抖音小店快速上架商品「快手和抖音发同一个作品」

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临近10月，各电商平台“双十一”动作频频。在京东、天猫发布时间表后，快手透露将于近日上线商城页面，用户可在快手App首页的一级入口进入。而经过几个月的测试，抖音商城也已经稳定设置在页面顶部位置。

从抖音商场、快手商城测试页来看，与京东、淘宝商城的页面区别不大，均以区分板块呈现内容为主。先后搭建商城货架，将商城从幕后推到台前，短视频平台全面吹响了攻向电商的号角。

快手、抖音搭建商城货架

短视频平台将进一步电商化

近日，有媒体报道，快手电商正在灰度测试“商城”板块。在新版本中，商城进入快手App首页顶部Tab栏，插入“同城”和“放映厅”Tab之间，而商城里面的具体板块也几乎与淘宝无异，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。

另一边，入口已被常态化置于顶部“右侧第二位”的抖音商城，几个月前还在顶部、底部之间反复变动，以试验出最佳的用户习惯。

随着货品池初具规模，快手、抖音都基于搜索、推荐、商品分类、营销活动等电商平台惯用的区块，搭建起了商城货架，并先后将商城从幕后推到了台前。此外，在发布2022年中期财务报告后，快手管理层表示，还将加强对搜索框、猜你喜欢等泛商城产品的建设。同时，据了解，抖音电商的行业运营，未来也将分为内容业务、货架业务两条线。

作为短视频平台电商化的重要标志，商城在App内部的位置为业内人士看重。有观点认为，短视频平台正在逐步将电商的重要性置于与内容平齐的地位，而未来，电商属性还将进一步加强。

提高用户的消费留存

进一步拓展“人找货”模式

抖音与快手纷纷布局商城的背后，是提高消费留存。从2021年起，抖音快手的DAU（日活跃用户数量）就出现增长乏力。作为字节收入的主要来源，2021年字节的广告收入更是首次停止增长。

而在直播电商的加持下，在今年的“618”大战中，抖音销售排名已经在“抖快淘”中跃居第一，快手第二，淘宝第三。从抖音发布的“618”战报来看，抖音商城场景更是带动销量增长到514%，搜索场景带动销量达到了293%，入驻商家数量增长达到159%。

8月23日，快手科技发布2022年第二季度业绩数据，显示快手第二季度经营利润超9300万元，提前了两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。

另外，将平台流量导入商城，大规模推动用户主动搜索、浏览商品，为平台营销以及打造“人找货”模式提供了机会。快手电商用户运营负责人六郎表示，测试过程中，快手商城的访问用户中，超过70%的人不是在短视频和直播间购买东西的用户。换言之，商城对于平台拉新、复购有至关重要的作用。

近年来，内容电商以独特的“兴趣”触点，通过激发消费者潜在的消费欲望完成交易。业内人士表示，内容电商想要进一步扩大消费规模，就需要将冲动消费引向刚需、理性消费。

零售行业分析师凌飞宇表示，商城业务是短视频平台的必然发展阶段。短视频和直播场景中的售卖模式已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，即不依赖于内容的货架场景。 华商报记者 汤晓燕