今年618 电商为啥静悄悄发货「618为什么成为所有电商的节日」

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2022年618，天猫推出了“满300元减50元”的优惠活动，京东也推出了“满299元减50元”的活动。

天猫到现在还没有发布618 大促的业绩。

昨天，京东倒是发布了2022年618业绩，从5月31日20:00到6月18日23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿元，与2021年京东618累计下单金额3438亿元，仅仅增长10%左右。

当然，下单金额的数字里面还有很多水分，这里面包括一些下单后的订单取消，没有发货前的订单取消，以及到货后的退款退货。

所以，今年618，电商整体上是静悄悄的，电商平台，供应商，消费者的热情与往年相比，都少了很多热情，因此销售业绩也差强人意。据分析，这里面有三个原因：

第一个原因，消费者的钱包缩水。由于疫情原因，很多消费者的收入减少，因此优惠力度再大，大家也开始量力而行地购买。

第二个原因，前期的生活必需品囤货还没有消化完。也由于疫情形势时不时紧张，因此消费者在生活必需品方面的囤货比较多，因此即使有很多的优惠营销活动，也不能激起购买的欲望，因为人们消耗生活必需品的时间是可以估计的。同时，由于各地对疫情的精准防控，所以人们也不再担心生活必需品的购买，减少了进一步囤货的需求。

第三个原因，是由于2022年春节的新一波疫情，主要影响的是华东、华南等服装产业带，很多服装品牌冬装压库，春装压库，夏装就没有什么新的款式面世。没有新款，女性消费者的购买欲望就少了，主力消费人群减少了很多。

在这样的暗淡环境下，也有一抹亮色。如主打品牌特卖的爱库存分销电商平台，2022年618的业绩就不错。原因在于由于商品的性价比超高，消费者虽然钱包有一些缩水，但是对品牌的要求还是一如既往，所以对品牌商品的价格就更加敏感。所以，好的品牌，好的价格，消费者更愿意买单。

与此同时，分销电商平台利用的是分销者的私域进行推广，在一定期间内营销活动就会下架，没有影响品牌商的品牌心智，所以如爱库存平台在2022年618期间，业绩相对较好，也是有一定道理的。