电商包装与普通包装的区别「电商的货和实体的货有什么区别」

今天给大家普及一下电商包装与普通包装的区别「电商的货和实体的货有什么区别」相关知识，最近很多在问电商包装与普通包装的区别「电商的货和实体的货有什么区别」，希望能帮助到您。

最近小编的朋友圈被一款“阿胶糕”刷屏。

很多时候，小编面对朋友圈中微商好友的卖广告行为都是一笑而过的，但是这一次因为群里对这一款产品的讨论，引发了一点感触。在讨论过程中，虽然只是玩笑般的吐槽，但是大家的看法是一致的：这东西看包装就知道很难吃。

简单的一句话，点出了产品的硬伤。

在微商上，产品被以最直观的方式赤裸的呈现在人前，无论美工和设计如何包装，重点突出的永远是那款单品，如果最基本的外观条件都不够出色，如何吸睛？

包装是产品的第一次营销，一定程度上决定消费者购买率。但是在如今这个多渠道并存发展的快消社会，微电商、电商、实体店渠道中的产品包装，吸睛点是不是一样？值得我们去探讨一下。

今天我们主要来聊一下关于微电商和实体店关于产品包装的吸睛点的区别。

什么是“微电商”？

利用微信平台去做电子商务，其实是整个手机平台，统称微电商。

它不像传统电商过度依赖于平台(如淘宝/天猫/京东)，而是依赖于你的客户、以及你与客户保持联系的渠道。微电商在市场运营策略上，不再通过简单粗暴的流量采购、广告推广来获得销量，而是通过在微博、微信上直接发布产品信息，通过简单的产品介绍和直白的产品观感联系到客户，从而带来销量。

脱离大平台，长期的维护你的客户关系，更高的复购率，更高的品牌忠诚度，这就是微电商。

实体店的销售模式是什么？

在实体门店中，产品的购买率的决定因素较多。

消费者在看到一款具体的产品之前，会被门店的促销信息、品牌的品牌认知、专柜的陈列方式、系列产品的整体风格而影响，同时产品的购买率还会受客服态度、积分卡等因素影响。

所以消费者到实体店消费时，整体而言对产品本身的外观设计相对没有那么敏感。产品购买率更大程度上受店面的整体感官和对品牌的认知度所决定。

很明显，实体店和微电商上的产品包装策略并不需要一样，也应该不一样。

这里先说一下微电商产品包装的3要素：

1.上镜

2.新奇特

3.简洁

一言以蔽之曰：“高端大气上档次”。

为什么要上镜？

上镜的意思是什么？就像淘宝买家秀和卖家秀一样，就算你的产品实际上并不是那么好看，但是你的图片效果一定是漂亮的。换句话说，如果你的产品包装是漂亮的，但是上镜效果却差强人，在“朋友圈”广告效果就差了一大截。

举个“栗子”。

某包材商在与聚美优品中的一个电商品牌合作的时候，曾因为产品不上镜而临时更换外包材。

“这款口红产品最初选择的是雾面外包，肉眼看非常好看，并且很有质感。”但是因为拍出来的产品图片达不到客户想要的效果，最后品牌方只有临时更换产品外包，选择更有上镜效果的外形。

微商产品要想得到要的宣传效果，上镜感是必须要考量的部分，一旦照片不好看，是没有消费者愿意花钱来买。

新奇特是吸睛利器？

前两年的微电商，更多是以“新奇特”的产品吸引了大量的消费者。

兴起之初，微商就以野蛮的生长模式不断发展。因为其中的暴利，吸引了一大批投机者。而当朋友圈的产品越来越多，特色化包装也成为一个绝佳的利器。

而现在，小编听到包材商和OEM表示：“微商选择的外观更加偏向于简洁大方的高档款。”

阿桂包材总经理桂元胜解释说，这种款型受欢迎是因为它覆盖的年龄层比较广，20-40岁的消费者都会接受这种管型。当然，如果单纯是跨度广的大众款，必定是很难引起消费者的购买欲，因此，产品会在一些细节上有小心机，给人一种高大上的感觉，让人在看到图片以后有拿在手上把玩的欲望。

简洁大方更适用！

之所以说微商产品包装更适合使用简洁大方的包装，除了从消费者的角度出发，还需要从品牌商的角度出发，从成本、生产量、生产周期等因素考虑。

广州市尊爱日用化妆品有限公司总工程师陈来成表示，由于微商的下单量大，出货周期短等原因，很多时候订单需要分配到几个厂家同时生产。如果产品的包装过于复杂精细，则容易出现包装质量不一、生产难度大、生产周期延长、成本过高等问题。

当然，简洁大方并不意味着“劣质”的包材。“微商会选择比实体更好的管型。”针对口红产品的包材，桂元胜表示，相较于线下品牌选择的管型，微商品牌所选择的管型要更加高档一些。

实体店渠道的产品包材当然也有很多讲究，但是相较而言，微电商和实体店渠道的产品包装设计的侧重点应该是有所不同的。正如前文所言，实体店的产品销售会受到销售环境和门店服务的干扰，可以弥补产品包装在营销上的弱点。