杭州文玩交易市场「杭州最大的文玩市场在哪里」

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2022年5月消息：中国最大的文玩电商平台微拍堂，正式启动在香港上市计划。数据显示，去年GMV（成交总额）达405.3亿元，市场份额达到24.36%；活跃买家客单价为10374元。平台活跃买家数超过390万、活跃商家数超过7.8万、订单总数超过8520万笔。

简单介绍一下，微拍堂成立于2014年，涵盖玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项等八大核心类别。为了吸引年轻群体关注，音像唱片、潮玩艺术等也有涉及。截至去年底，注册用户数超过7400万，注册商家数超过33.1万。

作为文玩电商赛道的早期玩家和拥有最全文玩品类的专业平台之一，微拍堂先后获得“新经济之王”“最具成长力企业”等荣誉称号，并连续三年入围“杭州独角兽企业”榜单，一同上榜的还有阿里云、菜鸟、曹操出行等知名企业。

中国历史文化源远流长，古玩收藏久盛不衰。每一件藏品都有自己的特点和具备文化传承的厚重，过去主要聚集在潘家园这样的线下场地，随着互联网普及，古董、文物通过电商渠道成功“破圈”。去年中国文玩电商市场规模1662亿元，整体线上渗透率17.3%。预计2026年将达到4341亿元，复合年增长率22.5%。

八年前，38岁的林志明成立了微拍堂，“我就想做一个平台，能帮助到和我一样有着共同爱好的人们，让他们能更方便、更安心，也更安全地交易。”刚开始的时候，他在微信生态内开店，上线了静态图文拍卖工具。

因为工具简单好用，很快就吸引2万个产业带上的商家入驻，吃到了行业上升期的红利。紧接着开发独立应用、推出线上鉴定服务平台“鉴真阁”，成功在市场上站稳脚跟。随着直播电商概念兴起，2019年正式将直播引入平台竞拍环节，让文玩交易逐步走向大众；并成立“微拍堂大学”，培训入驻商家直播及运营技能。

微拍堂主要通过佣金、平台服务年费、线上营销服务费获利，过去三年收入分别为4.73亿、10.7亿、9.78亿元（佣金收入占63.2%，为6.18亿），净利润分别为1.37亿、5382万、1.41亿元，毛利率持续处于高位，分别为71.9%、76.1%和76.9%。

资本早已嗅到文玩电商的商机。成立第三年，微拍堂就获得来自腾讯的2000万美元融资，并获得百亿流量支持。2018年完成新一轮融资，去年公司再次获得IDG融资。

当然，微拍堂并非高枕无忧。平台的活跃商家、活跃买家呈连年下降趋势，很大程度是因为行业竞争加剧，除了玩物得志、天天鉴宝等竞争对手，阿里、京东等传统电商企业，YY、虎牙、快手、抖音等直播平台也相继发力文玩领域。

更重要的是，文物古董鉴定的要求非常高，通常需要专业人士或机构。转移到线上之后，假货横行、以次充好等行为屡禁不止。微拍堂尽管建立了成熟的鉴定体系，但还是屡次遭到媒体曝光、消费者投诉，主要集中在货不对板和假货问题等。业内人士分析指出：文玩电商平台要想实现长远发展，需要解决信任问题，切实保护消费者权益。