农产品与电商平台结合「县域电商发展模式」

今天给大家普及一下农产品与电商平台结合「县域电商发展模式」相关知识，最近很多在问农产品与电商平台结合「县域电商发展模式」，希望能帮助到您。

□河北经济日报记者 吴新光

县域电商的核心是打通“工业品下乡”“农产品进城”的双向通路，形成物流、信息流、资金流的有机循环。电子商务发展至今，“工业品下乡”下行通路较为顺畅，而“农产品进城”上行通路一直建设不畅。“农产品上行”既是县域电商工作的难中之难，也是重中之重。解决“上行”问题需要生态体系建设，不是一朝一夕就能够完成的。

症结：

县域电商“单条腿”走路

某县为了做“农产品上行”，与某平台合作建设农产品特色馆，线上线下投入200多万元。而这个农产品特色馆一年的总交易额才2万多元。县长感慨：“工业品下乡”的交易额远大于“农产品进城”的交易额，县里电商贸易逆差在持续扩大。

目前，农村电商的困境是“工业品下乡易，农产品进城难”。实践中，由于“农产品上行”难度大，许多农村电商平台将主要精力放在“工业品下乡”上，造成县域电商逆差增大。“单条腿”走路的县域电商发展模式，绝非农村电商发展的长久之计。

对农民而言，卖出比买进更为迫切。通过电商平台帮助农民把农产品销出去，农民有了收入才会购买工业品、消费品，只有农民增收才能激发农民消费潜力，让农村消费市场保持持久活力。假设农副产品、特色手工产品卖不出去，“工业品下乡”通路最终也会被堵死。

瓶颈：

“农产品进城”卡在哪里

农产品最大的优势就是地域化、独特性。在供给侧结构性改革的大背景下，能满足消费者需求的、高品质的特色农产品，应当具有广阔的市场。目前，很多地方政府只想着县里有丰富的农产品资源，却没有考虑到这些资源转化为市场价值、转化为畅销的“网货”，还需要做很多基础配套的工作。

“农产品进城”遇到的障碍，专家分析有以下几点：一是农产品品牌化薄弱；二是农产品难于标准化；三是农产品数量不成规模；四是农产品物流配送成本高，这是困扰农村电商的一大难题，而在农产品上行过程中，这个难题尤为突出。

县域农产品通过商标创立、品牌塑造、品质控制、溯源技术应用、包装设计提升等形成一系列的生态体系，这些都不是一朝一夕能完成的。但这是农产品“上行”努力的方向。农产品要先经过品牌塑造，成为商品；再经过包装，成为标准化商品；之后，才有可能成为好的“网货”。

探索：

多渠道助力“农产品上行”

在让农民“买买买”的同时，怎样做到让农民能“卖卖卖”呢？我省一些地方的经验可供借鉴。

农村电商新锐淘实惠，助力县域传统商贸企业互联网转型，从而构建“县域自生态”，推动“互联网 县域经济”的发展及智慧农村的建设。淘实惠以“共享经济”的模式，在每个县域找到一个人脉和资源丰富的商家成为“梦想合伙人”。电商平台上的每一个“梦想合伙人”都可以将本地特色农产品资源整合到平台上，然后由其他地方的合伙人通过本地区的农村渠道进行销售，县域特色农产品可以卖到其他没有这类产品的农村地区。

“全国700多个县（市、区）级运营中心、仓储配送中心，20多万家实体电商服务站，以及其所覆盖的会员群体，为移联网信提供了全国巨大的分销渠道，可以使农产品在很短的时间内快速进入移联网信的分销渠道。”移联网信集团运营总监张奎介绍。

为解决农产品散、没有注册商标和安全质量体系认证难的问题，由沃森农村电子商务公司牵头，收集整合武邑县特色农副产品，注册了“邑人制造”这一统一品牌，对没有商标品牌的特色农产品和手工业品进行统一包装和销售，并完善“邑人制造”品牌的网络营销体系，积极推进农副产品上行。

此外，经营者可以借助大型直供电商平台、微商等多渠道助力“农产品上行”，通过农产品批量线上平台，来对接农户和网络商铺。