京东为什么扬言要做外卖 「什么外卖可以用京东支付」

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据相关媒体报道，京东餐饮外卖已经在郑州等城市进行试点。京东零售CEO辛利军表示：“什么时候开始做这个，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

就在618热热闹闹之中，京东竟然放出来要送外卖的“卫星”，到底意欲何为？

1、虽然京东公布出来的618大促“下单额”超过了去年，但即便不考虑口径、时长或者其他的“操作”，也增长不大。事实已经证明，国内的纯电子商务（网购）基本见顶，加上老百姓的消费能力变化，包括京东在内的电商的增量市场都在减小，需要挖掘新的市场，至少得让资本市场看到“我在努力”。

2、国内的电商格局已经基本固化，即便经历了反垄断的影响，头部几家电商的份额也并未发生实质性变化，而京东寄予厚望的服装美妆市场进展也有限，京东急需要有一个具有想象力的新市场空间。

3、在目前的中国，外卖市场虽然也竞争激烈，但依然有超过20%的年度增长，算是不错的“红海”，所以，不管是此前的网约车平台滴滴，甚至包括一些短视频平台，都念念不忘外卖市场，京东有自己的物流配送体系，更可以有资格玩一把。

4、包括美团在内的外卖平台早已经不仅仅是送餐，而是送万物，更是借助疫情防控大举进军百货市场，也包括电子产品，这都对京东的传统核心市场构成了冲击，最好的防守就是进攻，京东也需要进入对方的领地。

5、从今年几个主要大城市疫情爆发后的物流运输来看，京东的模式很难很好的适应，被近场电商、盒马、前置仓们冲击很大，这应该从商业模式上来反思了，京东需要做出改变，哪怕是小修小补。

2022年以来，除了京东之外，其他的几乎所有大型电商平台都采取了全区域静默，不搞聚集性促销活动，不搞社会面营销策划，不发布超预测的销售战报，这都表明，中国的电子商务领域的竞争风格正在发生根本性的变化。有的再专心发展海外市场，有的在努力扎实下沉根基，京东也在努力中。

不过，即便京东有心进入外卖市场，也并不是很容易，毕竟，这个市场上有美团和饿了么两大巨头常年构筑的行业阵地，更需要面临低佣金的长期化挑战，此外，如果京东进入这一市场就必须通过大幅度的补贴烧钱来吸引客户，但一方面京东可能很难拿出这么多钱，一方面这种竞争方式也不会被监管方大环境认同。

在下沉市场争夺中，京东的京喜未能改变拼多多和陶特形成的格局，如今也在收缩，国外市场前几年就采取了收缩策略，这两个最有发展潜力的未来市场，京东都好像失去了先机。回过头来，京东在大城市还是拥有口碑，这难道才是京东想做外卖的理由吗？