京东新潮品牌狂欢「京东自营服饰品牌有哪些」

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镭科技报道10月19日消息，据悉，京东目前已经在多个类目相继开发了自有品牌，包括箱包类目的“包包大人”和“latit”、化妆品类目的“初我”、服装类目的INTERIGHT、3C数码类目的dostyle东格等。

此次京东5个自有品牌曝光，品类涵盖了电脑衣服美妆。

据了解，目前京东的自有品牌主要由旗下的全资子公司“上海晟达元信息技术有限公司”以及“北京京东世纪贸易有限公司”注册和负责运营。

而你可能不知道，其实京东的第一个“自有品牌”是2011年曝光的“来龙牌大米”， 刘强东称，在江苏宿迁租赁了700亩土地种大米，最初只内供，后来正式在京东商城上架。

什么是自有品牌？

普及一下，自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。

而OEM其实就是商家委托工厂待生产的商品。

还有哪些电商曾做过自有品牌？

聚美优品

电商们都知道女人的钱是最好赚的，马云就号称是“女人背后的男人”，“她经济”不断被深耕，聚美也看到了这个市场的红利。

高级副总裁刘惠璞曾表示， 2011年11月，聚美就有了开始做自有品牌的想法，他更表示陈欧跟他谈了一个非常简单的条件：找一家大型的化妆品企业，帮聚美做产品，并且不预付定金，到库以后45天卖完了结帐。

而自有品牌是那么好做的吗？聚美以化妆品市场为主，而化妆品品牌商家一般都有自己的研发团队和技术机密。12年有段时间，聚美优品终止了部分品牌商的合作，转而研发自有品牌。但不久之后就被爆出，聚美优品所推出的新品牌，正是此前与供货商们合作且有较好销量的同类商品。

在陈欧看来，自有品牌的发掘是电商未来的趋势所在。“因为你不能一直在卖别人的东西，有自己的东西会让你活得更好。一是利润率更高，二是供应链可控。”

而聚美自有品牌最后只包括化妆棉和化妆刷等美妆日常工具，与一些入驻品牌相比，还是有一定的差距，最后聚美加大了与品牌商合作的力度，自有品牌为辅，品牌合作为主。

当当网

在“2014服装秋冬新品发布会”上，当当网副总裁邓一飞公布了新的计划，要组建时尚编辑团队和买手团队，欲在6000亿元服装市场中以自有品牌拿下600亿元份额。

其实在13年9月，当当网就已经有自有服装品牌，但是之后被叫停。

而时间往前推，12年5月28日，当当网宣布，旗下自有品牌将定名为“当当优品”，价格定位中低，涵盖家居、家纺和服装等品类。

14年10月，当当网CEO李国庆又透露，当当网将推出自有品牌“当当羊绒”，与内蒙古羊绒协会合作建立平台，如此来看，当当网的自主品牌进程似乎都没有停止过。

业内原因分析，这是因为当当的B2C的平台已经搭建出来了，它买的东西越多，它把成本分摊的也就越少，它的利润率也就会越高，所以它出于扩充规模和提升利润率的角度来讲，要去扩展自有服装品牌。

凡客

虽然在有些人眼里，凡客已经过气了，但提起自有品牌，就不能不提凡客。当时京东、当当、凡客三家电商品台互推自有品牌，凡客绝对是以自主品牌见长，但凡客后来却被人爆出处于巨亏状态。

据了解，当时在凡客的一张108元订单中，产品成本为71.5元左右，也就是说从买卖的角度看是盈利的，而且毛利率超过30%，但如果扣除物流成本、营销成本及运营成本，就亏了。

之后大家都了解了，凡客一路走下滑路。在13年凡客商城改版，风格与天猫极其相似，转为标准B2C商城，完全弱化了自有品牌。

一号店

13年5月25日，1号店推出了自有服装品牌“BESTLUCK”，1号店原董事长于刚在接受采访时表示，做出这一业务决策综合考虑了品类市场规模、毛利率等因素。未来1号店还将尝试其他品类的自有品牌，例如根据市场时机推出食品类自有品牌。

而1号店的自有服装品牌“BESTLUCK”，主营内衣、T恤、袜子等，主打“安全舒适”，且为代工厂生产，贴一号店的牌。

而之后跟综合类电商当当一样，在当当网叫停自有品牌服装后，1号店自有品牌服装BESTLUCK也面临调整。除了内裤和丝袜，BESTLUCK所有品类均处于缺货状态，尤其是处于应季的T恤。

但今年7月15日，1号店创始人兼董事长于刚、以及联合创始人兼首席执行官刘峻岭通通离职，之后一号店的自有品牌也鲜有消息。

电商平台为什么纷纷做自有品牌？

其实自有品牌是一个战略，具体的说就是自有品牌能够给商家们带来更多的利润，因而受到越来越多电商零售业的欢迎，开发、销售自有品牌商品也早已已成为世界名店广泛采用的营销策略。

对现在还未盈利的许多电商平台来说，发展自有品牌战略主要有两个原因：首先广告、包装费用少，像京东已经是国内知名的电商交易平台，“京东牌”自然而然会给消费者们一些信任感；其次就是自有品牌对商家来说最大的好处在于其低廉的成本，大多数商家都不会开辟自己的产业链，只需成立品牌找代工厂进行生产，贴牌上架便可售出。

像“屈臣氏”，屈臣氏官网大多数都是自家的品牌产品，屈臣氏有专门的自有品牌研发团队，专门在短时间内研发出与市场上相类似的热门商品。

自有品牌 你会购买吗？

目前大多数自有品牌的盈利依然靠量来支撑，品牌识别度在现阶段还无从谈起。而且在品牌形成之前，消费者的价格敏感度很高，电商必须持续提供“高质低价”来培养消费者的品牌依赖度和消费信任感，一味的模仿和复制同类商品没有自己的核心研发队伍也是电商做自有品牌的一个痛点。无核心技术的自主研发，还叫品牌吗？

而以京东为例，京东以数码电子类商品拔尖，旗下自有品牌“东格”就招黑了，谁也不知道为什么要黑人家。

点评：电商做自有品牌光有顾客和数据是不够的，了解市场需求，提高自有品牌团队的专业性才是王道。

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