电商怎么做自己的品牌「电商运营三要素」

今天给大家普及一下电商怎么做自己的品牌「电商运营三要素」相关知识，最近很多在问电商怎么做自己的品牌「电商运营三要素」，希望能帮助到您。

在做品牌之前,首先要了解品牌是什么。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品牌优异的核心体现。

品牌是由消费者多年使用的感受积累而成的，这些内在的感受就是品牌本身。

品牌是指消费者对产品及产品系类的认知程度。

品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。

需要区分的是，品牌不是商标。品牌指的是产品或服务象征，而商标指的是符号性的识别标志。品牌所涵盖的领域，必须包括商誉、产品、企业文化以及整体运营的管理。因此，品牌不是单薄的象征而是一个企业总体的竞争或企业竞争力的总和。品牌不仅仅包括“名称”、“徽标”，还涉及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一边常将其窄化为在人的意识中围绕着产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志，甚至将品牌与特定的商标画上等号。

在上面对品牌的解释里，提到了“品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念”，而识别标志、精神象征、价值理念就是品牌的三要素。

创造品牌的第一着陆点就是视觉。电商有一个说法叫做“眼球经济”，每天我们的工作就是通过视觉、图片来销售，靠图片过日子，每天研究的就是如何展现、如何通过视觉来传达信息。如果我们把每天做的事情，都按照做品牌的方式来进行，那么我们也就离品牌不再那么遥远了。

那么该如何寻找自己品牌 的三要素呢？

第一要素：识别标志

logo就是识别标识，品牌标识需要具备这几个要点：1.传达清晰，标识越简单，越容易让人记住。2.行业特性，可以比较容易地产生联想，增加记忆。3.色彩匹配，颜色的选用符合大众对对行业的认知。4.受众喜好，投其所好，容易被接受。5.持续延展性，要符合logo的应用原理。6.理念关联，让人一看到你的logo，就知道你要表达什么。这六点你只要符合其中一个或几个，就是一个好的logo。logo一旦确定了，就不要改来改去，就和你不断换手机号一样，换来换去就把你的消费者都换跑了。

第二要素：精神象征

精神象征是指在消费者认知中品牌所代表及蕴含的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。精神象征是一种替代表识，代表品牌形象与精神，并且便于记忆 的具体形态。电商现在的商品SKU太多了，同样的商家也太多了，如何让消费者记住你，光凭logo，能有1%的人记住就算万幸了。

精神象征所表现出来的东西一定要给消费者触电般的感觉，就像一见钟情，这样才能有有效地传播力，那么我们如何找到自己的精神象征呢？这是个很难得问题，通常会有三个方法来寻找属于自己的精神象征。

比较法，采用同类或者差异类相互比较，建立强烈的感知认同。比如说你的东西小巧、便捷，你会用什么来表示这个东西小呢？可能跟一个樱桃和西瓜放在一起比较，表现出品牌的特性，然后产生认知。

比喻法，选择与产品或品牌的触感认知近似或相同的事物来建立感知认同，这可能是很难找到的。但是如果找到，就会非常有效果。大家都看过德芙的广告，用丝绸来表现巧克力入口后的丝滑感受，传播力超强。

替代法，用毫无关系但是有着广泛认知度的事物来代表品牌。多乐士在哪里做广告都有那只狗，大家看多了，看到这只狗就会想到多乐士。

第三要素：价值理念

价值理念也就是我们所说的slogan，slogan是一个反复使用的品牌推广用语，有的电脑品牌溢价在做了，比如“阿芙就是精油”、“新农哥一起嗑”等。传统品牌如“just du it"、”农夫山泉有点甜“、”怕上火喝王老吉“等，让人记忆深刻，并且能够在需要的时候第一时间想起来。

我们塑造品牌，就一定要找到属于自己的品牌三要素，这三要素是一个品牌向受众传递情感的载体，没有这三要素的存在，品牌便失去了灵魂，即使你花费了大量的资金去推广，也丝毫不能在受众心中建立领地。