网易考拉等网站直接购买海外商品。也可以称作跨境电商进口B2C模式。

第二种B2C模式则是中国的卖家通过海外注册的网站将原产于中国的商品直接卖给海外的消费者。这种模式被称为跨境电商出口B2C模式。

其中，海外购市场目前主要格局分为三个梯队。

第一梯队为网易考拉、京东海囤全球、天猫国际等头部平台；第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等细分领域的产品平台。

根据易观国际的数据显示，目前市场份额分列前五的是天猫国际（31.7%），网易考拉（24.5%），京东海囤全球（11.5%），唯品国际（9.7%）和亚马逊海外购（6%）。

因此，一旦天猫国际与网易考拉合并，其将占据的市场份额可想而知。

这对其他海外购平台来说将是一个极为强大的对手，或许未来将促进其他平台间的抱团合作。

2

A股市场的跨境电商

目前在A股上市的跨境电商，都以跨境出口为主，可查的公司共有5家，分别是：跨境通、联络互动、华鼎股份、广博股份以及天泽信息。此外还有分别在美股和港股上市的兰亭集势和新维国际。

在营收上，年度营收超百亿元的企业共2家，分别是跨境通和联络互动。

其中，跨境通营收领衔各大跨境出口电商企业，公司主营业务包括跨境电商进出口业务，出口业务以环球易购、帕拓逊为经营主体，进口业务以优壹电商为主要经营主体。其中，环球易购营收占公司总体营收超50%。

2019年度“BRANDZ中国出海品牌50强”榜单显示，跨境通旗下品牌Gearbest位列中国出海品牌综合排名第24名，电子商务类排名第2位，仅次于阿里巴巴；另一知品牌ZAFUL则位列中国出海品牌综合排名第23名，线上快时尚类第2名

第二梯队的则是华鼎股份、广博股份、兰亭集势等。

2018年，5家A股上市公司的营收以及净利润分别如下：

数据来源：wind

其中，跨境通以215.34亿元的年度营收领衔，而在盈利情况上，只有跨境通、华鼎股份以及天泽信息处于盈利状态。其中，联络互动由于2018年计提大额商誉减值等原因，导致净利润由盈转亏，净利润下滑1125.09%，这也是公司最近5年来的首次亏损。广博股份亏损的原因也主要是商誉减值。

不过在净利润增长率上，只有华鼎股份实现了增长，行业龙头跨境通的净利润虽然遥遥领先其他对手，但相比去年同期也出现了下滑。

营收增长率上，只有3家企业营收增长率处于正增长，另外两家则均处于负增长。其中，华鼎股份增长率超过了100%。主要原因是，该公司在2018年重组并购了通拓科技，使得公司整体业绩大增。

数据来源：wind

再从各自股价的涨跌幅来看，跨境通股价年初至今跌幅21.01%；华鼎股份股价跌幅26.62%；联络互动跌幅7.24%;天泽信息上涨25.07%；广博股份上涨4.61%。

可见，A股2019年上半年的行情并没有对这个行业有多大的带动。

且值得一提的是，在美股上市的兰亭集势如今已面临退市的危机。其自上市以来，就一直处于连续的亏损状态。主要是由于其营销费用过高，以及在廉价婚纱之外难以开拓新的招牌品类。

而这个行业其他的企业其实也面临着一样的情况。

首先是高销售费用。以跨境通为例，近三年来，其毛利率一直在48%以上，但净利率却一直在5%左右，相比之下，销售费用率则达到了29.33%。因而对于该行业中具有一定规模的企业来说，很难形成较宽的护城河。

其次是销售品类容易受到限制，也容易同质化。目前，出口跨境电商的产品都以服装，3C等低价和方便运输的品类为主。长久以来，欧美消费者往往形成习惯，对于此类消费品价格极为敏感，很难形成品牌忠诚度。

因此，跨境电商市场的前景非常广阔，但不管是进口还是出口的跨境电商企业在做到一定规模之后，想要继续快速成长，其面临的挑战是多方面的。

免责声明：本文仅代表个人观点，任何投资建议不作为您投资的依据，您须独立作出投资决策，风险自担。请您确认自己具有相应的权利能力、行为能力、风险识别能力及风险承受能力，能够独立承担法律责任。所涉及个股仅作案例分析和学习交流，不作为买卖依据。投资有风险，入市需谨慎！