美图到底怎么赚钱?电商是它的新答案「开通跨境电商需要交钱吗」

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今年11月14日，美图公司发文称，由于美图美妆平台业务调整，美团美妆业务自11月30日后，平台将停止运营。11月30日之后，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭，商品红包的使用时间也都截止到11月30日。

日前，寺库集团、TryTry与美图公司三方正式签署备忘录达成战略合作，即日起，美图美妆App将由寺库集团投资的美妆电商TryTry进行运营，TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。所有功能正常使用，不会受到任何影响（原红包、黑卡、收益、俱乐部等政策，继续按2018年11月14日平台发布的公告执行）。

据悉，TryTry最开始时的业务模式是给用户提供试用奢侈品服务，商品主要是包。今年8月，TryTry开始尝试化妆品试用业务，在应用里卖化妆品小样，之后又卖起了各种化妆品正式使用装。现在应用首页主推的商品也是化妆品。

TryTry此次接手美图美妆，应该是在为业务转型做准备。但双方并未说明是否会打通两个平台的用户体系，目前美图美妆应用上关于停止运营的公告中也未更新相关内容。从TryTry多数试用商品下只有1-2个晒单评论来看，使用TryTry的活跃用户并不多。

除了此次将电商业务托付他人之外，日前，美图还将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后，美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。

当时，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示：“与小米的战略合作，让美图和小米各自发挥所长。以这次的合作为契机，美图可以集中精力开发下一代的图像处理技术，借力小米在产品研发、供应链管理、高效渠道方面的规模效应，美图手机将获得进一步快速成长做大的机会。”

而此次美图美妆与寺库、TryTry的联合，亦是美图电商策略的调整落地。寺库集团创始人兼CEO李日学表示，双方合作将把美图的AI测肤技术融入寺库优质的供应链、服务链，为双方平台的用户提供更高品质、更全方面的购物体验。以用户为核心，建立用户、商家、服务的多元平台，这是未来发展的必经之路。

不得不说，美图公司的“电商之路”一直都颇为坎坷，电子商务研究中心主任曹磊表示：“美图是做修图软件起家的，在美的领域更多的是一种技术层面。美图美妆则是以美妆类目为主的进口跨境电商，电商的技术、玩法、运营完全不同于修图软件。美图可以为它的美妆电商业务贡献流量，但是转化可能比较有限。”

同时，曹磊认为，做进口跨境电商是需要强大的供应链体系，在这方面美图美妆可以说是从无到有。相比已经趋于成熟的网易考拉、天猫国际、唯品会、京东，美图可谓是实力悬殊。

因此，此次将美图美妆的运营权交给寺库集团，或许也不失为一种“延续美”的方式。业内人士认为，对美图而言，转让电商业务的运营权，能够实现该业务的轻资产化，减少资源投入。虽然少了很大比重的营收，但换来的是直截了当的销售分成，100%的盈利，而寺库则可以得到AI测肤技术。目前来看，这是一次双赢的合作。

（综合自：北京商报、亿邦动力、PConline、21世纪经济报道）